編者按 在互聯網對社會生活影響越來越廣泛和深刻的背景下，對於“網絡傳播如何擔負起應有的社會責任”這一話題，出席第四屆世界互聯網大會的代表們很是感興趣。在第四屆世界互聯網大會期間，由新華社主辦、新華網協辦的“網絡傳播與社會責任——新時代、新機遇、新擔當”論壇上，來自國內外互聯網行業管理部門的負責人、知名媒體負責人、互聯網企業家和專家學者圍繞這一話題展開交流，並提出了諸多建設性的意見和建議。

　　第四屆世界互聯網大會讓烏鎮映入世界眼帘。 資料圖片

　　《世界互聯網發展報告2017》和《中國互聯網發展報告2017》藍皮書在第四屆世界互聯網大會上正式發布。根據報告中提及的數據可以看到，截至2017年6月，全球網民總數達38.9億，普及率為51.7%，其中，中國網民規模達7.51億，居全球第一。以互聯網為代表的新一輪科技和產業革命形成勢頭，人工智能等新興技術成為全球創新的新高地，互聯網在實體經濟發展中起著越來越重要的信息交流作用。

　　務實合作 共擔網絡傳播社會責任

　　“既要做網絡紅利的受益者、文化交流的踐行者、開放共享的倡導者，也要做社會責任的擔當者、人類文明進步的推動者、網絡空間秩序的維護者。”談及“網絡傳播與社會責任”的話題，與會者表達出這樣的共識。

　　新華社社長蔡名照在論壇上表示，習近平在十九大報告中指出，要加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。這闡明了中國的互聯網發展和治理理念，也指明了網絡傳播的社會責任。“我們應當在相互尊重、相互信任的基礎上，本著和平、安全、開放、合作的原則，加強溝通交流，深化務實合作，共同擔負起網絡傳播的社會責任，推動互聯網更大范圍普及，通過消除數字鴻溝，不斷縮小南北差距，推動世界更加公平。”

　　國家互聯網信息辦公室副主任任賢良也強調，作為網絡傳播的管理者、從業者以及直接受眾，在治網、管網、用網中，要切實履行社會責任，共同維護網絡家園的和諧安寧和秩序之美。

　　“傳播思想、傳播事實、傳播觀點，要比傳播商品更為重要，如果我們傳播的東西有問題，我們的下一代就會受迫害。”阿裡巴巴集團董事局主席馬雲在演講中表示，今天，年輕、年幼的受眾大多生活在互聯網世界裡，他們的一切生活，看見的、聽見的、思考的，基本都與互聯網相關，因此，作為媒體、作為平台，要對傳播的內容負責，要不斷強化社會責任。

　　“網絡傳播發揮著成風化人的重要作用，對社會風氣有著潛移默化的影響。”蔡名照介紹，新華網自2010年以來每年都舉辦“中國網事·網絡感動人物評選”，共吸引數億網民參與互動投票，草根英雄們的事跡和精神因為網絡變得更加廣為人知，感動和激勵著無數網民。“希望能有更多這樣的活動，傳播正能量、弘揚真善美，培育積極健康、向上向善的社會文化。要充分利用好互聯網這個孵化器，更好地促進經濟社會發展。”

　　自主可控方能保障網絡信息安全

　　網絡傳播在促進信息共享、完善社會治理、服務百姓生活的同時，也帶來了信息垃圾、網絡謠言、網絡侵權、網絡詐騙、色情暴力等問題。

　　中國人民大學教授宋建武認為，互聯網平台的開放性，帶來了大量的自媒體人和各種各樣的機構、個人進入到開放的互聯網空間。這種共享性，促成了人人都有平等發言的權利。

　　“參與到傳播過程當中，他們的動機是各不相同的，有各種各樣的動機使他們願意在互聯網的平台上表達他們自己對問題的看法和他們對事實的判斷。這樣的情況就會造成公眾在對這些信息進行甄別處理方面缺乏專業機構應有的能力。因此，會出現在信息面前的彷徨無措。”宋建武說道。

　　對此，意大利安莎社社長兼總經理朱塞佩·切爾博內認為，虛假新聞、虛假消息一直以來都存在於我們身邊。在羅馬帝國時代，當時就有很多虛假消息，這並不是一個新現象。但是，現在我們看到它的增速和擴大是因為互聯網的作用，互聯網可以使虛假信息很快傳播開來，這就是今天和以前最大的區別。

