紀錄片： “佐餐”變“正餐”

記者 牛春穎

被《航拍中國》震撼了，被《我們這五年》觸動了，同《紫荊花開》一起去了香港，隨著《二十二》一起跨越了70年的過往……是的，這是紀錄片的2017年。

新年伊始，《航拍中國》第一季“飛”一般的出現，開啟了工業航拍與紀錄片跨界的新時代。這部中國有史以來航拍規模最大、單集投資金額最高的紀錄片，在帶來“每一幀都美到想歌唱祖國”的畫面同時，也直接促成了全年紀錄片的高開高走。

緊隨其后，《回家過年》《八大山人》《齊魯家風》《海路》《萌娃》《鏡子》《零零后》《中國影像方志》等佳作一一亮相。更值得一提的是，為了慶祝黨的十九大勝利召開，一大批回顧歷史、聚焦5年的紀錄片登上熒屏。《我們這五年》《拉林河畔》《中國表情》等多部現實題材紀錄片，以現在進行時的形式和普通中國人的視角，記錄中國5年來發生的巨大變化。其中作為國家新聞出版廣電總局迎接黨的十九大重點項目的《我們這五年》，從黨的十八大以來的5年拍攝的紀錄片裡挑選了50個中國人的故事，編成10集，播出創下收視紀錄。好片子成就好數字，好片子成就好發展，越來越多的紀錄片登陸衛視黃金檔，越來越多的紀錄片創下打敗同時段綜藝、電視劇的收視傳奇。

同樣值得記錄下來的還有紀錄電影。《天梯：蔡國強的藝術》讓觀眾找到貫通中西的文化密碼，《二十二》更是本年度最有意義的“搶救式記錄”。《二十二》以慰安婦幸存者為主角，主題嚴肅沉重，表達方式內斂低調，更重要的是沒有消費悲傷，最終以1.7億元票房刷出新紀錄。它也成為《戰狼2》之外另一部值得討論的現象級影片。

歲末，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示，紀錄片進入黃金時代！他也說，有一句話不停地在他的腦海裡閃現，就是“紀錄片有可能會拯救電視”。

由春至夏，由夏至黃金時代——紀錄片正“講好故事”、講“好故事”。

同期聲

解說人：中國紀錄片網負責人、紀錄中國理事會秘書長 張延利

2017年，在政策和產業的雙輪驅動下，國產紀錄片發展步入快車道——生產力進一步釋放，題材進一步突破，創作水平顯著提高，迎來了“百花齊放 百家爭鳴”的發展黃金期。

《將改革進行到底》《輝煌中國》《航拍中國》等表現中國社會經濟發展成就的紀錄片開始好看、好玩、吸引人，讓觀眾擁有民族自豪感﹔《本草中國》《茶界中國》等高品質紀錄片繼續佔領一線衛視黃金檔，步入主流市場，呈現系列化、精品化、特色化的趨勢，取得高收視率，逐漸由“佐餐”成為“正餐”﹔《拉林河畔》《我們這五年》現實題材紀錄片創作成果日漸豐碩，讓每個中國人找到了自己的鄉愁和共鳴﹔二更短視頻、《了不起的村落》等網生短紀錄片正在構筑新一代紀錄片“新內容+新產品+跨界運營”的公式，正在將紀錄片單一的內容傳播變為內容產品，為紀錄片產業開始進行有益嘗試，逐漸影響了“90后”人群的觀看習慣﹔《二十二》等紀錄電影的高票房讓人們看到了紀錄片走入院線的希望，更多影視投資者開始關注紀錄電影。

此外，《茶界中國》《秘境神草》等正在嘗試將紀錄片IP化，打造線下產業鏈，實現衍生產品的銷售。2017年廣州紀錄片節4K技術的展示、B站等新媒體機構的深度參與，讓人們看到了跨界的力量，看到了紀錄片與商業市場的“邂逅”和戀愛。嘉峪關國際短片電影展、四川電視節等紀錄片活動開始專注紀錄片產業鏈條中的前採、版權、音樂等具體環節的解決方案，為這個行業提供模塊化產業支持。

