印度工商聯合會與普華永道近日聯合發布的《重新審視印度媒體與娛樂產業》報告稱，通過2000多部電影、800多家電視頻道、250多家廣播電台、10萬多家報紙和雜志及成千上萬的直播，2017年印度創造了世界上最多的媒體內容小時數。

　　調查顯示，印度網民網上主要活動是訪問社交媒體、看新聞、查收郵件。社交已經成為印度人的第一大網上活動。印度電視台首席記者曼尼什·賈對本報記者說，印度媒體來自農村和家庭婦女受眾增長最快，這決定著媒體的內容和形式。另外，數字化正在改變消費者接受資訊渠道，數字化和分銷技術正在主導印度媒體未來。

　　目前，印度的傳統媒體正在數字化加速，幾乎所有印刷媒體都有了自己的數字業務，至少其5%收入來自數字化業務，網上報紙用戶增長11%，非常受歡迎。如《印度快報》集團將投資主要放在數字化上，發起多個網站，下一步將建立5種語言網站，內容涉及各個領域。

　　本報印度分社訂閱了5份印度主流報紙，總價890盧比（1元人民幣約合10.55盧比），每份平均不足200盧比，價格非常低廉，並且無論刮風下雨，報紙每天7點准時送到。

　　盡管受數字化沖擊，但印度傳統媒體發展強於其他類媒體，其原因是多方面的。首先，報紙價格低廉，循環利用率高。印度是世界上最大的報紙消費國，佔世界報紙發行量的1/5，量大價格低。報刊亭很少，主體是用戶訂閱方式。印度有很好的報紙循環利用系統，訂閱用戶把舊報紙收集起來再賣回印刷商，使得報紙價格低廉。其次，鄉村人口文化程度低。印度成人識字率從1947年的12%上升到2011年的74%，這類新增的識字人群又因網絡普及率不高而提高了對報紙的依賴。第三，印度互聯網普及率不高。印度網民數量位居世界第二，但印度全國網絡滲透率僅為35%。印度農村和其他二、三線城市大多數人口依然依賴報紙獲取資訊。第四，送報到家和閱讀習慣。印度幾乎所有報紙都能做到早晨准時送報到家。很多印度人都是從讀報紙開始新的一天，已經成為一種習慣。調查顯示，報紙要比其他媒體可信度更高。此外，每個印度媒體都有本地新聞，這增強了其可信度。

　　在傳統和新興媒體共同推動下，媒體產業是印度經濟的朝陽產業，擁有諸多發展的有利條件：例如莫迪政府自上台以來大力推動數字化印度建設，印度數字化基礎設施日益增長﹔2017年印度成為全世界第二大智能手機市場，2020年高速寬帶滲透率將達到53%。

　　印度知名媒體撰稿人馬拉錢德拉對本報記者表示，印度媒體既擁有巨大機遇，也擁有其他國家所沒有的挑戰和風險，如內容偏好的多樣性，價格偏低，地區媒體碎片化等都是印度媒體市場面臨的重大挑戰。（本報新德裡4月26日電）

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