長城新媒體集團黨委書記、董事長馬來順 胡昱喆/攝

　　人民網天津6月20日電（唐玉潔、陶建）2018（第三屆）全國黨報網站高峰論壇今日在天津召開，論壇主題為“媒體融合：宣傳新時代 擁抱新時代”。本屆論壇由人民日報社、國家互聯網信息辦公室指導，人民日報社人民網、天津市委宣傳部、天津市委網信辦主辦。人民網天津頻道對出席論壇的長城新媒體集團黨委書記、董事長馬來順進行了專訪。

　　以下為採訪內容：

　　人民網天津頻道：長城新媒體集團目前的媒體融合發展情況如何？

　　馬來順：長城新媒體集團是河北省重點打造的第一家以互聯網為主體的新型媒體集團，於2017年10月12日正式揭牌成立。組建以來，集團以“權威媒體、政務平台、民生網站”為基本定位，以“深度融合、移動媒體優先”為基本發展戰略，通過搭建黨委政府與人民群眾溝通互動新平台、電子政務新平台、輿論引導和政策解讀新平台，打造全國知名新聞門戶網站和河北民生服務第一網絡窗口。

　　在媒體融合上，長城新媒體集團從“相加”邁向“相融”，推進傳統媒體和新興媒體深度融合。在具體的發展實踐中，集團深入貫徹落實習近平總書記關於“堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的重要指示精神，不斷強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。我們打通了旗下報、網、微、端各端口，實現了新聞採編流程再造。組建了河北省第一支融媒體採編團隊，探索出一套策、採、編、發全鏈條採編機制。建成“中央廚房”指揮系統，實現了“統一採集、多種生成、多元發布、個性推薦、融合傳播”，構建起“網、報、端、微、視、屏”融媒傳播體系。同時，充分發揮“中央廚房”協調指揮調度功能，設立了“中央廚房”指揮調度中心指揮長和採訪指揮調度中心、編輯指揮調度中心“兩大中心”。指揮長對網、報、微、端的策、採、編、發實施全媒體、全流程、全鏈條、全天候統一協調、指揮、調度和傳播效果監測。採訪指揮調度中心統籌調度集團策劃、採訪力量，編輯指揮調度中心統籌調度集團編輯、發布資源，在各端口及時包裝、推送，實現“中央廚房”的常態化運行、高效化運轉。

　　在陣地建設上，著力推進長城媒體雲建設，形成“長城一朵雲、全省一張網”新媒體傳播新格局。以集團“中央廚房”為基礎，瞄准全國一流、技術領先的目標，搭建長城媒體雲，即面向全省媒體資源整合的大數據平台。與此呼應，積極爭取省級政策支持，建設五級宣傳網絡。探索當地宣傳部門和長城新媒體集團分別給予行政、採編支持和技術、品牌與業務指導的合作模式。重點完善市級站建設，拓展縣級分站建設，形成以長城新媒體集團為龍頭的省、市、縣（市、區）三級新媒體宣傳網絡，進而形成包括鄉（鎮）、村（社區）的五級新媒體宣傳網絡，將中央和省委、省政府方針政策、決策部署宣傳貫徹到最基層，打通“最后一公裡”，推出更多接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度的新聞作品。

　　在產業發展上，打造“長城智慧雲”，積極探索“互聯網+”產業新模式、新業態。突出互聯網產業交互、體驗、分享的特點，發展網絡直播、網絡視聽、網絡動漫等創意創新型網絡文化產業，逐步向遠程醫療、家政服務、互聯網金融、在線娛樂等服務業領域延伸，實現生產方式數字化、應用方式智能化。借助河北省面臨的歷史性窗口期和戰略性機遇期，以新媒體為載體，在雄安新區謀劃建設新媒體產業園，依托京津影視、動漫等文化資源和人才優勢，打造文化創意產業孵化基地、影視和動漫創意基地，為文化創意產業發展提供人才、技術、資金、市場、信息等全鏈條服務支撐，打造獨具特色、國內一流的文化創意生產中心、技術創新展示中心、互動交流集聚中心和智慧運營服務中心。

　　人民網天津頻道：移動直播的熱潮尚未散去，短視頻又迅速崛起。在視聽化傳播的大潮裡，新聞視頻、音頻播報怎樣獨樹一幟？

　　馬來順：長城新媒體集團在視聽化傳播上，力爭實現“專業化標准做產品”和“新媒體方式表達”。

　　首先，新聞視頻、音頻播報等視聽產品要出新出彩，歸根到底還是要把內容做好，要用專業化標准做產品，做出精品，讓人看后留有深刻印象。

　　其次，視聽化傳播要適應新媒體傳播規律，通過策劃突出視聽作品的特色亮點。立足國家戰略或重點工作，策劃的地域性新聞更有吸引力，這類新聞要區別於傳統媒體新聞，要以短平快的傳播方式和航拍、全景拍攝等多樣化的新媒體表達方式取勝。

　　第三，對於音頻播報類節目，要以用戶為中心制作，適合用戶口味和收聽習慣，變播新聞為說新聞，變報新聞為評新聞，而且在新聞選擇上要凸顯媒體的價值觀，要表達媒體觀點。

　　人民網天津頻道：長城新媒體集團新聞視頻、音頻播報有什麼成功經驗分享？

　　馬來順：在新聞視頻、音頻播報方面，長城新媒體集團做了一些探索。我們重磅打造了《長城全直播》直播品牌，從網民視角尋找報道的“切口”。比如今年全國兩會期間推出的大型視頻直播互動系列活動《網友問兩會 長城全直播》，邀請全國人大代表、全國政協委員做客長城新媒體北京網絡直播中心，解讀政府工作報告，回答網民提問。共計13場，總時長超過15個小時，參與互動人數突破50萬，總瀏覽量突破500萬。今年重點制作百余部微視頻和H5作品，《錦繡畫卷繪政府工作報告！150秒 太美了……》、H5作品《春天裡的河北》等，內容豐富，制作精良，傳播效果好。同時，我們將先進的視頻和傳播技術與傳統媒體融合，應用AR增強現實技術，用戶通過智能手機應用掃描《河北經濟日報》配圖時，手機屏幕上靜止的報紙配圖“動”起來，變成信息量更大、互動性更強的視頻新聞。

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