中國紀錄片市場大有可為，國家仍在不斷出台政策推動發展，隻要每一位紀錄片人吸收新思維、新思想，我們必將迎來紀錄片的美好新時代。

電視新聞： 融進去 活起來

記者 楊驍

新聞、電視劇、綜藝節目是拉動電視收視的“三駕馬車”，而新聞節目始終是電視台的“立台之本”。2017年，電視新聞不斷豐富節目形式，充分發揮傳播優勢，並且利用融媒體手段傳播互動，增強節目趣味性的同時也顯得更親民、接地氣。

在2017年全國兩會期間，央視新聞頻道有一檔節目名叫《兩會有啥事 我們幫你問》，這是央視首次推出融媒體實時互動兩會報道，每天參與互動話題的觀眾達數百萬。與以往不同的是，以前的大屏節目多是單向傳輸的，服務也是單向的，或者是自下而上地搜集民意進行匯總報道，或者是自上而下對國家政策進行解讀。而《兩會有啥事 我們幫你問》則著力打造溝通大小屏的雙向互動。

央視中文國際頻道的新聞評論節目《中國輿論場》借助大數據分析，與央視網聯合推出的“中國輿論場指數”，實時關注全網新聞的熱點輿情，盤點每日每周輿情最熱情況，讓大家能及時了解輿論熱議的焦點。《中國輿論場》運用新媒體技術，將電視、互聯網、移動新媒體深度結合。江蘇衛視的《新聞眼》是一檔新聞雜志類欄目，節目涵蓋新聞資訊、真情故事、深度解讀等多方面內容，全景、多觸角深入地挖掘新聞內容。節目整合了電視、網絡等多平台的新聞資源，引入了微博、拍客等新鮮元素，增加了電視與新媒體之間的互動性，同時打造出了虛實景結合的播報方式。安徽衛視的《每日新聞報》，觀眾通過這一節目能了解全國多家都市報都在關注哪些新聞，也能知道此時此刻一些重要門戶網站都在關注什麼，更能通過其他觀眾和網友實時的微博反饋，分享最新最火爆的評論。

在對於黨的十九大新聞報道中，電視新聞融媒體報道方式也呈現遍地開花的趨勢，河北廣播電視台、黑龍江廣播電視台、陝西廣播電視台等都在北京設立了融媒體演播中心。比如，黑龍江廣播電視台《新聞聯播》節目利用全媒體互動等新技術手段，變傳統的主持人“坐播”為“站播”，結合虛擬植入技術“讓數據活起來”“讓場景活起來”“讓形式活起來”，增強報道的互動性和體驗性，增強輿論引導力。

同期聲

解說人：中國傳媒大學新聞學院教授、媒介評議與輿論引導研究中心主任 唐遠清 2017年，我國電視新聞類節目呈現出以下亮點和新趨勢： 一是突出“微”特色，增強互動性。 在媒介融合的大趨勢下，電視新聞不斷豐富節目形式，充分發揮傳播優勢，利用融媒體手段，增強節目的趣味性、互動性、體驗性，每天參與實時互動報道的觀眾數量大增。結合現代技術，強化了動畫、短視頻、H5等“微”傳播，以更加直觀的圖標、圖片等形式傳播新聞內容，小切口展現大主題，小體會激發大情懷，小動漫詮釋大意義。借助大數據分析，雙屏實時互動。更多的新聞節目利用全媒體互動等新技術手段，結合虛擬植入技術“讓數據活起來”“讓場景活起來”“讓形式活起來”，更親民，更接地氣。 二是強化用戶意識，實現精准投放。 更加注重用戶需求和體驗，注重節目內容的精准投放。全景、多觸角、深入挖掘新聞內容，整合電視、網絡等多平台的新聞資源，引入微博、拍客等新鮮元素，同樣的報道，不一樣的觀點。精耕新聞內容，使其分眾化、差異化。在內容投放上，搭建社交和移動產品生態圈，打造多語種、多媒體、多形態的新聞傳播體系，以電視為主打，移動優先，實現多形式採集、多平台共享、一體化生產、多渠道多終端分發的傳播格局，實現內容的精准投放，強化輿論引導，呈現出良好的傳播效果。 三是新聞內容的專業性和公信力更受到重視。

