中青在線副總經理 齊濟（人民網記者 翁奇羽 攝）

人民網天津6月20日電（記者 燕帥 趙光霞）2018（第三屆）全國黨報網站高峰論壇今天正式召開，論壇主題為“媒體融合：宣傳新時代 擁抱新時代”。中宣部、中央網信辦、人民日報社、天津市委市政府相關領導，天津市委網信辦主要負責同志，中央及地方黨報網站總裁、總編輯，專家學者，互聯網新聞信息傳播平台、企業、媒體代表等200余人參加論壇。

中青在線副總經理齊濟在下午舉行的“分論壇一：擁抱視聽化 引領新潮流”上作主旨發言，以下是發言內容：

我們今天下午的主題，主要是講短視頻這一塊。從中青報的角度可能這個分享更多想從具體的案例角度，跟大家分享一下我們面臨的市場和用戶的行為，以及我們在媒體融合的過程中，用哪些既有的資源和能力，以及這些年我們去建立的一些資源和能力，達成我們想要傳播的內容和對用戶服務。

中國青年報首先的屬性是共青團中央的機關報，從建報之初就已經確定了，所以我們本身是一個黨屬媒體，屬性是非常明顯的。而且在建報之初，我們一直以來的使命和目標就是，我們要推動社會進步、服務青年成長。作為媒體屬性之外，我們特別的一個任務就是希望能夠對青年人群的思想、他的價值觀成長有一定的引導能力、引導的作用。所謂在青年輿論引導工作中，我們要發揮團屬媒體的作用。這也是我們整個在媒體融合工作發展中的一個基本的目標。

在移動互聯網時代到來之后，我們遭受到了越來越大的挑戰。一個親身的例子是說，我們在和我們的用戶，還是在和社會各界朋友交往的時候，如果是70年代或者80年代初的朋友們，跟我們見的時候他們會談他們在大學裡面曾經讀過中國青年報，什麼什麼樣的報道對他們有印象。但是，當我們接觸到年輕人群越來越年輕的，90后、00后，這樣的印象就越來越淡薄，從用戶群的角度來說，傳統的紙媒渠道產品是越來越難以接觸到我們真實的青年用戶了。我們追求的目標是真正想要做思想輿論的引領，時效性挑戰會越來越大。

基於這個考慮，從2014年開始，我們中青報也在做媒體的融合。過去這四年，我們把我們的網站和我們的報紙端的整個的編輯力量進行重組，通過融媒小廚這樣一個機制，強化制作短視頻新聞、互聯網新聞直播業務，以及各種互動型的產品，這些都在做。

在這個過程中，從具體的新聞作品來說，其實也不乏精品的出現，每年我們也能夠生產出來無論是點擊量、傳播力還是影響力，都較為滿意的作品。

如果具體談到這些作品在我們希望能夠有效服務和影響的青年人中間，這個數據就未必如我們前預期想象的那麼好，那麼深，那麼有效。

我們覺得最主要的原因，其實不僅僅是說我們的媒體手段，以及我們的媒體能力的問題，更主要的，我們更認為，還是在當前的移動互聯網的環境中，新聞產品其實本身不僅僅是說跟其他的新聞產品在做競爭，其實就青年人而言，是跟各種各樣的手機端的娛樂方式、內容方式在做競爭。我們做了一些調研會發現，18歲-30歲之間的年輕人，手機端的各種各樣的娛樂方式的排行，其實新聞並不是靠前的。會有大量的內容形態的，無論是影視劇、游戲，還是各種社交網站，還是各種碎片化的短視頻的直播產品。這些產品本身都會佔據用戶的注意力和時間段。相對跟他們來競爭的話，我們新聞產品能夠吸引用戶的時間，以及吸引用戶的價值相對來說就會遇到很大的挑戰。而且從用戶的角度來說，我們的感覺，對於移動端的用戶，特別是青年用戶來說，其實是通過自己的現場的需求來決定我要干什麼的，內心中並沒有有個明確的劃分說我一定要看新聞或者我這個時間段一定要做什麼，而是根據場景的選擇。跨界性的市場競爭都在爭奪用戶注意力的競爭，對我們會有一個更大的挑戰。這種挑戰對我們的要求是說，不僅我們要把新聞產品做好，當我們希望，尤其像我們這樣的團屬媒體，想要真的能夠對青年人的想法有所觸動的時候，可能會一定程度上跨越這個新聞產品本身，更往用戶喜歡接受的形式上拓展。

