如何講好中國故事、海南故事？怎樣運用新媒體手段以小見大？1月25日，海南日報社新媒體“創意工坊”推出的處女作——創意手繪H5《睡在我上鋪的兄弟》，著實讓人眼前一亮。

　　眾所周知，對於海南來說，今年是特殊的一年——海南建省辦經濟特區30周年，同時，也將迎來中國改革開放40周年。在這樣的歷史節點，在傳統紙媒的文字、圖片報道，網絡媒體的訪談視頻之外，如何做出新亮點？《睡在我上鋪的兄弟》H5給出了別具匠心的答案。

　　內容之魂：

　　一條看似不起眼的畢業留言

　　作為知名企業家，郭廣昌的經歷十分豐富，其投資領域也頗多亮點，可寫的東西很多。既然是“我與海南·30年·30人”系列訪談，其著力點一定是人物的“海南情結”。

　　1月21日中午，筆者在微信朋友圈無意中發現同事晒出的一組照片：當天接受採訪時，海南日報報業集團副社長、總經理翁朝健給郭廣昌送了一件特殊的禮物——一張復印裝裱好的畢業留言。

　　畢業留言的內容是：“阿健，一生中真正值得回味的美好記憶不多，對我來說那個寒假你一家的熱情，文昌雞的風味，還有白雲、藍天、椰林組成的南島風光是我永遠難忘的。當我踏上歸程時，我心裡默念著：總有一天我會再來尋找一片屬於我的土地！”

　　再一打聽，原來，當天代表海報集團簽約的翁朝健和郭廣昌曾經是1985級復旦大學哲學系同班同學，而且，郭廣昌還和翁朝健住一個宿舍。這段留言，正是郭廣昌畢業前給翁朝健的臨別贈言，而翁朝健30年來搬家多次，好多東西都丟了，卻一直珍藏著畢業留言冊。

　　最有意思的是當年郭廣昌留言中的一句話：“總有一天我會再來尋找一片屬於我的土地！”30年后，郭廣昌投資打造“全球第三座亞特蘭蒂斯”，累計投資海南金額超百億元，踐行了自己的人生誓言。

　　試想，沒有中國改革開放的好政策，沒有海南建省辦經濟特區的大環境，郭廣昌以及千千萬萬的創業者，會擁有施展抱負的天地，能實現自己的人生理想嗎？這難道不是最好的故事嗎？

　　1月21日下午，筆者獲悉“我與海南·30年·30人”系列關於郭廣昌的報道擬於1月25日推出后，立即聯系美編，決定用創意手繪H5的形式，以那條畢業留言為核心紅線，凸顯郭廣昌和翁朝健跨越30余年的兄弟情，凸顯大時代背景下“郭廣昌”們的奮斗歷程。

　　形式之魂：

　　走心文案開了好頭

　　一個好的H5作品，往往是文案、標題、音樂、手繪及觸發設計的優質綜合體。

　　為了寫好這一文案，參與者補充採訪了當事人，在網上查閱了大量郭廣昌的訪談，查閱了大量上世紀80年代復旦大學老照片，讀了一位復旦大學1984級女生撰寫的回憶錄，因此，文案中許多描寫非常有代入感。

　　難得的是，文案不是簡單的敘述，而是自然生發了議論和升華，例如，“30年前給阿健寫下那段話時，年青的廣昌或許只是年少輕狂。父親是東陽小石匠，母親是菜農，21歲的廣昌怎麼就敢寫下這段話？不獨郭廣昌，馬雲、劉強東、馬化騰……他們的凌雲壯志都曾經被認為是痴人說夢，但恰恰是他們，合奏了中國改革開放的樂章，改寫了中國民營企業史，改變了全球無數人的生活方式！”

　　文案有了，標題、音樂、手繪等也不能掉鏈子，任何一個環節失分，H5整體閱讀效果都會大打折扣。

　　郭廣昌住翁朝健上鋪，循著這個思路，主創人員首先確定了H5的標題和音樂：標題就叫《睡在我上鋪的兄弟》，音樂就用老狼版《睡在我上鋪的兄弟》。

　　作品講述的，既然是一個延續了30余年的傳奇故事，一段融匯於改革開放和海南建省30周年的歷史洪流中的兄弟情，時間顯然是貫穿這個故事的主線。因此，H5在制作形式上選擇了手繪懷舊的風格，每一頁的背景都採用了泛黃的帶有信紙質感的風格，奠定了產品懷舊的基調。

　　此外，每一頁H5所繪制的畫面，都是該頁的文案所講述內容的投射，這樣的方式使得圖文的結合更加緊密。讀者打開這一H5，在懷舊的校園民謠烘托下，仿佛在讀著一本上世紀80年代的連環畫，在一個溫暖、勵志、感人的故事中，進行一場時光穿梭之旅。

　　1月25日上午，海南日報微信公眾號、海南日報官方微博、海南日報客戶端相繼以《這個手繪創意H5，講了一個最走心的海南故事》為題，推出《睡在我上鋪的兄弟》H5，迅速在朋友圈引發刷屏，點擊量一路高揚。可以說，新媒體如何讓重大報道變得既深刻又動人，海南日報社新媒體做了一個有益的探索。

　　（作者系海南日報社新媒體部主任）

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