山西網絡視聽文藝節目建設的策略分析

石  丹

2018年01月19日10:27  來源:今傳媒
 

摘 要:在“互聯網+”時代背景下,制作優秀的網絡視聽文藝節目作為山西構建現代傳播文化體系的重要內容和提升本區域傳播力的重要策略,具有重要意義。然而,無論是就媒體技術平台、內容和產業等的整體表現而言,還是就傳統媒體和互聯網媒體的各自現狀而言,山西均面臨推薦媒體融合發展與制作優秀網絡視聽文藝節目的一系列問題。本文從地域性研究的角度,針對目前山西網絡視聽文藝節目制播中出現的問題,從傳播策略、制作策略、播出策略、營銷策略四個方面進行深入闡述,旨在大力推進山西網絡視聽文藝的發展進程。

關鍵詞:山西﹔網絡視聽文藝節目﹔策略分析

中圖分類號:G220 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2017)12-0136-02

在“互聯網+”時代背景下,制作優秀的網絡視聽文藝節目作為山西構建現代傳播文化體系的重要內容和提升本區域傳播力的重要策略,具有重要意義。從整體狀況來看,山西網絡視聽文藝節目的發展相對落后。現階段山西傳統媒體與網絡新媒體的融合發展,至少在技術平台、產業發展及內容建設方面存在較大的提升空間。

一、以受眾為出發點的網絡視聽文藝節目的傳播策略

“大眾傳播學的使用——滿足理論認為,受眾選擇接受什麼樣的媒介,是由於受眾對媒介所傳播的內容進行了能動性選擇。這種能動性來源於在獲得信息過程中受眾的期望值和滿意度。”[1]隨著新媒體時代的來臨,受眾的求知、審美和娛樂需要都變得更加強烈和多元化。目前中國網絡節目最大的受眾群是集中在20歲至30歲的大學生和白領,他們最喜歡的網絡節目集中在網絡短劇、綜藝娛樂、脫口秀等[2]。相對於山西來說,受眾結構也同樣如此,網絡視聽文藝節目必須關注自己的忠實受眾群,而這個群體則是年輕、充滿活力、思維活躍的一個群體。因此,在節目創意、內容安排、主持人風格以及語言特征都必須與這個受眾群體的需求相適應,這樣的網絡節目才有市場。

首先就是要充分考慮受眾放鬆壓力的需求,針對學生與白領群體,他們面臨巨大的學習壓力、工作壓力及生活壓力,所以網絡視聽文藝節目傳播過程中要明確他們的收看習慣、收看時間及收看空間﹔其次要充分考慮受眾反復品味的需求,在節目時間設計、環節設計及看點設置上,都要有深度有笑點,讓他們願意花費時間與精力去分享去回味,制作經典節目的魅力也在於此。

(一)發揮地域特性引發受眾共鳴

1.抓住地域性特點。山西網絡視聽文藝節目要講述山西自己的故事,傳播真正屬於山西地域的歷史與文化。這樣山西本土的受眾才會有心理的歸屬感與自豪感,而非本土的受眾會對山西產生好感與認同感。以地方文化與地方特色吸引本地受眾,進而帶動全國受眾,是省級自制節目的重要策略。

2.結合地域性特點設計欄目。山西是中華民族的發祥地之一,三晉文化是華夏文化的重要組成部分。所以在設計欄目上可以充分利用如此豐富的文化藝術資源,雖然目前山西衛視的幾檔節目,比如《歌從黃河來》《走進大戲台》《伶人王中王》等,但是在制作思路上都是純電視的思維方式,沒有涉及並考慮網絡傳播的特點。

3.結合地域性設計選題。山西除了豐富的文藝資源,在佛教文化與商業文化方面也是歷史悠久,滿負盛名。有句俗話說:“地下文物看陝西,地上文物看山西”。山西,旅游資源豐富,文化底蘊深厚,國家級重點文物保護單位數量居全國第一,被譽為“中華文明的主題公園”和“古建藝術博物館”。所以在選題上可以充分考慮:佛教文化、商業文化及旅游文化,充分挖掘本土文化資源,做到“山西人懂山西,外地人看山西”的文化氛圍。比如制作一檔關於“山西匠人”的網絡體驗真人秀節目。

(二)創新互動模式增強受眾參與感

網絡用戶的最大特點在於他們意在迫切表達個人觀點,更直接的“去中心化”的影像社交,在觀看網絡視頻的同時實現自我的建構與展演。所以要充分重視受眾的參與感,實現得力有效的互動模式,線上與線下的聯動,是地方網絡視聽文藝節目的優勢。

(三)調整主持風格滿足大眾需求

1.專業性。這裡的專業性並不是強調語音語調與語言表達的專業素質,而是強調主持人對於主持這檔節目所涉獵的領域,要具有全面的了解與專業的認知。不能說是專家,那也一定是具有話語權的。這樣,才能在短小精悍的網絡自制節目中“語出驚人”“先發制人”,從專業領域方面自由掌控節目流程,來滿足受眾挑剔的眼光,得到受眾的認可。

2.親和力。與傳統的電視節目不同,由於互聯網媒介的特性,網絡自制節目天生就會缺少嚴肅性與權威性。所以,作為網絡自制文藝節目的主持人,要放下主持身段與播音腔,用更加親切的方式來傳遞有用信息,用更加親和的態度走進受眾,安撫他們急躁的生活狀態,為他們增加帶來生活或者工作中的正能量。