當我們回顧無論是產品制作，還是媒體融合的進度效果的時候，首先我們自己會說OK，除了說我們現在有了這種融媒體的生產能力，我們也能夠制作出從行業角度，還是說從總體傳播量的精品的時候，我們還有一個視角，就是這種評價是不是一種作為生產者或者媒體機構人的自嗨，從用戶角度，特別是我們希望影響到、傳達到青年人的角度，你達沒達到效果。對我們現在來說，其實希望達到的目的就是我們的產品和服務，能夠讓青年人認識我、記住我，最好的是需要我。以前的方式是，他通過一份報紙，每天的報紙，通過報紙裡面的典型的報道認識我們、記住我們，通過報道裡面年輕人的人物命運的思想方式達到我們的效果。現在，我們發現這樣的方式不夠，我們需要拓展新的方式。

我們主流媒體，黨媒在整個新聞報道過程中要強化議程設置這一塊的功能和狀態。在我們的角度來說，這一塊其實是我們新聞工作以及新聞產品做的東西相當重要的一部分。

下面跟大家分享一個，從去年十九大以后一直做的年度議程設置，叫做“強國一代有我在”。十九大報告中，習近平總書記再次強調了中國夢想發展規劃。無論是2035的規劃，還是2050的遠景規劃。我們中青報以團屬媒體看待這樣一個規劃的時候，從青年的角度來說，我們拆解的題目就認為，當前的90后、00后，實際上是實現這樣一個遠景規劃的主力擔當的人群。因為到2035年，90年的人是45歲，00年的人是35歲，2050年，90年的人是60歲，00年的人是50歲，他們剛好是當代青年，實際上是我們這個目標的真正實踐者。我們認為這個目標的實踐需要這一代年輕人承擔起這個責任。所以，我們認為，在傳播十九大報告精神，面向青年人群去做這一塊理解的時候，我們的議程設置就是希望有越來越多的90后、00后的年輕人，能夠認識到自身的發展的機遇和國家的機遇、命運是一致的。他們自身承擔的責任是重大的，是承擔了將中國成為強國的責任。所以，我們提出“強國一代有我在”的議程設置的主題。

這個操作，其實我們在十九大期間就開始做了第一個報道，叫做“強國一代”，把這個議程設置做了開啟。這其實是我們媒體做議程設置的常用的手法，特別是中青報經常做。80年代就有類似的“路是越走越寬還是越走越窄”之類的思辨性的活動。這類活動對於年輕人的角度來說是有效的。隻不過現在我們的開展不局限於報紙層面的討論，會用更多的手段和方式。

到了2017年年底，我們和清華合作，就“強國一代的使命擔當”做了小范圍的對話，主要是和馬院的院長一起來操作，希望能夠從理論水平上、從中國社會主義發展道路上來討論強國一代使命擔當的核心會是什麼？這是一個理論層面的討論。同時，也在不同的區域內，比如說在貴州，以及其他的省份，適當地和地方的大學生做了一定的討論，也就驗証這個議程大家的接受度。與此同時，我們會逐漸地採用一些，剛才談了，你的新聞的報道內容，如果是像這樣的議程設置，如果是通過傳統的新聞報道的方式，很難觸達到年輕人的內心，因為這樣的具有重大使命或者較為深刻的內容，你的覆蓋率和傳播率不夠，不太容易能夠接受。所以，我們其實現在就開始嘗試，用一些像主題MV這樣的方式，來去把我們的重要的議程設置和它結合在一起。去年年底，首先我們和一家專業的音樂公司做了“強國一代中國夢”第一首MV的制作，同時也把一些青年的流量明星，像王俊凱這樣的明星加入其中，促進傳播。

