2017年，中國科傳、中國出版和山東出版3家公司相繼成功登陸A股，出版上市公司在境內上市的數量達到13家。圖為山東出版傳媒股份有限公司在上海証券交易所挂牌。資料圖片

　　表1 出版公司2017年度營業收入、淨利潤

　　表2 出版公司2017年度出版、發行、印刷業務經營情況

　　（除時代出版、中國科傳、中國出版外，其余公司數據均由2017年年報未合並抵減數換算產生。）

　　黨的十九大報告指出“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，中央經濟工作會議明確作出“推動高質量發展是當前和今后一個時期確定發展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控的根本要求”的重大決策。作為國民經濟行業的重要組成部分，出版業應邁向高質量發展的新時代。推動出版業高質量發展要有頂層設計，還要有微觀基礎，即眾多高質量發展的出版企業。新時代，出版企業高質量發展的路徑，或可從凝聚大量優質資源的上市公司經營情況上“窺一斑而知全豹”。

　　一、2017年出版上市公司整體情況

　　2017年是出版業資本運作的“大年”，共有7家出版傳媒企業公開發行股票。其中，中國科傳、中國出版和山東出版3家公司成功登陸A股，出版上市公司在境內上市的數量達到13家，中國出版業股改上市進程又向前推進了一大步。

　　據13家上市公司披露的年度報告顯示：截至2017年12月底，13家在境內主板和創業板上市的出版公司擁有資產總額達到1353.12億元，較2016年增長10.04%﹔所有者權益達到874.03億元，增長13.73%﹔全年實現營業收入862.79億元，增長0.19%﹔淨利潤93.74億元，增長4.50%。13家出版公司全部實現盈利，其中9家公司淨利潤正增長，山東出版、南方傳媒淨利潤增長接近30%。

　　二、出版上市公司高質量發展的主要舉措

　　（一）堅持主業高質量發展，是企業長遠發展的基石

　　2017年，13家出版公司出版、發行、印刷等出版主業收入整體增長7.13%，遠高於整體營業收入0.19%的增速。其中，11家公司出版、發行、印刷業務收入整體均實現正增長，山東出版、南方傳媒、城市傳媒、中國出版4家公司出版、發行、印刷業務收入整體增速均在10%以上。

　　13家出版公司中，出版、發行、印刷業務收入佔營業收入比例平均為65.92%，較2016年提高了3個百分點，公司業務結構逐步向編印發主業回歸。其中，10家公司出版、發行、印刷業務收入佔比均超過公司營業收入的50%，核心主業地位凸顯。

　　從業務結構看，編印發業務的高質量發展對公司業績的支撐作用明顯。山東出版編印發業務全線增長，毛利率最高的出版業務（毛利率32.43%）和發行業務（毛利率34.98%）收入分別達到22.34億元和59.36億元（出版、發行業務收入系合並抵銷前數據），同比增長16.88%和14.99%，是拉動公司淨利潤同比增長29.74%的主要動力。南方傳媒積極拓展市場，提升主業質量，出版、發行、印刷、報媒營業收入同比均出現增長。其中，出版業務收入22.28億元，同比增長10.41%﹔發行業務收入26.11億元，同比增長15.93%（出版、發行業務收入系合並抵銷前數據），兩者佔公司營業收入70%以上，是公司最主要的收入和利潤來源，是拉動公司淨利潤同比增長29.31%的主要動力。

