【導語】輕騎兵即輕裝騎兵，具有良好的戰斗技能，因其機動性強、作戰靈活、裝備合理成為戰爭的制勝力量之一。理論秀在網絡理論傳播中發揮著“輕騎兵”的重要作用

群眾在哪裡，理論就要到哪裡﹔群眾在網上，理論和理論家就要到網上。截至2017年6月，我國網民數量已經達到7.51億，其中手機網民7.24億，並且用手機上網的人數已經遠遠超過PC端，閱讀碎片化、娛樂化、互動化、便捷化的趨勢已經形成。但傳統網上理論傳播存在三大缺陷：一是內容量大，佔用較多的流量，不易於手機轉發﹔二是語言刻板，很難吸引年輕網民的注意力﹔三是呈現形式陳舊，缺少與網民互動。為此，宣講家網策劃推出了適合手機輕閱讀的理論秀，滿足了手機網友隨時隨地學習理論的需求。

網絡理論宣傳新形式

理論秀是宣講家網2015年2月推出的一個理論傳播形式，在國內理論傳播類網站是首次。該形式是網絡理論傳播“分眾傳播”的一個創新，是網絡理論傳播與信息技術的一次親密結合。理論秀在頁面設計上融文字、圖片、音頻、視頻、網友互動為一體，結構簡潔、思路清晰、畫面精美，滿足了年輕人藝術化、場景化、碎片化、故事化、速讀化和個性化的閱讀習慣。

一是內容權威、語言活潑。內容主要來源於習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平總書記系列重要講話精神、黨中央治國理政新理念新思想新戰略、社會主義核心價值觀、黨的重大方針政策、時政熱點和宣講家網權威報告等，圍繞當前我國經濟社會發展中的熱點問題策劃內容，服務於網站的中心宣傳任務。採用時下流行的網言網語將理論文章、報告等黨的創新理論成果進行宣傳解讀，既保留理論傳播的權威性，又採用網上年輕人的流行語言，一改原來理論傳播的灌輸式為現在的交流式，便於網民接受。

二是頁面時尚、體驗友好。理論秀在頁面設計上突破原來PC端的局限，融文字、鏈接、圖片、音頻、視頻、網友互動為一體，精美的畫面、精心的設計、精彩的音樂配上精煉的文字，讓理論學習遠離枯燥和乏味，充滿美感和樂趣，滿足人們快節奏生活對直觀、簡單、互動、有針對性信息的需求。普通網友讀懂當下時政熱點和創新理論不再是難事，理論學習變得輕鬆和愉快，成為一種享受和時尚。

三是信息量小、易於傳播。理論秀對於文案的要求非常嚴格，每個腳本都獨立成文，字數在700字左右，結構緊湊、邏輯嚴密、層次清晰、行文流暢，文本對所有要策劃的內容進行高度概括，梳理成一篇篇精美小品文。例如，《習近平總書記關於好干部的“12345 ”》，全文隻用了718個字就把總書記在不同場合提出的好干部標准做了較為全面的梳理，讀起來朗朗上口、易於傳播，好干部的形象深入人心，起到了很好的宣傳效果。腳本的精煉還解決了理論宣傳佔用大流量的問題，手機流量佔用較少，便於網友轉發和閱讀。

縱橫網絡的理論“輕騎兵”

輕騎兵即輕裝騎兵，具有良好的戰斗技能，因其機動性強、作戰靈活、裝備合理成為戰爭的制勝力量之一。理論秀在網絡理論傳播中發揮著“輕騎兵”的重要作用：一是傳播速度快。理論秀主要是適合移動端傳播的新媒體作品，通過朋友圈和微信群可以即時傳播，好的作品能夠持續不斷地被推薦，起到很好的傳播效果。二是機動靈活。理論秀適合不同主題內容的理論宣傳，制作相對簡單，發布方便快捷，易於網友接收和分享。三是閱讀體驗好。理論秀是由文字、圖片、音頻、視頻等元素組成的，不同閱讀習慣的人群都可以從中找到自己所需要的東西，讀著輕鬆、看著美觀、聽著悅耳，滿足了各年齡段人群的學習需求。

