今年看衛視春晚，您有沒有覺得不對勁？好端端的高清節目卻被無處不在的馬賽克弄得面目模糊，不是主持人話筒被遮擋，就是看不到晚會背景，有些嘉賓也在馬賽克的“關照”下雲山霧罩？這個現象還不是一家獨有，而是浙江、東方、北京、江蘇四大衛視春晚家家如此。有人因此調侃，“馬賽克冠名四大春晚，成為今年最大贏家！”馬賽克當然不是贏家，但是上述四家春晚的冠名商確確實實出現了問題——年前一舉拿下四大春晚冠名權的火山小視頻、抖音等短視頻企業不能進行廣告露出……

馬賽克“佔領”四大衛視春晚

根據此前公開的消息，年前四家衛視春晚的冠名權分別被抖音短視頻和火山小視頻拿下，這兩家視頻企業同是今日頭條下屬品牌。但是有消息稱，進入今年2月，各家衛視收到通知，抖音短視頻和火山小視頻不能進行廣告露出。有人透露，電視台收到這個消息是在晚會開播前四五天，可謂非常突然，基本沒有什麼時間替換logo，隻能換多少是多少，換不了的就打碼。

因此，受影響最大的就是在2月14日最早播出的浙江衛視春晚。晚會一開場，主持人的話筒和身后的廣告板就被打上了馬賽克，舞台兩側的畫面都被模糊了。此后的晚會中，馬賽克更是隨處可見，沙溢一家在表演節目，切換到遠景時可以看見，背后的馬賽克甚至擋住了沙溢。2月16日以及2月17日播出的東方、北京、江蘇春晚也不同程度受到影響，隻不過時間稍微充裕，遮擋的技術更為巧妙而已。

“許可証”過期，火山、抖音logo不能露出

通知中提及的信息網絡傳播視聽節目許可証是從事互聯網視聽節目服務的資格証。根據2008年頒布的《互聯網視聽節目服務管理規定》，從事互聯網視聽節目服務，應當依照本規定取得廣播電影電視主管部門頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可証》或履行備案手續。未按照本規定取得廣播電影電視主管部門頒發的許可証或履行備案手續，任何單位和個人不得從事互聯網視聽節目服務。

2008年之前，申請信息網絡傳播視聽節目許可証的條件和監管相對寬鬆﹔一系列新規文件頒布之后，監管部門收緊了對信息網絡傳播視聽節目許可証的申請——新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，且注冊資本應在1000萬元以上，嚴苛的條件把大量企業攔在了門外。

2016年6月，國家新聞出版廣電總局曾發函責成屬地管理部門關停不具備“許可証”且大量播放不符合國家規定的時政類視聽節目，以及宣揚負面言論的社會評論性節目。當時被點名的網站包括“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網”，今日頭條雖未被點名，卻也沒有這個護身符。

2017年2月，今日頭條通過收購運城市陽光文化傳媒100%股權的方式，變相解決了“牌照”問題。不過，根據“陽光寬屏網”（陽光文化傳媒運營網站）顯示，這張許可証的有效期到今年1月18日已經到期，這也成為“火山”、“抖音”被替換的原因。

短視頻或將成監管重地

冠名商出事，莫非今年四大衛視春晚都在裸奔？其實並沒有。據了解，替換“火山”、“抖音”登場的是今日頭條旗下另外一個品牌Faceu“激萌”。由此，大家或許就會明白，為何今年各大衛視春晚廣告裡“激萌”層出不窮。

有些報道曾提到，今日頭條將激萌攬入旗下除了豐富產品線，也希望在內容制作上游佔有一席之地。而一旦激萌成為社交分享平台或者視頻內容提供者，也要受到《信息網絡傳播視聽節目許可証》的規范。

由此可見，“火山”、“抖音”被拿下並非“許可証”到期這麼簡單，也和有關部門近期對於短視頻行業的嚴管密切關聯。今年剛剛進入2月，有關部門就已經針對網絡主播、在線答題、微博刷榜、炒作八卦以及兒童邪典視頻等不良現象採取措施加以整頓，如今要求“火山”、“抖音”不得進行春晚營銷，也可視作正對其當頭棒喝，讓其日后能引以為戒，自覺規范運營行為。

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