在第五屆中國網絡視聽大會上，以中央人民廣播電台旗下央廣視訊傳媒股份有限公司報送的“央廣雲電台”為代表的6個項目榮獲了國家新聞出版廣電總局2017年度創新案例大獎。

　　中央人民廣播電台打造的新媒體視聽項目有何獨到之處？央廣視訊負責該項目管理的副總經理勾偉向《中國新聞出版廣電報》記者介紹，央廣視訊作為中央台新媒體發展的先驅力量，在媒體融合創新之路上，一直致力於進行深入探索和嘗試。立足中央台全媒體平台發展，央廣視訊對於自有的音頻互聯網產品打造和技術運用，明確了“以互聯網思維聚焦廣播電台融媒體發展痛點，充分整合廣播電台傳統資源優勢打造差異化的、深度融合的互聯網生態型產品平台”的建設思路，並於2016—2017年度建成了“央廣雲電台”這一產品體系。

　　量身打造技術平台

　　勾偉介紹，“央廣雲電台”作為一款互聯網產品，不單單表現為一個獨立的手機APP，而是一個打通了APP與外部社交媒體，可向合作的廣播電台及內容機構提供多樣化服務的開放技術平台。

　　“央廣雲電台”APP作為整個體系中的核心平台，是一個海納電台有聲內容的聚合社交型客戶端。具備比肩蜻蜓、喜馬拉雅、考拉、阿基米德等市場主流FM電台類APP的豐富功能，集納了國內300+廣播、網絡電台超過2000檔欄目，根據興趣和屬性重新垂直分類，並創造性地為每一檔欄目打造專屬社區，供聽眾粉絲駐留，同時建設了包括播放彈幕、互動評論、社交分享、搶紅包、喊紅包、付費問答、投票、競猜、賽事舉辦等深度互動功能模塊，使得平台上的所有內容方——包括廣播電台的欄目組——都能有效組織、運營、沉澱、管理和增值自己的品牌和用戶，在內容傳播到達的同時能產生充分的長尾效應。

　　勾偉認為，該產品之所以稱為一個生態體系，更重要的在於打造了對外開放平台，與微信等第三方社交平台實現了功能打通。APP中建設的內容播放、主題社區、互動游戲等功能都可獨立提取出來，作為一個個技術服務插件，應用於各電台的微信公眾號等第三方社交賬號中，使其原本以圖文形態為主的社交賬號，具備等同於APP的豐富媒體互動功能，且與APP中各自欄目的板塊完全打通，信息數據同步一致。

　　談到這一產品結構特點時，勾偉說：“‘央廣雲電台’突破了其他同類產品‘孤島’式的封閉APP發展策略，提供給合作廣播電台機構全新的發展思路和發展模式。特別在APP成長早期，用戶體量不足，合作電台在APP內的運營建設動力不足的情況下，以開放平台提供技術支持，幫助其進行社交媒體賬號等‘自留地’建設，能有效滿足合作電台客觀需求，吸引其使用我產品能力，開展多樣化的運營工作。而因數據和信息在后台完全同步打通的設計，‘央廣雲電台’APP母體亦可在服務過程中‘潤物細無聲’地得到這些運營成果的給養，且在一定階段可通過技術手段實現各輸出賬號的流量導回，壯大成規模化的流量樞紐平台，形成融會貫通、多贏可持續的全新平台級生態。”

　　以服務推動融合建設

　　2017年，央廣視訊帶著這套產品走訪了經濟之聲和交通廣播等頻率，與經濟之聲《交易實況》、高莉《笑傲江湖》、馬尚田《老馬價值觀》、易建濤《易說》、交通廣播《一呼百應幫幫忙》《千山萬水隻為你》《高速有約》《北辰在找你》《月吃越美》等數十個欄目先后開展了試點合作。

　　一方面吸納各欄目內容及新媒體運營力量進入“央廣雲電台”APP，在各自頻道、板塊中呈現節目內容、運營主題社區等，一方面同步將1比1的功能移植給各欄目的微信公眾號，允許並輔助各欄目將重心放在APP外的“新公眾號”運營，以快速實踐產品效能，建設基本生態。

　　通過運用“央廣雲電台”開放平台相關技術，上述欄目的微信公眾號現均已升級為功能強大的“微應用”，聽眾可在公眾號內直接收聽該欄目每日直播和所有往期節目，參與主題社區發帖討論，於直播時段和主持人跨平台進行台網互動，並與主播在節目播出過程中實時開展多平台的喊紅包、競猜等游戲互動，在播出時段外進行付費問答等長尾互動，通過豐富的融媒體技術功能，提供給用戶全新、高質量的互動收聽體驗。

　　據統計，不到1年時間內，“央廣雲電台”共計為上述欄目微信公眾號發展訂閱用戶超過50萬，信息同步和導流后，APP亦獲取等量用戶，各公眾號及APP平台內，聽眾用戶反應良好，活躍度高，各欄目鐵粉和持續簽到人數持續攀高，並引發大量社交媒體轉發和二次流量，很好地印証了該產品的思路理念和生態應用成效。

　　勾偉介紹，當前，整個平台仍在不斷地迭代更新和能力升級中，階段性的任務是進一步整合更多合作機構，以及能對中央台春晚等大型綜合電台活動提供支持。她表示：“作為一套專為廣播電台媒體融合量身打造的公網新媒體產品，‘央廣雲電台’歷經一年多發展，正呈現出旺盛的生命力，並不斷在更大的空間實踐和印証自身實力。隨著更多資源和力量的積累沉澱，相信這一產品將能有效盤活中央台台網互動和媒體融合工作局面，並在公網音頻客戶端市場上，為中央台開拓一片新天地。”

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