到了1月1日，我們是做了新年元旦的升旗儀式，包括有解放軍的儀仗隊、軍樂團，也重點採訪了90后的年輕人在1月1日的時候如何承擔身上的使命職責，也是從這個角度去繼續地對外傳播我“強國一代有我在”這樣一個理念、一個想法。包括我們也採訪了我們的航天工作人員，讓他們對年輕人送上這樣的寄語。類似這種主題活動始終圍繞著“強國一代有我在”的操作。裡面操作的手段包括短視頻制作，包括現場的直播，包括很多運營的活動設計。

在這個過程中，我們希望除了我們自己在做一個媒體機構，團屬媒體機構在談這個使命以外，能希望有更多的真正意義上的年輕人能夠參與過程中。現在其實大家會發現，你真正好的傳播，其實是一個用戶能夠有機會參與的過程。我們在這件事情上，越來越多地希望能夠搭建一個平台、舞台，讓更多的年輕人參與其中。用他們的角度，用他們的理解去闡釋或者去體現什麼叫做強國一代年輕人的風貌和想法。我們設計了“開往2049 00后五四成人禮”直播活動。今年是00后這一年的第一代00后，00后出生的青年人18歲成人，我們選了這麼一個視角，叫做00后18歲成人禮，我們想通過這麼一個事件讓更多00后認識到，你們逐漸長大成人了，成人的過程中，你們可以開啟你們自己美好生活夢想，但是同時你也會承擔起更多更重要的社會國家發展的責任。具體這個行為怎麼操作呢？我們希望有用戶的深度參與，全程能夠和我們的合作伙伴一起去做直播短視頻的內容，同時能夠發布文化屬性的產品。我們的操作最后經過討論，就是我們包了一列從北京-上海的復興號列車，這個列車就叫做五四成人禮列車，那部列車就是5月4號當天從北京南站出發到上海的。我們去專門和定點聯系的，包括北京大學，包括其他的大學，一些專屬院校的大學生，這些大學生都是00年出生的，今年進入成年的大學生，邀請他們進入這個專列，邀請他們參與了四個多小時專列成人禮的活動。在這個過程中，我們設計了蠻多在車上的直播活動和感受性活動。包括我們會和合作的伙伴，比如QQ音樂來操作，用很多年輕人喜歡的流量明星，新的歌手，和大家一起在車廂裡做一些互動性的活動。同時，我們整個過程也做了移動端的直播。

在這個活動的過程中，這個是剛才說的2017年11月29日發布的“強國一代中國夢”，這是青春版的歌曲。

5月4號的時候，我們又發布了一個主題叫《強國一代有我在》的主題MV，這個其實是在今年過年之前，我們和QQ音樂合作做了全國性的這個主題的歌曲征集，面向的主要還是高校的音樂系的人才，征集到主題歌之后，我們專門做了MV的制作，由合作方把我們認為在年齡上、在形象上都符合這個主題的一線的演繹的明星參與其中。包括像張藝興、周冬雨、張一山、張碧晨、白客、郎朗，挑選了100個各個學校的有演藝能力、歌唱能力的大學生也跟著一起來，這個MV也在五四當天進行發布了，整個操作就是五四當天成人禮的操作，一個是創造了由00后自己參與的事件，這個事件是在復興號列車上，整個列車的全程我們做了直播，同時面向公眾發布了《強國一代有我在》的MV。

這樣的合作，傳播的數據還是比較好的，一方面選擇學校的代表人群用戶來操作，本身在校園這方面穿透力比較好，另外整個操作手法上，更多偏向於一個青年人願意接受的方式，一種嘉年華，成人禮。同時也有我們的核心主題設置的MV的出現。現在做的工作就是，用我們的影響和能力，讓更多高校的大學生在不同的場合進行類似這樣的主題歌曲的演唱，讓這首MV出現在我們希望更多高校的，比如說它的年度的音樂會、歌曲比賽中進行這種傳唱，實現它的傳播和影響力。這是5月4號，為什麼這個議程設置對我們來說是全年的主題。我們在未來時間中，凡是和這個主題相契合的各種活動報道，我們都會跟它結合在一起。讓這樣的議程能夠用更多的活動、產品形式的方式，能夠不斷地加深它在青年當中的印象，加深它的曝光量，整個的設計思路是讓年輕人成為參與的主角，讓他們能夠感受到自己是在創造內容，而不簡簡單單是背后的接受內容。

分享讓更多人看到