新媒體時代，受眾很容易獲得新聞資訊信息，時時沉浸在信息的汪洋大海中、受到冗余乃至虛假信息困擾的受眾，對新聞內容的專業性和公信力有了更高的需求。2017年，我國不少電視新聞節目順應了受眾的這些需求，在一些重大新聞事件發生后，及時播報了很多真實、准確、權威、深度的新聞報道，不斷增強新聞報道的專業性和公信力，起到了較好的輿論引導作用。

廣播： 創新不斷 頻出“爆款”

記者 楊驍

廣播節目由於隻能傳遞音頻信息，比起聲畫並茂的電視顯得單一和單調，想要創新也面臨諸多難題。然而，2017年有不少廣播節目還是給人耳目一新的感覺，並且風格多樣，形式也更加多元化。

比如，在黨的十九大召開期間，中央人民廣播電台中國之聲播出特別節目《請回答2017》，是有關民生話題的互動節目，選取十九大報告涉及的民生領域，以該領域的新人群、新事物、新現象為入口，邀請素人講述5年來的社會發展以及生活方式和思想觀念的變化，同時暢想新時代。參與這檔節目直播的嘉賓多為素人，節目風格接地氣，有著濃厚的時代氣息。有聽眾留言說：“這是我聽過的最隨意、最不像央廣節目的廣播。”

甘肅人民廣播電台《12316“三農”熱線》直播專家解答，宣傳“三農”政策，傳播種養技術，達到了“一人撥打、千萬人受益”的效果，有效放大了服務效果。9年來，《12316“三農”熱線》累計制作播出廣播節目6000余期，並且由當初的一檔廣播節目發展為集電視、廣播、報紙於一體，形成了多維度、立體的服務模式。雲南廣播電視台經濟頻率《月色書香》欄目倡導全民讀書，營造都市晚間書香生活。《月色書香》包括“好書推薦”“系列讀本”“特色欄目”“益智故事”等欄目板塊，節目模式上從單一的分享誦讀模式轉變為多種復合型模式，節目內容上從單一的書籍推薦轉變為綜合型文化平台。北京廣播電視台的體育廣播節目《超級體驗團》開創了體育廣播節目新的制作模式，“運動體驗真人秀”是用聲音真實地記錄運動中的人，每個體驗者，都會從他們的口中說出不一樣的話，非常真實，達到了普通的訪談節目無法做到的效果。

中國國際廣播電台英語環球廣播中心主任王璐曾說：“廣播早已從單一的電台傳播轉變為電台與網站、視頻、移動端、社交媒體等眾多新型手段和平台同步發展的綜合傳播。”中國國際廣播電台的節目多以融媒體新聞產品呈現，國際台一直持續圍繞“一帶一路”建設這一主題，組織特色採訪，策劃獨家報道，很多新聞產品成為“網紅”，例如國際台老撾語部為配合“一帶一路”國際合作高峰論壇而開發的新媒體產品《一帶一路》歌曲的網絡點擊量已超過3000萬﹔國際台創作的動畫短片《小小番茄的環球旅行》，將中國新疆的小番茄進行了擬人化處理，讓小番茄搭乘中歐班列和海運快線周游世界，成就了哈薩克斯坦大餅、土耳其烤肉、意大利比薩、非洲番茄醬等多形態美食﹔國際台還實景拍攝了多位在華外國人的工作、生活，創作了網絡微電影《從你的生活帶路過》。這些生動立體的報道，可知、可感、可動容。

