過去一年，國內智能手機銷售量疲態顯現，在2018年第一季度，出貨量更是自2013年第三季度后首次低於1億部。隨著消費者換機周期延長，不少國內品牌開始拋卻過去的“薄利多銷”和“娛樂營銷”，尋求品牌差異化，挖掘自身技術特色。

　　昨日，360在北京舉行N7手機發布會。記者從會上獲悉，新機主打高性能、大內存、大電池，將作為游戲手機拉攏愛好手游的年輕消費者。而除了360，一加、錘子等國產手機也在近日放出了新機重磅創新，試圖從操作系統、攝影性能等各方面爭奪國內智能手機的存量市場。

　　智能手機

　　迎來了“挑剔的消費者”

　　5月2日，市場研究公司IDC發布第一季度智能手機全球銷量報告，報告稱今年第一季度全球智能手機出貨量為3.343億部，與上年同期的3.444億部相比下滑2.9%。

　　中國作為全球智能手機最大的市場，2018年第一季度出貨量也跌破1億部，創2013年第三季度以來新低。而其他機構的數據顯示，去年中國新手機銷售量下降接近5%，這一下滑也成為2017年全球智能手機出貨量自智能機推出以來首次同比下滑的重要因素。

　　“2017年，中國智能手機企業的產品升級力度十分有限。”一位IDC分析師認為，消費者購機周期延長，千篇一律的機型已不足以打動消費者購買新機，導致市場整體增長速度放緩。

　　記者查閱數據發現，2015年以來，全球智能手機市場中國品牌份額不斷增加，在一些時段的全球智能手機市場份額排名中，甚至前七名裡佔了5席。

　　然而，IDC中國研究經理金迪認為，激烈的市場競爭造就了日益成熟的消費者，用戶對於技術的理解，對於手機操控體驗和交互應用要求都已進入新層次，當下，“單純的低價”不再具有往時的吸引力。

　　IDC統計數據顯示，2017年全年，中國市場智能手機除華為、OPPO、vivo、小米、蘋果前五名之外，位列其他類品牌市場份額僅有 24.3%，同比下降了9.2%。

　　有分析師認為，“更多的小型中國智能手機廠商將會在2018年被迫退出市場，中國的智能手機出貨量將會繼續下降，但市場的競爭依然會加劇。”

　　借力手游

　　能否打造手機差異化品牌

　　人們升級手機的周期正在變得越來越長，各類品牌的競爭愈發激烈，如何才能突出重圍？

　　有科技電商自媒體人在接受媒體採訪時透露，“目前中國智能手機已經進入存量市場，各品牌會通過差異化競爭來互相搶佔市場份額。”

　　以此次360新機發布會為例。360手機N7延續了一貫以來新機與游戲綁定的傳統，與某武俠手游展開合作，購機即送游戲禮包。不少行業人士將該新機定義為游戲手機。

　　從打造性能強勁的游戲手機切入，是否能讓“游戲”成為360手機繼“安全”之后的又一標簽？不少業內人士認為可行，“智能手機的普及一度帶動了移動游戲市場的高速增長，而隨著智能手機市場的飽和，如今移動游戲帶動智能手機發展的趨勢已顯現。”

　　而除了從手游方面打造差異化品牌外，過去的一年中，各大品牌廠商均不同程度對其產品品牌定位進行明晰與優化，例如華為清晰定位了高端商務的國產品牌，OPPO明確定位了年輕人的拍照手機，小米則強調創新和高性價比產品。

　　此外，一加、錘子等國產手機也在近日放出了新機公布的重磅消息。有分析師認為，這些都在表明，隨著國內市場競爭加劇，國內手機廠商們希望通過品牌價值的強化升級，鞏固品牌市場的定位。

　　分析:核心技術上國產手機需補足短板

　　不過，當下國產手機的“差異化”布局是否能形成過去靠“價格”不能完成的品牌黏性，是不少業內人士思考的問題之一。

　　據悉，中國本土智能手機廠商缺乏品牌忠誠度，有媒體調查發現，當人們選擇升級手機時，很少選回過去的國產品牌。

　　與之相對應，人工智能、全面屏已成為眾多手機企業布局的升級風口，不過人工智能的門檻高，全面屏更受歡迎。有分析師認為，當下，國內各品牌間營銷策略與產品設計的同質化仍然突出，競相模仿宣傳。

　　有分析師表示，“中國手機廠商還需投入更多資源，以用戶需求和移動應用場景為導向，針對特定應用情境，結合生態伙伴的技術服務與內容優勢，開發智能化服務。此外，手機產業鏈上游的核心技術開發者，還需補足短板，軟硬件的雙向促進與發展，才能滿足用戶更苛刻的訴求。”

　　對於未來，有業內人士認為，一線品牌的收割之戰將會愈演愈烈，二、三線品牌將面臨嚴峻的生存挑戰。

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