3月23日，由愛奇藝和湖南衛視、歡娛影視主辦的“創新與求變——從《鳳囚凰》看台網互動背景下中國周播劇的探索與發展”專家研討會在北京順利召開。研討會群賢畢至，劇集了學界和業界的一眾大咖，共同探討在網台互動背景下中國周播劇的現狀與特點、營銷策略與發展趨勢。

在討論開始之前，愛奇藝國內發行業務部王曉燕介紹了《鳳囚凰》在愛奇藝播映的具體情況。該劇由湖南衛視和愛奇藝兩大平台強強聯合播出，主演是關曉彤和宋威龍。《鳳囚凰》從播出到現在，收視率在平穩中求高，基本在0.6%到0.8%，收視份額突出，表現優異。同時全網累計播放量達到35億，愛奇藝最高達到6100多萬。在此情況下，學界和業界人士對網台聯動下的周播劇進行了思考和創新，對其模式、本土化過程以及未來的走向進行了深入研討。

中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛從網台互動、周播劇模式與網絡劇三個方面簡要的談論了《鳳囚凰》帶來的思考。李京盛認為周播模式在中國值得大力提倡，周播劇集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助於提升中國電視劇的整體質量。此外，李京盛認為網絡劇要提升，不能忘卻在內容上的把握。這就意味著，收視率越高、網絡流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，也就被賦予更大的社會責任。隻有真正富有文化含量與社會責任的網絡劇才能走的長久。因此，他認為網絡劇的創作需要強調現實題材為主的創作導向，關注現實，表達當今，題材應該更加豐富，在價值創新上，需要關注年輕人的成長需求，盡到的應有的社會責任。

中央戲劇學院電影電視系教授路海波認為周播劇想要成功，必須要有好的情節、強的故事和美的畫面。從劇集的創作角度來說，除了內容的創新之外，還需要研究受眾喜好，滿足受眾需求，為觀眾提供良好的精神產品。面對IP劇本與原創劇本的區別，路海波也強調了周播劇需要兩者並舉，挖掘人才，創作真正優質的內容。

中國傳媒大學傳播心理研究所副教授陳銳從受眾研究的角度詳細分析了周播劇的發展策略。他認為周播劇需要從立項之初就考慮劇集定位，從劇情設置、話題營銷等方面找到更為合適的發展模式。同時，他強調了周播劇在兩集之間的預告期、發酵期應該合理利用空擋，台網聯動，利用網絡后台的行為數據分析熱播節點以配合電視營銷宣傳，形成互動營銷。此外，陳銳教授強調了在台網融合背景下受眾收看場景的不同，以及由此所產生的收視心理也不同，因此，周播劇也可以採用多種心理研究手段來預估收視效果來指導剪輯劇情，以取得更佳的效果。

中國傳媒大學戲劇影視學院副教授范小青則從產業價值、藝術價值兩方面來討論周播劇的作用。周播劇以一種嶄新的播映方式，培養了受眾的收視習慣，是區塊經營模式的新嘗試。范小青以《鳳囚凰》為例，提到了周播劇為培養受眾收視習慣，嘗試多種戲路混搭的劇集，是有效拓展電視劇類型的新嘗試。

與會的業界資深人士也對台網融合背景下周播劇的發展模式提出了自己的觀點與看法。

《鳳囚凰》監制馬田以《鳳囚凰》為例，列出了自身創作時的重點考量：為適應周播模式，創作不僅要豐富原小說的人物設定，更加入反套路情節，闡述了兩個相對獨立的故事，給觀眾帶來全新的觀劇感受。

湖南衛視總編室副主任湯集安以《鳳囚凰》為例分析了如何打造成功的周播劇。首先，劇集內容為王，雖然目前劇集的宣傳推廣成為劇集走紅的重要因素，但這也需要優質的劇集作為前提。其次，成功的周播劇需要優勢平台的加持，湖南衛視和愛奇藝這兩個持續創新具有年輕受眾的平台，具有天然合作的基因，最大程度的維持了受眾的收看熱情。

愛奇藝副總裁陳瀟指出了良好的IP在周播劇中的重要作用。他指出目前最為熱門的網絡劇類型是古裝、幻想、懸疑題材，網台聯動又是其中最好的播出形式。愛奇藝在2018年將強化與湖南收視的合作，推出更好優秀的電視劇作品。

著名影視營銷專家，光合映畫CEO陳炯以《鳳囚凰》為例，指出了周播劇營銷方式的重要性。她指出，周播劇的營銷並非簡單的伴隨劇集的內容發展而設置，而是追隨內容轉折點的推進不斷創新。台網聯動的周播劇的營銷從起始設計就應考慮平台受眾的契合度。她認為營銷需要有清晰的節奏，因周播劇有充足的時間發酵營銷話題，因此可以從傳統日播劇的娛樂性營銷轉向較為深入的社會話題性互動。

著名影評人，影視產業觀察創始人彭侃認為周播劇是極具前瞻性的一種播出模式，而《鳳囚凰》的價值被低估。他參考國外電視劇發展的歷史，也是由日播劇的“肥皂劇”性質發展到到重品質的“周播劇”模式，並認為在中國，周播劇是未來劇集發展的方向。在於日播劇大量注水的情況下，觀眾審美提高對更重質量的周播劇產生了收視期待﹔此外，中國影視劇出口展現強大的文化軟實力，就需要將與國際接軌的周播模式的劇集推向海外。他強調了中國的周播劇有台網間隔短的天然優勢，有利於形成共振效果，形成和觀眾的良好互動。

此外，現場還有大量資深媒體人對周播劇的台網聯動提出了自己的看法。

《人民日報》資深記者、編輯任飛帆認為網台聯動的周播劇模式是大力發展網絡文藝的有效嘗試，是文藝形態的重要變化。《文藝報》資深記者、編輯徐健提出了“類周播劇”的概念，認為中國周播劇要在台網背景下獲得良好效果，需要有扎實的故事，有趣的情節，合乎故事規律的編排，更需要有相關的衍生話題，實現網絡資源和電視台資源的深度聯動。《光明日報、光明網》資深記者、編輯賀梓秋認為台網周播劇強調了視頻網站的推介對於持續吸引受眾的優勢。《中國廣播影視》資深記者、編輯李盛楠指出了周播劇與日播劇兩種類型的播出方式細分市場的意義，認為周播劇固化了新的觀眾群體。

最后，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結做了總結發言，他指出網絡劇與電視劇的管理標准必須一致，網絡劇的發展在某種程度上對於中國整體劇集的創新與發展有著積極作用，網絡劇應該找到中國電視劇發展的中國道路，找到中國美學的正向意義。同時，他認為網絡劇對於年輕人的影響十分巨大，一方面為年輕導演、演員提供了成長機會，另一方面傳遞了價值觀與文化。周結表示，網絡劇的發展有著美好的未來，值得大家深切期待。

 

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