同期聲

解說人：阿基米德首席執行官 王海濱

2017年的廣播可圈可點。盡管沖擊一波接著一波，但是廣播依然代表著音頻領域的最高水准。聲音運用上具有扎實功底的主播，憑借自己對語言、情緒、內容的駕馭能力，成為廣播抗擊衰落的中流砥柱。 轉型路上，責任從未放棄，在真假新聞混淆視聽、事件真相焦灼難辨的網絡時代，廣播依然是值得大眾信賴的好聲音，聲音也依然是城市情緒的最好承載，夜間主播憑借對感情的解析能力成為現代人漂泊心靈的避風港，為各種悲歡離合送去慰藉、帶來安睡。 受到網絡文化影響，段子化生存的廣播節目及主播在各地涌現，以輕鬆調侃的段子加音樂的節目形式受到聽眾的廣泛歡迎﹔服務類節目出現非常明顯的垂直化傾向，在情感、理財、美食、文化、旅行、語言學習、農業等多個層面為聽眾提供指南服務﹔交通節目依然位居廣播節目的強勢地位，但是有著明顯的綜合台傾向。有趣、有用、好聽、好玩的多樣節目正在交通化。可以與交通抗衡的音樂節目越來越堅定自己的表達價值，經過挑選串聯和主播表達的音樂有著別樣的價值，在受眾中更容易激發共鳴、加深領悟。 當然，2017年還有更多的創新被嘗試，有著非常多精彩的活動以及特別的節目，廣播正在將自己與最細微的社會需求，以及宏觀的政府訴求相結合，進校園、進企業、進社區、進商場……抓住不同受眾群體的需求，或以節慶，或以比賽，或以沙龍等各種形式，拓展自己的發展生存空間。

電視劇： 雙屏競爭白熱化

記者 楊雯

2017年，與現實題材電視劇相對應的古裝劇作為電視劇市場重要題材之一，全面進軍周播、季播劇場，獨播、聯播兩大播出方式雙管齊下。熱門劇集《楚喬傳》《三生三世十裡桃花》《那年花開月正圓》收獲了不少粉絲。不過，古裝劇也呈現兩極分化的現象，今年播出的《孤芳不自賞》《思美人》《醉玲瓏》等劇口碑分化異常嚴重，曾以驚艷片花亮相，並“預定”一線衛視平台的《海上牧雲記》更是調至網站播出，可見隨著市場的進一步成熟，“小鮮肉”+大IP好像沒有那麼管用了。

在這些古裝劇中，“大女主”題材依舊佔據著絕對霸主的地位，《楚喬傳》《那年花開月正圓》都是典型的“大女主”電視劇。古裝劇對“大女主”的推崇可以一直追溯到《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《錦繡未央》等，並且這兩年仍有進一步加劇的趨勢，接下來要播的《如懿傳》《扶搖》《贏天下》都是“大女主”題材。

今年也有幾部行業劇比較亮眼，包括《外科風雲》《急診科醫生》以及《獵場》等。不過從這幾部劇的口碑來看，效果並不是特別理想，行業劇的魅力在於對行業以及工作人員日常的展示，可是這幾部劇卻出現了許多被專業人士“糾錯”“吐槽”之處，更大的問題，則是處理職場和生活關系上的失調。怎樣拍出名副其實的行業劇，而不是披著職場外衣的都市情感劇，仍然是電視人需要探索的課題。

年代劇方面，作為2017年最受矚目的年代劇，《白鹿原》可謂命途多舛。在播放了一集后就緊急撤檔，在之后的播出中，其收視表現上也難如人意。不過《白鹿原》的口碑卻與收視呈現出兩極分化，在豆瓣上得到了8.8的高分評價。其他的年代劇諸如《北方大地》《平凡歲月》等收視就更為暗淡了。