　　（二）堅持出版物高質量生產，是企業健康發展的關鍵

　　2017年，各出版公司充分發揮黨的宣傳思想文化主陣地作用，堅持內容為王、質量第一，推出了一批有態度、有溫度、有深度的高質量產品。

　　各公司重點圍繞黨的十九大、改革開放40周年、新中國成立70周年、建黨100周年，精心策劃出版了一批彰顯主流價值、弘揚時代精神、記錄歷史豐碑的重點作品。中國出版《幸存者》等12種出版物、鳳凰傳媒《黨章知識選粹》4種出版物、中南傳媒《紅色傳家寶》等3種出版物、長江傳媒《“一帶一路”青少年普及讀本》等3種出版物、讀者傳媒《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》，入選中宣部、原國家新聞出版廣電總局“2017年主題出版重點出版物選題”﹔中原傳媒《共和國日記》、“中國創造故事叢書”，鳳凰傳媒《中國文化二十四品》，長江傳媒《馬克思主義大辭典》，南方傳媒《復興之路——中國改革開放40年回顧與展望》，入選中宣部“迎接黨的十九大主題出版重點選題”。中國出版《紅星照耀中國》累計發行突破300萬冊。

　　同時，各公司精品力作層出不窮，一大批優秀作品獲得國家級、省級榮譽。中國出版《辭源》（第三版）等29種出版物、鳳凰傳媒16種出版物、中南傳媒《魯迅藏外國版畫全集》等13個項目、時代出版10個項目獲第四屆中國出版政府獎各獎項。另有一批作品入選第十四屆精神文明建設“五個一工程”獎、第六屆中華優秀出版物獎、國家出版基金、“中國好書”、“大眾喜愛的50種圖書”、向全國青少年推薦百種優秀出版物、百種優秀少兒報刊等國家級獎項和優秀作品名錄。中國出版《朗讀者》銷售90萬冊，《中國詩詞大會》銷售70萬冊。

　　（三）堅持出版融合發展、新技術的布局與應用，是企業高質量服務的重要手段

　　2017年，各公司持續推動出版融合發展和數字化升級，探索利用互聯網新技術新應用對傳統產業進行全方位、全角度、全鏈條的改造，傳播力持續增強，服務大局能力全面提升。

　　鳳凰傳媒旗下軟件業務同比高速增長93.18%。學科網合作學校數量持續增加，產品數量層次不斷豐富，收入同口徑同比增長36%，利潤減虧近7000萬元﹔知慧公司開發數控專業綜合實訓考核平台，被江蘇省教育廳指定為全省職教技能水平考試的統一平台﹔鳳凰數媒成功承接江蘇省電教館全省中小學語音學習網絡平台開發項目。中南傳媒財務公司獲得產業鏈金融服務業務資質，報告期實現營業收入3.41億元、淨利潤2.07億元，分別同比增長19.94%、43.97%，均創歷史新高。時代出版新業態、數字出版及電子商務板塊穩步發展，營業收入分別同比快速增長24.42%和12.39%。報告期內，先后參股懶人聽書、烽火通信、浙江出版傳媒，與閱文集團深入合作，共同發起設立安華基金，合資設立影視公司，累計投入金額4.22億元。

　　在信息的數字化傳播、內容的數字化呈現方面，各出版公司立足

　　自身內容資源，探索動作不斷，傳播力、引導力、影響力持續增強。中國出版《朗讀者》直播關注數達100多萬人﹔旗下文學、商務、中華、三聯、三聯生活周刊的微信公眾號入選“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”，“詩詞中國”APP下載量超過3600萬次。中國科傳開發的“科學文庫”“中科醫庫”等數字化平台已相繼上線運行並形成收益，加速推進向知識服務轉型。南方傳媒“時代財經”APP實現了1100萬人次的用戶下載量﹔“生活派”項目集聚了80余個社群，微博粉絲超過1500萬，微信粉絲達60萬。讀者傳媒數字版《讀者》月均發行132萬冊﹔“微讀者”粉絲達到350萬，2017年新增130萬，再次入選“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”。城市傳媒啟用首個“VR海洋教室”﹔旗下匠聲公司以音頻切入內容創業市場，所出品的有聲產品累計播放量超過1000萬次﹔“蘭阇”產品累計點擊次數超過1億次。