　　“中國人形容互聯網之樹‘根深葉茂’，葉茂是有很大的成果，根深就是要扎根很牢很深，才能使樹健康持續發展。”在談到如何做到網絡信息安全自主可控、構筑網絡傳播堅實“盾牌”這一話題時，中國工程院院士倪光南表示，互聯網之樹的根基就是技術和產業。把技術產業做好，芯片、軟件、關鍵設備方面做好支撐，是互聯網持續發展的重要道路。

　　倪光南指出，要把信息系統做得更安全，顯然需要基礎設備自主可控，拿一個自己不了解不自主可控的設備是做不到安全的。他表示，目前，網信領域已經從跟跑發展到並跑的階段，我們要繼續努力創新，沿著這條道路繼續發展下去。

　　“互聯網帶來的問題，一定要靠互聯網解決。”對於網絡傳播所面臨的問題，宋建武表示，需要平台在技術方面有更多的投入，用平台的技術來管控內容的傳播。

　　技術創新將積極影響未來傳播

　　經歷了四代移動通信之后，預計2019年我們將進入5G時代。5G將成為推動大多數行業變革的基礎，並將對人們的日常生活產生深刻的影響，驅動萬物互聯成為現實，並成為人工智能技術從雲端擴展到移動終端的關鍵部分。

　　對此，美國高通公司中國區董事長孟樸強調，5G時代的信息傳播將會是智能的、互聯的，配備智能技術和傳感器，支持人與人、人與物、物與物，以及環境之間的信息交互，這將帶來更多針對用戶的創新應用，改變不同的用戶體驗。

　　孟樸表示，隨著5G時代的到來，再加之人工智能，將引領信息傳播的未來。它們將給媒體業帶來全新的傳播形式、全新的互動方式、全新的信息來源，以及全新的信息處理流程。

　　中國傳媒大學校長胡正榮也表示，受眾越來越離不開網絡，對網絡的需求也越來越大。從另外一個角度看，當前網絡傳播的供給存在著不平衡、不充分現象。當前輿論場的很多問題，實際上就是供給的信息或者說傳播的內容不夠充分和不夠平衡帶來的，這也給傳播者提出了新的要求。

　　胡正榮說，互聯網同仁們都提到了互聯網進入到“下半場”，對於傳播來說，特別是網絡傳播，這個“下半場”大概意味著大數據將成為核心資源，這個資源將作為所有事業發展和行業發展的最基本的核心資源。同時，人工智能可以成為撬動所有事業發展的最主要的動力或者說最主要的原動力。當然，人作為主體，外界世界作為客體，人要和外界世界溝通，就始終要突破時間、空間這樣的制約和限制。因此，場景化將會是接下來受眾消費外部世界或者說溝通外部世界的最基本的傳播模式，肯定是在特定的時間、空間，特定的需求和習慣中獲取外界信息的，這是對未來的一個判斷。

　　“新時代、新機遇、新擔當，在5G和萬物智能互聯的新時代，我們將面臨巨大的機遇，我們深信技術和創新的力量，將給傳媒發展以及人類的生活帶來積極的影響。”孟樸補充道。

　　觀點速讀

　　我們的世界已經成為“地球村”，我們應當把網絡傳播作為溝通的橋梁紐帶，增進理解而不是挑動仇恨，化解偏見而不是宣揚歧視，努力促進不同國家、不同文明的相互理解、相互尊重。

　　——新華社社長 蔡名照

　　信賴對於我們是非常關鍵的，一個新記者必須要學習可信度的創建和維護，這是我們的核心價值。現在我們看到虛假信息的泛濫，這意味著維護核心價值越來越重要。

　　——路透社大中華區分社負責人 托尼·門羅

　　新技術的運用能夠左右媒體的命運，新技術如何嫁接媒體，也是各家媒體的“作業”。隨著新技術的創新，我們要改變媒體的結構。

　　——韓聯社未來戰略室主任 金旻徹

　　人工智能時代也好，互聯網“下半場”也好，中國有全球最大的互聯網市場，最大的用戶市場，最好的用戶紅利，當然很重要的是，還有我們中國本土文化特性和用戶痛點帶來的獨特的創新機會。

　　——信中利資本集團創始人、董事長 汪潮涌

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