網劇方面，優酷、騰訊、愛奇藝、搜狐、芒果TV五大視頻網站搶奪市場，BAT瓜分大半流量﹔既有《春風十裡不如你》《鬼吹燈》系列等IP改編精品，也涌現出《白夜追凶》《河神》《雙世寵妃》等一批小而精的小成本網劇。

同期聲

解說人：美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司 沈婉婷 楊丹華

2017年，電視劇行業在電視媒體融合探索的大背景下進一步發展，先后涌現出一批如《三生三世十裡桃花》《歡樂頌2》《楚喬傳》《我的前半生》《那年花開月正圓》等網絡熱議度與視頻點擊量雙雙走高的現象級劇目。美蘭德數據顯示，截至2017年12月13日，全網12564部電視劇總點擊量高達7801.1億次，其中首播劇173部，點擊量超4901億次。

2017年電視首播劇市場“爆款”頻出，多部劇在收視、口碑和點擊量上表現耀眼。從視頻點擊量來看，超過200億次點擊的電視劇有四部，其中三部是古裝劇，包括《楚喬傳》《三生三世十裡桃花》和《擇天記》，從這幾部古裝劇的特點來看，大投入大制作、播出戰線長以及當紅小生小花旦的保駕護航已經成為標配﹔在點擊量和話題度均達到一定體量的情況下，如何保証口碑與流量成正比或許是今后古裝劇的重要發力點。同時，這幾部劇的火爆與充分利用社交媒體的助推作用密不可分。隨著微信、微博等新媒體應用的普及以及短視頻、直播等傳播手段的興起，社交媒體已經成為網友討論、了解、傳播電視劇的主要陣地﹔而“爆款”劇之所以成功，除了品質內容的保障，也離不開表情包、動圖、短視頻等迎合年輕群體的宣推手段，從而引發網友自發的社交行為擴大劇目的傳播效果。

值得注意的是，多方資源的流入使得網劇市場在2017年尤其是暑期迎來大爆發，多部優質網劇網絡影響力媲美電視熱播劇。

從《春風十裡不如你》《白夜追凶》《雙世寵妃》等網劇的走紅可以看出，懸疑、青春、無厘頭等元素在年輕網友中大受歡迎，燒腦的劇情和夸張大膽的人設滿足了網民的獵奇心理，可見時刻關注年輕網民的口味偏好對網劇市場顯得尤為重要。

綜藝： 多類型角逐熒屏

記者 楊雯

今年是綜藝節目類型色彩繽紛的一年，繼《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等一批文化類綜藝大受追捧后，以《加油向未來》《我是未來》《未來架構師》《機智過人》《極客智造》等為代表的科技類綜藝席卷熒屏並受到廣泛關注。

為了吸引觀眾，尤其是年輕觀眾的目光，這些科技類綜藝節目紛紛在可看性上做文章，找到科技與觀賞上的小切口：央視《機智過人》以豆瓣8.1的高分獲得最佳口碑，節目中人類與人工智能的正面比拼，頗具觀看戲劇性與期待感，同時引發未來人機結合將更好服務於人類的思考﹔湖南衛視《我是未來》讓科學家成為節目主角，與觀眾共同探討人類美好未來，在同類型節目中播放量最高，突破3億﹔獲得最高微博發布量、微信發文量和閱讀量的遼寧衛視《奇幻科學城》很好地做到了填補國內兒童科教節目的空白，並通過科技聚攏家庭的親情﹔最具顛覆性的要數深圳衛視的《極客智造》，採用科普內容喜劇演繹的新模式，講述科技創新進程大事記。

在文化類、科技類節目興起的同時，曾經大熱的戶外真人秀、音樂類節目在今年表現平平，基本還是“綜N代”在延續過去攢下的人氣和輝煌，沒能出現一檔叫好又叫座的新節目，代表有《奔跑吧》《我們來了》《我是歌手》《中國新歌聲》《極限挑戰》等，而且這些“綜N代”在消耗了大量的人才積累以及套路積累后，口碑較之前有所下滑。