　　（四）堅持公司高質量管理，是企業做優做強的有力武器

　　各公司圍繞建立有文化特色的現代企業制度，深化供給側結構性改革，全面加強政治建設、文化建設、制度建設，企業經營質量全面提升。

　　在黨建方面，各公司以黨的政治建設為統領，發揮企業黨組織的領導核心和政治核心作用，深入學習貫徹黨的十九大精神，推進“兩學一做”學習教育常態化制度化。長江傳媒深化“紅旗黨支部”創建工作，旗下數字出版公司黨支部積極探索“互聯網+黨建”新模式，被評為湖北省直機關工委“紅旗黨支部”，並入選中直機關工委“黨建創新成果十佳案例”。中文傳媒高度重視企業文化建設，創造性提出“有詩意的公司才是好公司”的文化理念，獲評第五屆全國文明單位。

　　在管理機制方面，山東出版擬定公司“雙效”考核指標體系，進一步推進業務規范化、工作流程化、流程表單化，全面提升了公司治理規范化水平。中南傳媒出台公司“雙效”考核和薪酬管理系列制度，修訂完善“四個一”導向管理制度，建立重點任務督辦制度。鳳凰傳媒完成發行業務治理結構調整，設立“鳳凰新華”法人主體並完成全省子公司的吸收合並，實現法律、財務、稅務、資產權証、人力資源、經營業務等全方位的平穩過渡。中文傳媒一方面積極推動藍海國投公司實施機制創新，大力推行事業部和合伙人機制，建立職業經理人制，推動公司由財務管理型向主動投資管理模式和“財務投資+實業控股”經營模式轉型﹔另一方面在物聯網、影視、印刷、藝術品經營等領域創新體制機制，積極推進股權多元化並引進戰略投資者，進一步獲取資源優勢、環境優勢、稅收優勢及相關優惠政策。

　　在業務調整、風險管控方面，讀者傳媒加快推進產業結構調整，繼續加緊處置“僵尸企業”，積極推進廣東讀者文化發展有限公司、北京讀者天地文化發展有限責任公司的清算注銷工作，完成了甘肅阡陌文化旅游產業有限公司的股權轉讓。時代出版穩步推進三級及以下子公司清理工作，為公司發展“瘦身健體”，推動公司發展資源更集約、結構更優化、方向更明確。長江傳媒針對企業管理中存在的問題和薄弱環節，開展“三去一降一補”專項治理，當年實現效益6000余萬元。中文傳媒對旗下全部23家子公司圍繞防控風險進行排查和梳理，堵塞風險漏洞﹔創新和堅持股權投資報告制度，強化風險意識和投后管理﹔進一步明確下屬單位投資額度和權限管理，形成既靈活又穩健的管控模式。

　　三、出版上市公司高質量發展的經驗總結

　　從2017年出版上市公司的經營情況可以看出，出版企業的高質量發展關鍵在於做好以下“五個堅持”：

　　一是堅持黨的領導，確保出版工作的正確方向。要深刻把握新時代出版工作的新特點、新要求，切實加強黨對出版工作的全面領導，大力推進治理體系和治理能力現代化建設。

　　二是堅持以人民為中心的出版工作導向，確保出版產品的高質量。通過高質量出版物、高質量的服務，滿足新時代用戶多樣化、個性化的需求，做有責任、有溫度的優秀出版產品提供者、服務者。

　　三是堅持以深化供給側結構性改革為主線，創新出版運營模式。著力在控量提質上下功夫，不斷優化出版產業的供給結構﹔深入實施“出版+”行動，推動出版與各行業的融合發展，努力培育新型業態，拓展出版業的新發展空間。

　　四是堅持內容為王、質量第一，弘揚和發展新時代出版的工匠精神。始終把內容建設放在首位，把創作生產優秀文化產品作為中心環節，要堅持文化理想，全心全力打造傳世之作，用精品用高質量產品贏得受眾、贏得市場。

　　五是堅持開放理念，以出版精品向世界展現高質量的中華文化。要不忘本來、吸收外來、面向未來，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推出一批代表中國理念、中國形象、中華文化的高質量出版精品，向世界展現、傳播當代中國的價值、文化、理念。

　　（作者系原國家新聞出版廣電總局規劃發展司司長）

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