3.個人魅力。作為網絡自制文藝節目的主持人,既是節目內容的傳播者,也是節目的核心與靈魂。要培養節目粉絲,首先要做的就是推出新偶像——節目主持人。所以,節目主持人要有自己獨特的個人魅力,可以是資質外貌也可以是談吐氣質,又或者是風趣幽默,總之有獨特之處可以讓人印象深刻。

二、以打造精品節目為目標的網絡視聽文藝節目的制作策略

(一)提高網絡視聽文藝節目的編排技術

由於網絡視聽文藝節目“快餐式”消費的特點,對節目進行簡約而不簡單的編排原則是事半功倍的方法。首先,制作組團出現的內容節目。典型的是優酷土豆與理想國合作出品的《一千零一夜》將三檔脫口秀節目打包在一起,強化了品牌效果﹔其次,適合網絡人群觀看習慣,推出午夜場和周五午間場。成功案例有騰訊視頻2014年收視冠軍《夜夜談》。該節目一上線,數日內點擊過億,全年表現突出,這與節目策劃緊緊抓住網絡用戶的午夜刷屏習慣有關﹔第三,獨特統一的視聽覺風格。視聽整體的一致性是品牌最直觀體現。

(二)增強網絡視聽文藝節目的內容內涵

目前,網絡視聽文藝節目中脫口秀節目是發展最迅猛的,由於脫口秀節目具有即時性,它一般都是對當下的熱點與社會現象進行評述,可以滿足觀眾對於節目的新鮮感,並最有效地適應了觀眾碎片化的收視習慣。但是這類節目由於時間短,評析不夠深刻更多是調侃的意味,所以不會有固定的觀眾及良好的文化價值。

“系列”組合的節目,可以有效調和上述矛盾,利用不同節目樣式,遞進式地傳達深刻內涵。比如對於一個主題,可以進行組合編排,有時長短而精的日播脫口秀,有時長延伸的對話節目深入交流,有綜合展示的綜藝節目等。

(三)豐富網絡視聽文藝節目的跨媒介合作樣式

網絡自制文藝節目所達到的媒介互動遠不止於電視媒介的輸入與輸出。網絡自由地選擇媒介樣式進行合作。可以借鑒的案例有:愛奇藝與百度聯合制作的《某某人知道》﹔有土豆和出版社合作的《一千零一夜》。網絡自制文藝節目顯示出在跨媒介合作方面的巨大潛力,顯然更多形式需要深挖。

三、以拓展“三屏合一”為原則的網絡視聽文藝節目的播出策略

(一)拓展播出渠道

目前,單一通過一種媒介進行宣傳播出的方式已經不復存在了,對於省級網絡視聽文藝節目而言也同樣如此。除了有傳統電視媒介播出優勢之外,山西網絡電視台也可以積極配合響應甚至制作節目。當然,微信、微博也要充分利用各自傳播特點,呈現節目內容與亮點。

(二)拓展反饋平台

網絡視聽文藝節目本身就具有即時反饋的功能,比如彈幕、評論等。但是由於多方的播出渠道與媒介不同,同時也要關照各個媒介的反饋信息整合。所以,最好有專人或團隊建立科學合理的反饋平台。包括實地問卷調查、座談調查、公眾平台運營等。定期與制作團隊溝通探討,為新節目制作或者原節目改版升級拓展提供實施有效的方案與策略。

四、以產業化跨界為格局的網絡視聽文藝節目的營銷策略

網絡視聽文藝節目在新媒體環境下,不再滿足於傳統的盈利模式,很多視頻網站已經開始規劃、布局視頻產業鏈,努力向產業鏈上下游拓展,增加節目的附加值。另外還可以通過刺激“粉絲經濟”,利用網絡用戶的粘合度,用“節目+電商”模式實現多渠道盈利。

山西本土物產豐富,特色鮮明。近年來,山西科技與文化產業也發展迅速,同時,各大電商也在山西省內設置分銷部。我們可以借助本土優勢,制作具有產業化跨界的網絡視聽文藝節目。比如,制作涉及山西美食、山西手工藝品、山西文化產品的節目。

山西網絡視聽文藝節目要具有濃郁的地方文化價值,滿足受眾的地域化多樣性需求。網絡視聽文藝節目的特性體現著網絡節目文化價值的新特點,既與傳統媒體一樣承擔著文化性與娛樂性的要求,又因為自身的平台特征增添了新的文化內容。山西本身所蘊含的多重文化價值,為山西網絡視聽文藝節目呈現出良好的未來走向,需要堅持它的“說話之道”,多元的表達始終包孕著人性的光芒。期待它即將為受眾提供他們喜聞樂見的文化產品,實現其文化價值。

參考文獻:

[1] 曾軼:新聞娛樂現象的受眾心理分析[J].東南傳播,2007(5):80.

[2] 張智華.中國網絡電影、網絡劇、網絡節目初探——兼論中國網絡文化建設[M].北京:中國電影出版社,2017.

[3] 杜駿飛,黃煜.中國網絡傳播研究(總)第一卷第一輯[M].上海:復旦大學出版社,2007.

[4] 陸地.網絡自制視頻節目發展的特點和空間[J].新聞與寫作,2014(3):53-55. 

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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