【導語】移動互聯、大數據、雲計算等新技術的發展，為信息傳播提供了豐富的載體，傳播媒介的變革直接導致宣傳思路的調整。在這樣的時代背景下，軍隊主題宣傳應與時俱進

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，多次研究有關問題，作出重要部署。軍隊宣傳工作作為全國輿論工作戰線的重要環節，肩負著營造涉軍輿論氛圍、展現軍隊實力、凝聚官兵意志、傳播軍隊正能量等職責。

中國特色社會主義進入新時代，這是黨的十九大作出的一個重大政治判斷。新時代為軍隊各項工作提出了新要求，軍隊宣傳工作應順應時代潮流，牢牢掌握意識形態工作領導權、主導權和話語權，提高軍隊主題輿論宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，確保黨對軍隊的絕對領導。要確定新目標，採用新方法，抓住新機遇，構筑全方位、立體化的宣傳矩陣，講好軍隊故事，唱響軍隊聲音。

新時代為軍隊宣傳提供新機遇

傳播媒介的豐富化

移動互聯、大數據、雲計算等新技術的發展，為信息傳播提供了豐富的載體，傳播媒介的變革直接導致宣傳思路的調整。在這樣的時代背景下，軍隊主題宣傳應與時俱進。在辦好軍報、軍刊的同時，應注重軍隊“兩微一端”的建設，將微信、微博、新聞客戶端打造成軍隊溝通外界的橋梁。在重大事件報道中，軍隊宣傳也要實現“場景化”，要充分發揮廣播、電視、網站、兩微一端的時效性，在保証符合報道紀律的前提下，將相關內容實時播報，滿足網民的信息需求。

宣傳形式的多樣化

伴隨移動網絡新技術的不斷更迭，輿論場迎來了3.0時代。圍繞信息、體驗、場景所帶來的全新輿論環境，讓原有的傳播模式逐漸被解構。在此傳播環境下，大眾的社會參與熱情提高，個性化突出。在重大主題宣傳報道過程中，傳統圖片加文字的形式已經無法滿足受眾的需求。這就要求軍隊的宣傳工作者不斷提升自身傳播技能，熟練運用網絡直播、短視頻、動畫、H5、VR等全新報道手段，以滿足不同選題報道的需求。

傳播內容的分眾化

宣傳機構如何實現分眾化傳播，決定其是否符合社會發展的要求。2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。從受眾人群特征分析，軍隊宣傳的目標人群具有鮮明的特征，現役及退伍軍人、軍事愛好者是兩個較大的群體，普通網民僅關注與熱點相關的軍事類信息。分眾化傳播，要對不同屬性人群的信息接收情況進行分析，根據受眾偏好對內容分類、改造，以個性化的內容產品進行精准推送。

傳受雙方的互動化

在重大涉軍輿情事件或重要節會中，軍事主流媒體往往承擔著輿論引導的重要職責。當民眾對官方做法或某項政策存有異議時，就會以各種方式表達出來，網絡則是敏感動態的重要集散地。輿論碰撞過程中，標新立異的見解往往會吸引更多網民的參與，評論、解讀、爆料甚至是惡搞等方式，導致涉事主體疲於應對。實際上，網絡為傳受雙方提供了均等的表達機會，當出現輿情苗頭時，軍方完全可以放低姿態，積極與網民互動交流，利用網言網語拉近軍民距離，在互動中回應關切，滿足訴求，使輿情“網來網去”。

新時代軍隊主題宣傳的新思維

由內到外：軍隊宣傳要積極走出去

軍隊宣傳工作者要摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統心態，積極探索讓軍隊宣傳工作走出去的路徑。第一步是要走出軍營。要充分借助軍隊自發布平台及主流媒體，及時傳遞軍隊新動向、新風貌，讓民眾時時感受到軍隊的新變化。除了走出軍營，還要學會“請進來”。目前，某些地方電視台與軍隊共同策劃播出的軍隊真人秀欄目，邀請影視明星走進軍營，就是一個很好的嘗試。第二步是要走出國門。當前，國際輿論對中國軍隊建設仍存在誤讀，認為中國軍事實力的提升是霸權主義的傾向。因此，軍隊宣傳應逐步建立“外向”思維，積極搶佔國際話語權。

由靜到動：將互動作為衡量傳播效果的指標

很多軍隊宣傳部門並沒有配備傳播效果監測系統，更談不上建立完備的宣傳評估體系，最終的效果也隻能是領導說好就是好、領導滿意就是滿分的“唯領導喜好”的單一化評測思維，至於宣傳報道對軍隊建設到底能夠帶來多少實際作用，以及后續是否會產生輿論“連鎖反應”，都無法做出評估和預判。基於當前傳播渠道及傳播形式的升級，時時抓取的反饋數據都可以作為衡量傳播效果的指標，比如網民的評論量、轉載量。強調傳播過程中的互動效果，可以增強宣傳工作者的主動性，有效避免軍隊主題宣傳工作模式化、程序化、走過場。

由小及大：要以小切口唱出大聲音

軍隊宣傳內容往往給人以場面宏大、氣勢磅礡的印象。實際上，軍隊也不乏感人至深的小故事和小人物。這一點，在近年來很多影視劇作品中都有所體現，如《士兵突擊》中的許三多，一個淳朴憨厚的農村兵，在軍營的大熔爐中鍛造成鋼，讓普通百姓對軍營生活有了直觀感受，並掀起了一波對軍營的輿論熱潮。軍隊宣傳要善於以平民視角講好小故事。日常工作中，要注重素材的積累，及時發現典型人物、典型事件，深入挖掘人物及事件背后的故事，以小切口切入，以講故事的語言風格娓娓道來，讓受眾產生共鳴。以小見大，是新時代軍隊主題宣傳需要深入研究的課題。

