時下各地主流廣播電台致力於用各種創新的形式、接地氣的方法，打造弘揚社會主義核心價值觀的主流節目。

湖北之聲全新推出文化閱讀類節目《朗讀吧》，以閱讀為入口，推動全民閱讀行動，讓閱讀的力量深入人心，提升全民文化認同、文化自信。該節目經過長時期醞釀和策劃，力求從4個方面激活受眾，提升節目品牌，擴大社會影響力，打造用戶價值最大化的文化類廣播節目。

一、明確節目價值觀，激活社會各方資源。

時值國家、各級政府、相關部門對文化、朗讀、國學、經典等方面的重視，《朗讀吧》節目抓住天時，追上互聯網內容產品的風口，順應傳統媒體主流文化價值內容回歸的地利，與時下《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等大熱節目遙相呼應，打造適應湖北本地地情的文化節目。

二、明晰內容引導力，激活目標受眾用戶。

該節目力求把握好這一波宣傳紅利，精准定位受眾，垂直細分內容。和“閱讀”有關的名詞或動詞不少，比如“書”“詩詞”“聆聽”“說”“寫”“創作”等等。但該節目最終還是落腳在“讀”這個字上，包括閱讀、朗讀、誦讀、解讀等……

一來，體現湖北之聲的主流頻道氣質，凸顯主持人的聲音優勢。二來，“讀”可以一人讀，一起讀，陪伴讀，互動讀。三來，比單純的“聽”字要豐富，比“說”字有厚度，比“寫”和“創作”要簡單。四來，門檻低，受眾廣，大家更願意參與。

而節目名稱“朗讀吧”3個字，做動詞語態時，是一種喚醒，一種引領，倡導大家“一起朗讀”﹔做名詞語態時，有一種聚合的力量，倡導相同興趣愛好的人走到一起，個體發展為群體。

三、提升市場影響力，激活企業廣告客戶。

越來越多的廣告客戶青睞這一類節目，因為其消費用戶和節目的目標聽眾群體正好吻合。《朗讀吧》節目打通內容、活動兩條渠道，線上節目集可聽性、藝術性於一體，力求體現更高水准﹔線下通過系列活動打組合拳，全力佔據市場份額，為目標企業和客戶提供定制服務和全方位展示。

四、拓展媒體傳播力，激活線上線下用戶。

傳統媒體的融媒、全媒發展，既是一種趨勢，也是一種必然。《朗讀吧》節目重視廣播電台內容的打造，同時，還加強了新媒體運營和實踐。

節目通過“九頭鳥FM”、阿基米德等客戶端實現網上音頻直播和回聽點播﹔同時，與耍直播平台合作，推流技術實現在長江雲、易直播等視頻平台同步視頻直播，佔據新的互聯網渠道﹔另外，節目微信公眾號同步運營、移動朗讀亭“說吧”綜合打造，力求使整個節目的傳播力呈現幾何倍數增長的趨勢。

垂直定位，細化市場，全媒聯動，資源整合——《朗讀吧》節目努力激活各方面受眾和用戶，力求站在用戶需求的角度提供精致的內容和精准的服務，在大量新增數據的基礎上，通過有效的核心行為轉化和良好的留存，實現節目的長效發展！

（作者系湖北之聲《朗讀吧》節目監制）

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