可以肯定的是，電視綜藝還是在努力開辟新方向，尋找新思路。今年也有新的節目類型——慢綜藝受到觀眾認可，具體節目內容上，江蘇衛視推出的魔術節目《超凡魔術師》、浙江衛視推出的演技競技節目《演員的誕生》等也是在思路上的創新。

值得注意的是，隨著一流團隊和各方面資源的全面傾斜、進駐，本年度出現了一大批創意、質量、看點皆備的網綜節目，例如《中國有嘻哈》《明日之子》《火星情報局》等，它們題材寬泛、靈活，尤其善於挖掘小眾文化，由此能夠擊中年輕人的心弦，進而引發全民關注和熱議。

同期聲

解說人：澤傳媒首席執行官 杜澤壯

2017年的綜藝節目可謂差異化明顯，繼年初升溫的文化類節目后，模擬類慢綜藝、科技類酷綜藝也開始成為各大平台爭相追逐的對象。在逐漸趨向垂直細分的綜藝戰局下，越來越多內容生產者的目光開始向小眾聚焦。通過澤傳媒的監測顯示，一些小眾題材的持續發力同樣贏得了大眾的認可。

模擬類慢綜藝在快綜審美疲勞的基礎上誕生，其中最受熱議的是湖南衛視《親愛的·客棧》和東方衛視《青春旅社》，分別斬獲超16億、11億的全網播放量，《青春旅社》微博發布量、評論量、點贊量、轉發量，微信發文量、閱讀量均表現最高。江蘇衛視《大夢小家》、浙江衛視《漂亮的房子》以明星改造家裝或建筑的方式，帶觀眾領略了人文關懷之美。

這一類慢綜藝之所以凸顯出來，有以下幾點原因，首先觀眾已經從娛樂的求溫飽過渡到求品質階段，慢綜藝以獨具魅力的多樣化文化內涵和形式，為觀眾提供更多、更高的品位之作﹔其次慢綜藝不迎合觀眾，而是內容為王，讓場景更加生活化，與觀眾內心需求高度契合﹔最重要的是，政策層面 “公益”“文化”“原創”的調控推力，使得慢綜藝相對更符合行業新的良好發展生態。但在發展迅猛勢頭下，模擬類慢綜藝要謹防落入同質化的窠臼。

國家新聞出版廣電總局在今年的調控令中還提出，鼓勵黃金時段增加科技類節目的播出數量和頻次。處在崛起之初的科技類節目，並未用繁瑣公式、拗口理論給人壓迫感和距離感，而是以通俗、有趣收獲了較高的傳播度和影響力。總體來看，今年的科技類綜藝更強調科學本身，側重點多樣化，在娛樂的外殼下保証不失科學底色，引領正確價值導向，又能以大眾可接受的方式傳播，來年，科技節目或將迎來更大范圍的突破。

公益廣告： “輕騎兵”變生力軍

記者 牛春穎

有沒有這樣一盞燈，溫暖你2017年的旅程？

《你好2017》《包住篇》等7支公益廣告自除夕夜在中央電視台溫馨登場，引出2017年公益廣告的情感暖流﹔《強軍路上有我們每個人的名字》在中國人民解放軍建軍90周年之際播出，匯聚七代人與“建軍”的熱血情懷﹔《擼起袖子加油干》在十九大召開前推出，讓每一個華夏兒女看得壯志豪情……

逐月上升，越來越熱，這是2017年公益廣告的走勢圖。從國家新聞出版廣電總局監管中心的監測統計看，中央電視台綜合頻道、新聞頻道和39家地方上星電視頻道制作播出的公益廣告在1—3月平均日播出量為1000條次左右，4—6月平均日播出量為1400條次，7—9月平均日播出量為1700條次，10月平均日播出量為2000條次以上。據不完全統計，僅從10月18日至24日，全國28個衛視頻道共制作十九大主題公益廣告46條，累計播出1880余次，總時長超過17小時。