由此及彼：借鑒經驗取長補短

軍隊宣傳工作不能故步自封，需要不斷學習行業經驗，取長補短。目前，國內各大官方主流媒體及商業網站，在主題宣傳報道上都進行了積極的嘗試，特別是在媒介融合的大背景下，傳統媒體紛紛嘗試著內容創新及技術升級，傳播格局及傳播視野逐步打開，宣傳報道精品不斷涌現，軍隊宣傳機構也要乘勢而上，主動融入到媒介融合的潮流中。借鑒國內的同時還要放眼全球，發現國外軍事宣傳工作的亮點，為我所用。以美國為例，從傳播技巧上看，美軍重視宣揚人道主義價值觀，無論是日常的軍事報道，還是軍隊宣傳片的拍攝，都十分注重人物細節，以此博得輿論的情緒支持，值得借鑒學習。

新時代軍隊宣傳工作如何創新

構筑立體的宣傳矩陣

新媒體技術的發展，為信息傳播提供了豐富的載體，也為軍隊主題宣傳的矩陣式傳播提供了可能性。傳播矩陣的構建，需要做好內外兩方面的布局。對內，需要不斷強化軍隊內刊、網站、微信、微博等自發布平台的建設，這也是核心維度，該維度掌握著權威信息的發布、解讀等功能，也就是我們常說的宣傳要煉好內功，自發布平台的建設正是修煉內功的重要體現﹔在構建好核心維度之外，則需要重點打造軍隊宣傳的外延，即傳播介質與傳播口碑。在做好內宣的同時，需要將軍隊內部的“好故事”“好聲音”二次改造，借助主流媒體的全媒體傳播平台，關注軍事的意見領袖，軍事類垂直網站、論壇等傳播途徑，將適合對外傳播的信息進行廣域傳播。

增強內外的互動效果

當前，軍隊宣傳仍以“大宣傳”模式為主，思想教育、時政學習、精神傳達等內宣工作是重點，因此，信息傳播仍以單向流動為主。打造傳播的互動效果，就需要採用相應的互動手段。互動效果的打造需要把握三個原則，一是內容要深入淺出﹔二是表達方式要喜聞樂見接地氣﹔三是技術要與時俱進。以解放軍報社的微信公眾號“鈞正平工作室”為例，作為軍方自發布的權威平台，該賬號建設之初就十分注重互動傳播效果，在文風上，網絡化的表達方式更容易獲得網民情感上的認同。同時，H5、互動答題、漫畫等方式的運用，讓一些嚴肅的話題更具可讀性，實現了“草根化”的傳播。

強化節點的議題設置

把握住重要時間或事件節點，可以讓傳播效果達到事半功倍的效果。軍隊宣傳工作需要對涉及自身的時間節點進行梳理，如八一建軍節、征兵季等。同時還要兼顧與自身工作性質相關的重要事件，如在抗洪救災、領土爭議等重大事件中，軍隊形象都會成為直接或間接的傳播因素。從傳播規律上看，節點傳播往往會在事前進行預熱，事中形成核心議題，事后持續發酵並催生新的熱點，最終形成全方位解讀。這也為軍隊宣傳工作提供了參考。2017年“朱日和閱兵”前夕，人民日報客戶端推出的一款《快看吶！這是我的軍裝照》H5產品，獲得了超過10億的瀏覽量，其獨特的表現形式讓參與者產生強烈的代入感，喚起了民眾內心深處對軍隊建設的驕傲和對軍營生活的憧憬。該傳播方式恰恰是抓住了自媒體傳播規律及建軍節的時間節點，取得了良好的互動傳播效果。

科技武裝的宣傳陣地

科技強軍是時代賦予軍隊建設的重要使命，軍隊宣傳工作是傳遞軍隊聲音的主要環節，更需要通過科技手段來強化其“硬實力”。首先，軍隊宣傳體系建設要實現科技化布局。當前，媒體融合已經是大勢所趨，“中央廚房”式的內容生產及分發模式在主流媒體中廣為應用，軍隊也應充分認識到這一趨勢，構建統一化的信息管控平台﹔其次，構筑軍隊宣傳工作的傳播效果評估體系。充分借助大數據技術，對宣傳的目標人群進行細分，掌握受眾的閱讀習慣及心理特征。對宣傳內容傳播情況進行時時跟蹤，總結涉軍信息的傳播規律，不斷調整宣傳策略﹔第三，要強化輿情意識，以科技手段完善軍隊輿情體系。軍隊宣傳工作者，需要具備較強的輿情思維及輿情意識，無論是在日常的宣傳工作中，還是在重大的節會時，都應秉承“輿情無小事”的態度，借助成熟的輿情監測技術，及時發現輿情苗頭。同時，利用基於人工智能技術搭建的輿情平台，實現風險預警、趨勢預測等功能，為軍隊宣傳工作中規避風險、科學研判、及時響應提供有力支撐，也為新時代軍隊形象保駕護航。

（李明海：國防大學科研部某室副主任、網絡安全研究中心副主任）

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