在娛票兒App停止服務之際，阿裡影業董事長兼CEO樊路遠對外發出了“2018年淘票票目標行業第一”的聲音，這意味著迎來貓眼微影和淘票票雙寡頭格局的電影在線票務市場，正式打響了新戰場的第一槍。盡管目前貓眼微影與淘票票分別瞄向垂直生態和平台化兩種截然不同的發展方向，但票務對二者而言均是重要一環，且雙方對壘的背后則浮現出騰訊和阿裡的身影。究竟誰能最終坐穩電影在線票務市場的頭把交椅，還需要看兩個平台在資源積累和整合能力上誰能更勝一籌。

　　格局初定

　　2018年剛剛過去一個月，電影在線票務市場卻已經硝煙彌漫。不僅娛票兒包括App和網站在內的線上服務自本月起正式下線，代表著新成立的貓眼微影徹底整合了票務入口，集合資源共同發力市場。與此同時，阿裡影業也對外宣布，計劃近期投入必要資源，加速拓展並進一步鞏固淘票票的市場地位，其中成為行業第一是淘票票的進攻方向。

　　在貓眼微影與淘票票持續對壘導致硝煙不斷升起的背后，顯示出電影在線票務市場如今已經變為貓眼微影與淘票票的雙寡頭之爭，而不是此前由貓眼、微影、淘票票和百度糯米形成的四足鼎立，且如此大的格局之變，僅用了短短兩年時間。

　　通過觀察可以發現，近兩年淘票票不斷發力。雖然淘票票的前身為2014年底才上線的淘寶電影，屬於一名后入局者，但淘票票持續加大自身投入，不僅2016年正式更名為淘票票時就獲得17億元A輪融資，此后阿裡大文娛高層也曾多次表態，對淘票票的投入沒有上限，使得淘票票在市場份額上快速增長。

　　在淘票票加大布局的同時，去年9月，貓眼與微影合並一事終於落地，雙方共同成立新公司貓眼微影，並以貓眼為主體合作雙方相關業務，貓眼將注入包括電影和演出票務業務、行業專業服務、電影投資宣發等在內的全部業務，微影則將電影票務、演出業務及相關資產分拆注入新公司。值得注意的是，貓眼和微影此前曾分別收購網票網68.55%股權及格瓦拉，因此經過此次動作，貓眼微影不僅獲得兩家公司在電影在線票務上的所有資源，背后股東還出現了騰訊、光線傳媒等公司的身影。

　　鑒於現階段超八成電影票均出自線上，且貓眼和微影合並前均位列電影在線票務平台的前三，使得當時有業內人士猜測，貓眼微影可能會佔據包括線上線下在內整個電影票務市場約一半的份額。而據一個多月前比達咨詢發布的《2017年第三季度中國電影票市場行業研究報告》顯示，貓眼微影佔據整體市場37.8%的份額，淘票票則為30.4%，雖然分別位列整體市場份額的第一和第二位，但二者不足10%的差距，則能從中嗅出雙方之間的火藥味，以及各自對佔據更大市場份額的野心。

　　爭奪升級

　　隨著電影在線票務市場格局初定，為了穩定並在此基礎上繼續擴大市場，貓眼微影和淘票票之間的競爭也愈發激烈。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，此前在線票務市場三進二是大勢所趨，而現階段貓眼微影和淘票票之間的競爭，因背后存在騰訊及阿裡的身影，在某些方面也變成騰訊與阿裡的兩強對峙。

　　通過觀察可以發現，貓眼微影和淘票票加碼的購票入口領域，既能証明二者的激烈競爭，也體現了背后騰訊與阿裡的對峙。目前貓眼微影和淘票票均有自己的獨立App，但QuestMobile此前曾發布相關報告，並以2017年8月電影演出App卸載用戶的9月流向分布進行分析，發現卸載淘票票的用戶中，有近四成首先選擇流向貓眼，同時反觀貓眼的卸載用戶，則有63.9%選擇流向了淘票票。從業者認為，在線票務平台若隻有一個獨立App不足以支撐、發展，且獨立App活躍用戶出現下降的趨勢，增加更多購票入口已是必然發展方向。

　　對此，貓眼微影和淘票票均借助背后股東及相關資源，進入更大的流量入口，將自己的購票渠道組成一個矩陣格局。以貓眼微影為例，因背后股東擁有騰訊及美團，目前貓眼微影的購票入口已經延伸至微信錢包、QQ錢包等擁有巨大流量的端口，以及美團App、大眾點評App等﹔而淘票票則依靠阿裡，覆蓋了支付寶App、螞蟻金服、高德地圖、口碑App等。

　　進入更多購票入口，是覆蓋更大流量、面對更多用戶的基礎，除此以外，貓眼微影和淘票票還在通過項目合作或資本動作聚攏更多上游資源。觀察即將到來的春節檔可以發現，大多數影片背后均有貓眼微影或淘票票的身影，其中除《捉妖記2》二者同時出現外，淘票票還單獨出現在《唐人街探案2》、《西游記女兒國》的身后，《熊出沒·變形記》的背后則有貓眼微影的身影。與此同時，貓眼微影和淘票票還在加強與其他電影公司的聯系，比如阿裡日前戰略入股萬達電影時，雙方的合作就包括在線票務平台等領域。

　　“現階段在線票務平台在影片宣發和用戶觸達中起到的作用越來越大，且電影在線票務新用戶的增長速度已經趨緩，若在線票務平台僅僅是把目光放在單純的線上票務銷售上，很難發展成更大的規模”，投資分析師許杉認為。

　　整合為王

　　公開資料顯示，2012-2015年，電影在線售票在整體票務市場的份額實現迅速增長，並從18.4%增長至65.4%，但2016年開始，雖然全國電影在線售票份額的佔比還在增加，可增加的速度較以往愈發緩慢，每年的增長速度從曾經的超20%，變為不足10%。

　　面對該背景，貓眼微影和淘票票也在進行各自的戰略部署。其中，貓眼微影選擇了垂直化發展，即借助在線票務的流量優勢，向電影產業鏈的上下游做內容、宣發等環節。而淘票票則選擇另外一條差異化路徑，即做平台，並成為阿裡影業做電影產業新基礎設施的核心平台。圍繞著各自的發展方向，貓眼微影和淘票票也在進行后續的籌劃。

　　今年1月曾有消息稱，貓眼微影計劃在香港上市，並籌集約10億美元的資金。業內人士表示，貓眼微影現已將目光放在全產業鏈的布局上，這需要大量資金，假若赴港上市能夠實現，則能給貓眼微影帶來更為充足的資金發展自身業務。

　　此外，淘票票也在繼續獲得更多投入。阿裡影業董事長兼CEO樊路遠表示，“淘票票還處於快速成長期，我們會有效加強市場投入。今年春節檔，淘票票在全鏈路營銷方面會有更多創新，阿裡體系內的協同效應凸顯。阿裡巴巴的兩大超級App手機淘寶和支付寶不但將給予淘票票流量和入口端的大力支持，未來將在用戶、產品、技術、營銷等多個層面有更深入的協同”。

　　許杉認為，背靠騰訊和阿裡的貓眼微影和淘票票均聚攏了大量優質資源，這是二者能夠成為電影在線票務市場雙巨頭的重要原因，也証實了此前業內對於電影在線票務市場將會由BAT掌握領先優勢的預測。雖然貓眼微影和淘票票當下選擇的發展路徑並不相同，但現在並不能說誰對誰錯，二者究竟誰能在對峙中更勝一籌，關鍵就在於能否有效利用背后的優質資源，將其整合為自身強大的推動力，從而進一步爭奪市場。

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