方式迭代，創意不斷，這是2017年公益廣告的閃光點。在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，中央電視台推出公益廣告《一帶一路 共創繁榮》，打破常規拍攝模式，採用創意分屏、對仗構圖的拍攝畫面，提升了公益廣告的“顏值”﹔《光榮與夢想——我的中國夢》由32位老中青三代電影人出演，目前已累計放映超過5000萬場，設立了中國電影映前廣告的新坐標﹔北京衛視、東方衛視在熱播劇《急診科醫生》片尾安排播出公益廣告，通過醫療小常識公益短片，科普急救知識，這在國產電視劇的歷史中尚屬首次。

不僅如此，2017年還開始了“公益廣告+”的探索，枸杞、固原馬鈴薯等5種特色農產品，陸續在央視5個頻道免費播出，助力精准扶貧。公益廣告是一盞燈，明天，它又將開啟怎樣的“+”時代？

同期聲

解說人：國家新聞出版廣電總局發展研究中心研究員 李秋紅

2017年以來，廣播電視公益廣告工作不斷取得新成績，呈現良好的發展態勢。

聚焦重大主題宣傳，成效顯著。廣電公益廣告緊扣時代脈搏，奏響時代主旋律，傳播正能量﹔廣泛選取題材，創新方式宣傳黨的思想主張、政策方針。在全力配合黨和國家重大活動、重大主題宣傳方面，制作播出了一系列優秀公益廣告，發揮了重要宣傳作用。特別是把迎接宣傳貫徹黨的十九大作為重中之重，先后制播了一批重點公益廣告作品《不忘初心跟黨走》《讓美好更美好》等，營造出良好的輿論氛圍。

數量激增，佳作涌現。2017年，廣電公益廣告數量繼續保持快速增長，題材內容更加豐富，風格形式更加多樣，整體質量較以往有明顯提升，涌現出一大批優秀公益廣告作品。各級廣電媒體公益廣告全面發力，中央級媒體成為全國公益廣告制作和播出的旗艦。1—11月，中央人民廣播電台中國之聲公益廣告累計播出近1萬條次，中國國際廣播電台環球資訊廣播公益廣告累計播出近4萬條次。1—11月，中央電視台共制作公益廣告40條，播出公益廣告155條，播出總頻次13.7萬次，播出總時長1425小時。39家地方上星電視頻道公益廣告累計播出量達45.2萬余條次。

加大扶持力度，優化發展環境。公益廣告的扶持政策進一步完善，除總局設立扶持資金外，目前全國已有近20家省級新聞出版廣電行政部門設立了專項扶持資金，中央和各省級廣播電視播出機構大部分每年都安排相應經費，鼓勵扶持公益廣告發展。同時公益廣告在新媒體平台傳播力度不斷加大。另外，充分調動社會力量積極參與，共同促進廣電公益廣告事業繁榮發展。國家新聞出版廣電總局發展研究中心、廣東省新聞出版廣電局、清遠市委市政府三方共同主辦的以“責任·創新·價值”為主題的2017廣電公益廣告大會產生深遠影響。大會凝聚公益廣告各方力量，深入探討公益廣告發展面臨的問題及對策，探討如何搭建公益廣告交流協作和發展促進平台，為廣電公益廣告事業繁榮發展奠定堅實的理論基礎、實踐指南。中國廣電公益廣告正開啟繁榮發展新時代。

動畫片： 收視口碑雙豐收 □本報記者 張雪嬌

2017年，圍繞黨的十九大召開，電視熒屏上出現了一系列主旋律動畫片，比如國家新聞出版廣電總局扶持的兩部重點動畫片，分別是由湖南金鷹卡通有限公司承制的《翻開這一頁3》和由天津北方動漫集團、天津廣播電視台少兒頻道承制的動畫片《夢娃》，前者讓廣大青少年觀眾重溫了優秀黨員的家國故事，從中汲取到優秀中國共產黨人信仰的力量，后者用體驗和共情的方式將社會主義核心價值觀鮮活的傳達給了孩子們。

