《中國卡通》攜手青年漫畫作家與小讀者見面。資料圖片

　　在互聯網的沖擊下，近幾年，不少期刊業務受到沖擊，急需升級業務模式。在這一環境下，有期刊早已嗅到暴風雨前的味道，及時布局，走融合發展之路，終於實現逆勢生長，創立於1996年的《中國卡通》就是其中的代表。2013年，其面對大環境的挑戰，主動改變，首次改版后月發行量從10萬冊漲至最高近70萬冊，目前月發行量穩定在40萬冊左右。同時，其以期刊為平台，布局融媒體，獲得了更大的發展空間。

　　面對沖擊積極布局

　　《中國卡通》是中國少年兒童新聞出版總社旗下的優秀漫畫刊物，也是“5155工程”重點刊物，作為老牌漫畫刊物，其以內容積極向上、畫面純美干淨的辦刊原則，服務著中小學生讀者，也得到了家長和老師的認可，是中國本土市場很有影響力的漫畫刊物之一。

　　然而，互聯網對傳統載體與渠道的革新，讓這個老牌雜志深感危機。中少總社兒童文學中心總監、《中國卡通》主編胡純琦在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時表示，由於近幾年網絡漫畫平台崛起，在資本的推動下為漫畫作者提供了不斷上漲的稿費和大量宣傳推廣資源，並提供了幾乎無限的版面空間，漫畫作者無論質量高低都可在網絡漫畫平台中發表作品，甚至有些情況下為了“日更”“周更”的點擊量而隻求速度不求質量，或在漫畫內容中“打擦邊球”“追求噱頭”等。“這樣一來，傳統漫畫雜志無論在版面還是稿費方面都幾乎沒有優勢，使得紙媒平台的漫畫作者大量流失，因此，策劃優質的作品更加困難，成本也不斷攀升，想要留住優秀作者十分不易。”胡純琦表示。

　　除此以外，讓《中國卡通》更為頭疼的是，網絡漫畫帶來的免費以及極低成本的漫畫閱讀也帶走了許多紙媒漫畫的讀者。胡純琦表示，目前青少年讀者接觸網絡相當容易，他們可以在網站或手機客戶端中輕鬆追看幾十甚至上百部漫畫。

　　“因此，近幾年來，紙媒漫畫雜志的發行量都在快速下滑，《中國卡通》的零售發行量也受到了很大影響。此外，猖獗的網絡盜版漫畫也影響著《中國卡通》等期刊的銷量，在網上很容易搜索到在《中國卡通》中連載甚至是已出版圖書的作品，在盜版網站中不僅可免費閱讀，還會第一時間更新，使紙質雜志的銷售更加困難。”胡純琦有些無奈地說道。

　　面對大環境的挑戰，《中國卡通》沒有坐以待斃，而是積極地行動起來，做好布局。在期刊的基礎上，《中國卡通》開始積極摸索漫畫周邊產品的開發。

　　與此同時，在作家資源庫方面，《中國卡通》還牽手著名兒童文學作家，將超級兒童文學暢銷書作家沈石溪、伍美珍、郁雨君等人的作品改編成漫畫，實現了品牌之間的強強聯合。“比如沈石溪的動物小說代表作《狼王夢》被我們改成漫畫之后，就獲得了非常好的市場反響。這些作家的加盟，對《中國卡通》品牌建設產生了積極的作用。”胡純琦表示，積極的布局，讓《中國卡通》在風起雲涌的大環境下取得了長足發展，也得到了社會的肯定，其在2014年至2017年連續4年入圍原國家新聞出版廣電總局“向青少年推薦的100種優秀報刊”。

　　媒體融合讓步子走得更穩

　　除了積極布局，《中國卡通》深知可持續發展的重要性，選擇走融合之路就成為發展的不二法門。胡純琦告訴記者，《中國卡通》以期刊為平台，於2016年開通了“中國卡通雜志”官方微信公眾號，探索紙媒與新媒體融合之路。“在兩年的時間裡，公眾號已擁有超過100萬粉絲，並且粉絲忠實度很高、黏性很強，每天總閱讀量在20萬左右，已經成為原創類動漫公眾號中很有影響力的平台。”

　　胡純琦坦言，在媒體融合方面沒有適合的變現渠道，當前公眾號僅有一定的廣告流量收入、付費閱讀收入、衍生品銷售收入，以及出售漫畫、動畫版權的收入，很難覆蓋人力、物力等各方面的資金投入。“因此，目前我們在該板塊面臨的最大問題就是如何將百萬粉絲流量進行變現，從而繼續推進接下來的建設。”

　　相比於新媒體的探索，《中國卡通》在IP方面的產業鏈接建設則更加成熟。其深入開發了期刊中的優質漫畫選題，培育了一批非常受歡迎的熱門動漫IP，如《藍漠的花》《見習魔法師》等，都是人氣較高、在《中國卡通》上連載多年一直排名前列、受到許多讀者熱捧的作品。

　　胡純琦以《藍漠的花》為例，介紹了其IP聯動機制。“中少總社擁有所有人物形象的知識產權，我們先是在期刊上連載，然后出售海外版權，隨后又開發了《百無哥哥教漫畫》的衍生品大禮包和網上視頻教程，推出動畫片。僅在芒果台一個頻道，包括其客戶端和互聯網電視在內，它的點播量就超過了1億次，影響了上千萬青少年觀眾，將來還要推出真人版影視劇改編。”

　　在自身創新上，《中國卡通》也沒有停下自己的步伐。今年1月，《中國卡通》實行全新改版計劃，提出“從漫畫到文字，從此愛上閱讀”的編輯思路和辦刊理念。

　　為了這一思路和辦刊理念落於實處，《中國卡通》每期增加了3篇精選文學作品。胡純琦表示，添加文學作品的目的，是希望它能起到橋梁作用，讓不愛看文字的孩子從這裡被吸引，從這裡開始愛上閱讀。“這些文學作品在選擇上非常嚴格，有一套獨特的標准，強調質量的同時也必須容易閱讀，符合“00后”讀者的年齡和閱讀習慣。這樣的文學作品可讀性並不比漫畫低，卻有著更強的文學性和橋梁效果，會得到更多孩子和家長的認可。”

　　胡純琦希望通過“從漫畫到文字，從此愛上閱讀”的編輯思路和辦刊理念，尋找差異化需求，最大限度避免網絡漫畫帶來的沖擊，與發行渠道密切配合，使期刊發行量實現第二次攀升。

　　對於未來的發展，胡純琦覺得首先應該堅挺主業，“我們會以期刊為平台，堅持書刊互動，做大‘兒童文學典藏漫畫’叢書及《藍漠的花》《見習魔法師》等漫畫單行本圖書，形成穩定常暢書品牌。在漫畫圖書以外，開發相關文學圖書，並逐步形成規模和品牌。”

　　而在融合發展方面，《中國卡通》則是繼續堅持走融合之路。胡純琦說：“我們還會以《藍漠的花》等原創IP為核心，從書刊出版拓展到動畫、游戲、衍生品、微信公眾號等領域，探索新的盈利模式，並形成動漫產業鏈。”

分享讓更多人看到