上周，一張關於字節跳動（今日頭條APP）CEO張一鳴與騰訊CEO馬化騰在朋友圈互懟的截圖在網絡上廣泛流傳，記者從騰訊公關方面獲悉，這兩位互聯網知名人士就短視頻市場展開的“針鋒相對”的對話屬實。

　　互聯網觀察人士認為，行業巨頭近期頻繁在市場尚未定型的短視頻領域短兵相接在所難免。而拋卻口舌之爭，有從業者認為，短視頻平台應該在更廣范圍的垂直領域深耕，從而培育更多的用戶。

　　張一鳴：

　　騰訊微視抄襲抖音

　　從張一鳴所發的朋友圈截圖可以看到，他在評論中提到“微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”，馬化騰評論回復說“可以理解為誹謗”。這一來一回間，不難看出兩位互聯網知名人士對短視頻產品抄襲問題存在爭議。

　　騰訊在2013年推出微視之后，明確將其定位為8秒短視頻分享社區，微視推出初期下載量也一度穩居App Store免費榜前5。但經歷了不溫不火階段之后，微視於2017年宣布關閉應用。微視在今年4月重開之后，記者隨機將微視應用向10位經常使用抖音的用戶作展示，其中4人誤以為該應用是“抖音”，另外6人覺得“和抖音很像”。

　　記者對比發現，抖音和改版后的微視確實有很多相似之處。兩個應用均通過“下刷”更新內容，“屏幕右側可評論、點贊、轉發”的功能也基本相似，而屏幕下方兩個APP都有“五個功能”，其中有四個功能是相同的，同時抖音和微視均會推送某些內容相似的視頻。不過，兩款產品在私信、頻道等部分功能上稍有不同，微視可以通過QQ、微信關注更多好友內容，而且微視上的頻道上有多個話題分類，這都是抖音所沒有的。

　　馬化騰：

　　今日頭條侵權

　　張一鳴朋友圈截圖上還顯示，馬化騰在評論上直言“要公証你們的太多了”，被業內人士理解為騰訊稱今日頭條抄襲。法院公開資料顯示，2017年騰訊起訴了今日頭條約300次，起訴原因大多稱今日頭條侵權。

　　根據去年7月北京海澱區人民法院的一份法院民事裁定書顯示，該院認定今日頭條經營者字節跳動公司構成侵權，判決其賠償騰訊經濟損失及合理開支每篇文章810元至1980元不等，共計27萬元。

　　版權問題上，字節跳動公司也作出民事訴訟，稱騰訊公司運營的快報網、天天快報手機客戶端長期、大量存在侵犯今日頭條簽約作者原創作品權利的行為，要求判令騰訊公司立即停止侵權、賠禮道歉並按照一部作品1萬元賠償金額，賠償其經濟損失50萬元。目前，北京海澱區人民法院已經受理了此案。

　　事件背后

　　頭條系產品崛起引發同“不安”

　　這場互懟的起因，表面上看是張一鳴在朋友圈發文稱抖音海外版Tiktok在蘋果商店2018年第一季度取得全球下載第一，不過在電商數據分析師余思敏等多位業內人士看來，字節跳動旗下多個產品快速崛起，在國內影響力明顯增強，才是讓騰訊、微博等感到不安的原因。

　　三月底到四月初，節字跳動旗下多款應用出現售假、內容低俗等問題，被工商部門約談。抖音總裁接受採訪時稱，在作出關閉內涵段子、優化抖音審核流程等一系列整改后，抖音用戶時長降低了10%。但實際上抖音高歌猛進的勢頭並未受阻，據艾瑞咨詢的最新數據，抖音4月份的月度訪客為20554萬，比上月增長了19.5%﹔日均訪客為9586萬，比上月增長了30.7%。

　　面對來勢洶洶的對手，一眾社交、信息流平台不得不作出應對之舉。去年開始，百度移動端界面出現調整，打開百度APP就可以看到很多內容推送，百度方面承認會根據用戶點擊習慣進行相關內容推送。這樣做法被眾多用戶和業內人士解讀為百度在對今日頭條APP作出反擊。而騰訊方面在4月份正式重新推出微視之后，表示會整合騰訊平台音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。在流量上，QQ空間為微視提供了流量支持，微視的優質視頻內容會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費﹔在原創達人引進及培養方面，微視與企鵝號有密切的合作，2018年企鵝號將重點扶持短視頻內容，而依托於企鵝號，微視也會讓內容創作者實現分成收益。

　　至於微博，較早之前也公開聲明稱今日頭條涉嫌非法抓取微博用戶數據，已暫停其第三方接口，並稱如出現違反第三方協議的行為，會依法維權。此外，早在去年，微博就以“停止合作”為由全平台禁止抖音鏈接。

　　平台走向

　　開拓更多垂直領域滿足用戶內容需求

　　在廣州做職業女主播的Niki告訴記者，最近將原本花在直播上的時間轉移到抖音拍攝上。她發現在抖音上拍攝有趣的視頻能夠獲得很好的反響，“隨便一條配樂視頻都能獲得上萬個贊，相比朋友圈寥寥數十個贊好太多了。”由於有不少用戶關注，Niki已經收到廣告商邀請合作，希望在其抖音視頻上做產品植入。

　　本土資深互聯網人士羅釗認為，雖然短視頻娛樂玩法獲得了很多用戶的認可，但其盈利模式並不成熟，對大多數平台而言還有進場機會。在上周於廣州舉行的“2018愛奇藝效果推廣中國行”大會上，愛奇藝首席營銷官王湘君接受記者採訪時稱，“從戰略層面看，短視頻業務對愛奇藝來說非常重要，我們一定會加大投入去做。”王湘君認為，傳統視頻平台發力短視頻最大的優勢在於有自己的原創內容。“我們有非常多的IP的資源，短視頻平台沒有IP資源，在后續的競爭中可能會給他們帶來痛點。”

　　秒拍一名產品負責人也告訴記者，短視頻逐漸成為靠流量變現的互聯網企業的“護城河”，未來在電影類、音樂類、甚至專業知識領域，短視頻領域都可能參與其中，通過消費者與生產者融合的生產模式來充實人們對垂直領域內容的需求。

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