傳遞正能量的同時，口碑與收視也達到了雙贏。其中，《翻開這一頁3》於9月30日晚至10月9日晚跨國慶黃金周首播之后，全國網平均收視率為0.33%，市場份額為2.87%，同時段居所有頻道收視排名第7位，省級衛視排名第一位。

其實，除了總局主抓的兩部動畫片，還涌現出了很多藝術性強、弘揚真善美、充滿正能量的優秀作品，均獲得了收視和口碑的雙豐收。比如央視動畫公司制作的《故事奶奶》、湖南電子音像出版社有限責任公司和江通動畫股份有限公司聯合制作的《榜樣》等。這些作品雖然是主旋律動畫片，但是都摒棄了概念化，不再是“我說你聽”的刻板說教，而是用符合當代孩子的表達方式，符合孩子的收看審美，立體式的塑造人物形象，在質量上得到了較大提升，也因此經受住了市場和觀眾的檢驗。

近年來，中外合拍影視作品已成為一種潮流，如今，這股潮流在動畫領域也日漸壯大。

9月12日，繼中捷合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》之后，央視又發布了中俄合拍動畫系列片《熊貓和開心球》。作為央視“熊貓+”戰略的新作品，《熊貓和開心球》由央視動畫有限公司和俄羅斯瑞奇集團、放優有限公司聯合制作，以具有中國傳統文化特色的中國動畫明星“熊貓和和”與俄羅斯家喻戶曉的動畫角色“兔小跳”為主角，通過講述妙趣橫生的玩具店故事，體現兩國獨特的文化魅力和民族風俗，贊揚了兩國人民善良、勇敢、包容的良好品德。

由SMG與迪士尼聯合制作的電視動畫片《半斤八兩》則以獨具中國傳統文化特色的兩隻石獅子“半斤”和“八兩”為主角，故事場景設定在博物館、古廟、四合院、美術館、京劇院等場所，恰當融入中國文化元素和具有當代價值的文化精神。

中外合拍這種方式不僅促進了中國內部的資源整合，也為中國動畫走出去提供了便捷的出口。未來，將出現更多中外合拍片。

同期聲

解說人：北京電影學院動畫學院副教授 馬華

2017年，國產電視動畫片給人一種感覺是大家開始不盲目追求數量了，而是從各個方面看重創作定位和品質。可以說，今年是國產電視動畫片的質量提升年。

無論是主旋律作品得到市場和觀眾的認可，還是中外合拍片取得新成績，還是越來越清晰的市場定位和專業化創作，在一定程度上，都說明了從研發到制作再到推廣都開始意識到隻有好的作品，才能贏得觀眾的掌聲，也才能獲得更多的合作機會，才能拓展中國動畫的未來空間。

其實，從今年受到好評的動畫片來看，藝術審美和技術雙重提升也是獲得成功的因素之一。比如《夢娃》在制作上採用了表情捕捉打造出了夢娃一顰一笑的細膩質感和美感，比如《熊熊樂園》在創作上突顯了童真童趣，貼近生活情趣，這些嘗試都獲得了孩子們的喜愛。

當然，雖然國產動畫取得了一定成績，但是我們不得不承認，在動畫形象的造型、動作設計上，在美學問題上還缺少足夠重視，與國際相比其制作水平還有待提高。在產業化發展之路上，我們還有很長一段路要走。在未來發展方面，制作動畫片要符合當下觀眾的審美觀，傳遞當代精神，貼近兒童日常生活和心理需求。隻有創作者回歸真善美的童心，才能完善和實現一個具有主流價值觀、可持續的良性發展的動畫產業鏈。

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