理論秀順應了移動互聯網時代碎片化、娛樂化、速讀化的學習趨勢。看一個理論秀一般隻需兩分鐘左右，打開手機隨時隨地可以觀看，為網友碎片化學習提供了方便。理論秀內容雖然簡短，但它是對完整內容的精准概括，與完整內容保持緊密聯系，網友可以根據需要切換到完整內容。在選題策劃上注重政治與人文相結合，突出理論宣傳的文化底蘊。針對春節、元宵節、中秋節等傳統節日，宣講家網都會推出輕鬆愉快、特點鮮明、與節日主題交相輝映且好看、好聽、好玩的理論秀作品。例如，《春節了，父母與兒女的幸福美滿情懷》以幽默風趣的語言描述了父母和子女不同的過年方式，通過對比展示父母對子女的愛和子女們貪玩的個性，一家人其樂融融，增添了節日的喜慶氛圍。

理論秀短、平、快的獨特優勢，在每次重大主題宣傳中都發揮著開路先鋒的作用。每個理論秀一般隻有10頁左右，制作周期短，審核速度快，對外發布靈活。宣講家網理論秀策劃與制作體制完善，形成了一套成熟的運作模式，在每次重大主題宣傳中都第一時間推出主題鮮明、頁面精美的作品。例如，理論秀《十九大報告中的9個“1”》，以9個“1”梳理了十九大報告的核心內容，用理論秀這種便捷的閱讀方式呈現給網友，圖、文、音三位一體立體展示，讓網友輕鬆愉悅地學習分享十九大報告，受到網友的普遍好評。

理論具象化的成功探索

最近一項調查表明，人們對社會信息的獲得60%到70%是通過圖像的方式。具象化傳播在人類傳播史上源遠流長，從原始人的岩洞壁畫，到網絡時代的圖像、視頻、動漫等，無不以具象作為信息載體，尤其是在互聯網高速發展的今天，具象化的信息無處不在，以象表意已經成為網絡傳播的重要方式，人們隨時隨地地運用圖像來傳遞信息和表達思想。國內理論網站和新聞網站的理論頻道都推出了匠心獨具、出神入化、形式生動的圖表和動態化的新媒體作品，達到了“一圖勝千言”的效果。宣講家網理論秀正是讀圖時代理論具象化的有益嘗試，對於提高網絡理論傳播的有效性發揮了不可替代的作用，是網絡理論傳播有效表達的一次成功實踐。

截至2017年10月，宣講家網共策劃制作了530多期理論秀。其中《2015年政府工作報告亮點》被中央網信辦評為年全國兩會網絡宣傳創新獎”﹔《習總書記“七一”講話最強音：被掌聲打斷的十句話》等8個理論秀被中央網信辦評為全國優秀創新作品﹔《 聽！習近平談精准扶貧》《黨章為什麼這麼美？》《為什麼以習近平命名新時代中國特色社會主義思想？》等理論秀已經成為膾炙人口、經久不衰、廣為流傳的精品力作，這些作品概括了理論的核心內容，提綱挈領地梳理了理論的脈搏，做到了深入淺出，為網友學習和掌握科學理論提供了新的視角。

（周艷：宣講家網內容總監。本文為“科技創新服務能力建設——北京地區高校中國特色社會主義理論研究協同創新中心建設”項目﹝ 編 碼：PXM2017_014203_500008﹞階段性研究成果）

參考文獻

1.袁京：《宣講家網H5“秀”理論》，《北京日報》，2015年6月8日第13版。

2. 劉小豐：《網絡理論傳播新議》，《前線》，2015年第9期，第35-37頁。

3.陳國富、楊瑛：《通俗化、具象化、大眾化：社會主義核心價值體系普及的路徑選擇》，《黑河學刊》，2010年第11期，第78-82頁。

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