從旅行青蛙說起的"IP+"話題 市場規模千億量級

何雨欣、安娜、白瀛

2018年02月05日05:44  來源:新華網
 
原標題:市場規模千億量級,一些“超級項目”被炒至千萬——從一隻小青蛙說起的“IP+”話題

  新華社北京2月4日電 當《旅行青蛙》小游戲以治愈系風格刷爆微信朋友圈,沒人懷疑又一個IP已經誕生。

  IP,意為“知識產權”。當IP的概念在中國越來越深入人心,其也“+”出了廣闊的市場空間。

  有數據顯示,目前僅網絡文學IP的市場價值就在千億量級,一些“超級IP”項目甚至被炒至千萬元級別。而到2020年,以IP為重要代表的泛娛樂產業預計市場規模可達8000億元。

  融合一二三產業,個別作品還未寫完就被預定

  《旅行青蛙》雖誕生於日本,卻風靡在中國,這是精明的中國商家不會錯過的機會。在一些商家的規劃中,小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地,沿途美食、特產都成了它的伴手禮。

  仔細梳理,“IP+”在中國的故事已遍布一二三產業。

  IP與服務業、消費領域的結合,已讓越來越多的商家嘗到甜頭。例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機,單價最高達原來的4倍多。

  IP與制造業的結合也已進入植入階段。例如隨著動漫《熊出沒》紅遍大江南北,其有關的授權產品,已涵蓋玩具、文具、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品等千余種。

  在體驗農業、人格化品牌成為農業領域新潮流之下,“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”等,就引入IP概念,讓買家覺得不僅是在購物,更是對一種創業精神的認同。

  事實上,一個IP打通一二三產業的例子也不在少數。2017年引爆全網的電視劇《三生三世十裡桃花》,不僅帶火了拍攝地雲南小鎮普者黑,劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨后上線,服裝飾品、美妝、定制絨線玩具等均獲大賣。

  不同於一般產業融合所呈現的鏈式或者交叉式特點,“IP+”往往是以IP為中心的球型發散狀融合。從一個IP出發,可與影視、游戲、動漫、旅游、衍生品、主題公園等相關產業融合。

  清華大學的一份研究報告顯示,擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本,風險小,回報高,因而具有較高的投資價值。IP交易價格飛漲,原作者的身價也隨之水漲船高。一些“超級IP”項目被炒至千萬級別,個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預定。

  背后是“情懷消費”,大型互聯網企業紛紛布局

  為什麼一隻小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心?有人說喜歡它呆萌的樣子﹔有人說它一個人獨處很像自己﹔還有人說因為想像它一樣“說走就走”去旅行……

  “我幾十年如一日熱衷購買迪士尼的產品,包括牙刷、毛巾、水杯、背包,就是因為它們記錄著我童年的回憶。”北京市民梁女士說。

  “IP+”讓傳統商品更加人格化、差異化,讓看不見、摸不著的情結、情懷等實物化,契合當前消費升級、產業升級的趨勢。

  從國際經驗看,作為全球IP之王,迪士尼的輻射巨大,僅在上海迪士尼樂園,周邊產品數量就高達7000多款﹔《星球大戰》系列,從上世紀60年代開拍,熱度經久不衰,其周邊產品收益早已超過270億美元,而票房則不到總收益的三分之一。

  在中國,“IP+”的市場規模也在放大。艾瑞咨詢的報告顯示,目前僅網絡文學IP的市場價值就在千億量級﹔騰訊旗下的閱文集團預測,以IP為重要代表的整個泛娛樂產業預計到2020年會有8000億元的市場規模。

  巨大市場在前,國內大型互聯網企業已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納3個國際級IP已進行全面合作﹔阿裡巴巴影業集團也宣布,開展IP認証、授權等鏈條服務﹔影視劇《擇天記》《雙世寵妃》,動畫片《全明高手》《斗破蒼穹》……目前國內“霸屏”的IP產品中,有80%來自騰訊旗下的閱文集團。

  最終走遠要靠“匠心”,內容或將由虛轉實

  伴隨著這隻小青蛙的形象越來越深入人心,這款游戲的開發團隊也表示,會不斷充實內容,讓中國玩家越來越喜歡這個形象。

  日本一直就是IP大國。Hello Kitty、哆啦A夢等超大IP,即使年齡幾十歲了,依然能“+”出一座座金礦,這背后折射的不僅是強大IP講述能力,也是強大的實體經濟實力。

  中國IP的發展與網絡文化的崛起密不可分,“IP+”某種程度上也是“互聯網+”的一種體現,也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。

  從目前看,國內大多數IP仍缺少內核,“IP+”也相應隻停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監管中心發布的《2017網絡原創節目發展分析報告》顯示,2017年中國新上線網絡劇206部,增長46%,劇集數量增長33%。網劇仍然是國內IP的重要來源之一,其數量雖與日俱增,但真正留下深刻印象的IP卻少之又少。

  “閱文集團每年向讀者提供百萬部作品,但最后能成為知名IP的可能也隻有十幾部。”閱文集團副總裁羅立說。

  可見,“IP+”最終走遠還要靠優質內容的開發和“匠心”的經營。

  “IP正在進入下半場,其發展將由虛向實轉化。”羅立說,最近兩年,閱文集團推出的《復興之路》《兵者為王》等描寫現實題材的小說,在網上就大受歡迎,得到多方認可。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

推薦閱讀

升國旗唱紅歌送祝福 盤點媒體國慶創意策劃
  今年10月1日,中華人民共和國迎來了68歲的生日,不少人的朋友圈裡也被各種各樣獻給祖國的祝福“刷了屏”。媒體們各出奇招,用MV、H5等新穎的形式“烹飪”出了不一樣的國慶報道“大餐”。
【詳細】升國旗唱紅歌送祝福 盤點媒體國慶創意策劃   今年10月1日,中華人民共和國迎來了68歲的生日,不少人的朋友圈裡也被各種各樣獻給祖國的祝福“刷了屏”。媒體們各出奇招,用MV、H5等新穎的形式“烹飪”出了不一樣的國慶報道“大餐”。 【詳細】

慶祝建國68周年 重溫媒體開國大典報道
  1949年10月1日,在天安門舉行的盛大的開國大典,向全中國、全世界庄嚴宣告中華人民共和國的誕生。在慶祝建國68周年之際,讓我們重溫當時關於開國大典的新聞報道,再次感受那一神聖而又偉大的時刻。 
【詳細】慶祝建國68周年 重溫媒體開國大典報道   1949年10月1日,在天安門舉行的盛大的開國大典,向全中國、全世界庄嚴宣告中華人民共和國的誕生。在慶祝建國68周年之際,讓我們重溫當時關於開國大典的新聞報道,再次感受那一神聖而又偉大的時刻。 【詳細】