新華社北京２月４日電 當《旅行青蛙》小游戲以治愈系風格刷爆微信朋友圈，沒人懷疑又一個ＩＰ已經誕生。

　　ＩＰ，意為“知識產權”。當ＩＰ的概念在中國越來越深入人心，其也“+”出了廣闊的市場空間。

　　有數據顯示，目前僅網絡文學ＩＰ的市場價值就在千億量級，一些“超級IP”項目甚至被炒至千萬元級別。而到２０２０年，以ＩＰ為重要代表的泛娛樂產業預計市場規模可達８０００億元。

　　融合一二三產業，個別作品還未寫完就被預定

　　《旅行青蛙》雖誕生於日本，卻風靡在中國，這是精明的中國商家不會錯過的機會。在一些商家的規劃中，小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地，沿途美食、特產都成了它的伴手禮。

　　仔細梳理，“ＩＰ＋”在中國的故事已遍布一二三產業。

　　ＩＰ與服務業、消費領域的結合，已讓越來越多的商家嘗到甜頭。例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機，單價最高達原來的４倍多。

　　ＩＰ與制造業的結合也已進入植入階段。例如隨著動漫《熊出沒》紅遍大江南北，其有關的授權產品，已涵蓋玩具、文具、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品等千余種。

　　在體驗農業、人格化品牌成為農業領域新潮流之下，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”等，就引入ＩＰ概念，讓買家覺得不僅是在購物，更是對一種創業精神的認同。

　　事實上，一個ＩＰ打通一二三產業的例子也不在少數。２０１７年引爆全網的電視劇《三生三世十裡桃花》，不僅帶火了拍攝地雲南小鎮普者黑，劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨后上線，服裝飾品、美妝、定制絨線玩具等均獲大賣。

　　不同於一般產業融合所呈現的鏈式或者交叉式特點，“ＩＰ＋”往往是以ＩＰ為中心的球型發散狀融合。從一個ＩＰ出發，可與影視、游戲、動漫、旅游、衍生品、主題公園等相關產業融合。

　　清華大學的一份研究報告顯示，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高。一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預定。

　　背后是“情懷消費”，大型互聯網企業紛紛布局

　　為什麼一隻小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心？有人說喜歡它呆萌的樣子﹔有人說它一個人獨處很像自己﹔還有人說因為想像它一樣“說走就走”去旅行……

　　“我幾十年如一日熱衷購買迪士尼的產品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因為它們記錄著我童年的回憶。”北京市民梁女士說。

　　“ＩＰ＋”讓傳統商品更加人格化、差異化，讓看不見、摸不著的情結、情懷等實物化，契合當前消費升級、產業升級的趨勢。

　　從國際經驗看，作為全球ＩＰ之王，迪士尼的輻射巨大，僅在上海迪士尼樂園，周邊產品數量就高達７０００多款﹔《星球大戰》系列，從上世紀６０年代開拍，熱度經久不衰，其周邊產品收益早已超過２７０億美元，而票房則不到總收益的三分之一。

　　在中國，“ＩＰ＋”的市場規模也在放大。艾瑞咨詢的報告顯示，目前僅網絡文學ＩＰ的市場價值就在千億量級﹔騰訊旗下的閱文集團預測，以ＩＰ為重要代表的整個泛娛樂產業預計到２０２０年會有８０００億元的市場規模。

　　巨大市場在前，國內大型互聯網企業已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納３個國際級ＩＰ已進行全面合作﹔阿裡巴巴影業集團也宣布，開展ＩＰ認証、授權等鏈條服務﹔影視劇《擇天記》《雙世寵妃》，動畫片《全明高手》《斗破蒼穹》……目前國內“霸屏”的ＩＰ產品中，有８０％來自騰訊旗下的閱文集團。

　　最終走遠要靠“匠心”，內容或將由虛轉實

　　伴隨著這隻小青蛙的形象越來越深入人心，這款游戲的開發團隊也表示，會不斷充實內容，讓中國玩家越來越喜歡這個形象。

　　日本一直就是ＩＰ大國。Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ、哆啦A夢等超大ＩＰ，即使年齡幾十歲了，依然能“＋”出一座座金礦，這背后折射的不僅是強大ＩＰ講述能力，也是強大的實體經濟實力。

　　中國ＩＰ的發展與網絡文化的崛起密不可分，“ＩＰ＋”某種程度上也是“互聯網＋”的一種體現，也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。

　　從目前看，國內大多數ＩＰ仍缺少內核，“ＩＰ＋”也相應隻停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監管中心發布的《２０１７網絡原創節目發展分析報告》顯示，２０１７年中國新上線網絡劇２０６部，增長４６％，劇集數量增長３３％。網劇仍然是國內ＩＰ的重要來源之一，其數量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的ＩＰ卻少之又少。

　　“閱文集團每年向讀者提供百萬部作品，但最后能成為知名ＩＰ的可能也隻有十幾部。”閱文集團副總裁羅立說。

　　可見，“ＩＰ＋”最終走遠還要靠優質內容的開發和“匠心”的經營。

　　“ＩＰ正在進入下半場，其發展將由虛向實轉化。”羅立說，最近兩年，閱文集團推出的《復興之路》《兵者為王》等描寫現實題材的小說，在網上就大受歡迎，得到多方認可。

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