一個重點題材的報道，從快發、首發，到與用戶互動，再到延展、深化，可以形成多個落點效應。“宜春發布”的實踐路徑是，站在政務與黨媒融合的功能平台上，發揮記者現場採訪、延伸性策劃報道的優勢，及時、准確發布真實、權威的新聞信息，以公信力提升關注度，以互動性新媒體產品激發用戶體驗的熱情，讓重點題材報道熱度不減、溫度加升，用“微視角”催生新聞宣傳的聚熱效應，形成輿論引導新落點。

快發聲發新聲搶佔第一落點

快，是新媒體平台的一大優勢。做到既快又准，才能搶佔報道的第一落點。6月15日，宜春市宜陽新區在宜春中心城區舉辦端午龍舟賽。這個賽事年年舉辦，參與的人多，關注的人更多。抓住這一興奮點，“宜春發布”搶抓第一落點，用微信直播的方式，在賽場搭台，在不到3個小時的時間，閱讀量突破10萬+，點贊3萬有余，微友留言不計其數，到6月20日，閱讀量已達到19.27萬。

主流媒體微信公眾號除了主動發聲、快發聲外，還要有創意地發聲。今年以來，“宜春發布”圍繞重點題材進行策劃，推出了一批極富創意的微信作品。比如今年年初，宜春市委宣傳部、市文明辦等部門聯合起草了一份關於優化城鄉環境的《倡議書》。“宜春發布”快速響應，獲取該內容后，精心編輯制作，推出微信文章《讓宜春更宜春！今年春節不放炮！“靜”請支持！》，文章發出后，閱讀量、點贊數猛增。同時，市內外其他微信平台紛紛轉發，形成了報道的聚焦效應，報道的第一落點成功落地。1月25日，“宜春發布”推出策劃報道《春節不放煙花爆竹倡議，市民齊點贊！》，1月29日，推出延伸性報道《定了！宜春中心城區2月1日起將禁（限）燃放煙花爆竹！》，漸進式的策劃報道將春節禁（限）燃放煙花爆竹這一重點題材引向了深入，為“禁（限）燃令”的推行創造了廣泛的群眾基礎，“宜春發布”的影響力大大提升。

巧互動豐富用戶體驗

如果說快發聲、發新聲是報道的引子，點燃了讀者的熱情，引發了首輪關注，那麼，互動性爆款文章的推出，就是撬動用戶“動感地帶”的興奮劑。

今年是建黨97周年。微信公眾號如何做好這一主題報道？宜春日報社新媒體“宜春發布”微信公眾號在“七一”前夕，圍繞這一重點題材，獨辟蹊徑，策劃制作了《黨的十九大精神和黨章知識知多少？網上答題考考你》專題。自6月20日推出以來，受到受眾熱捧。

“七一”臨近，黨員干部學習黨的十九大精神和新黨章成效如何？在手機上輕鬆試試，既有參與感，又有成就感，可謂一舉多得。在這個重要節日，推出這樣一個多樣性、體驗性豐富的微信產品，為“宜春發布”贏得了多重傳播效果。

策劃互動與體驗產品，是微信公眾號吸粉與增粉的重要手段。今年以來，“宜春發布”緊緊抓住這個活力點，成功推出了多個微信產品。比如宜春市開展垃圾分類減排活動啟動以來，“宜春發布”先后策劃推出了《垃圾分類知識，你知道多少？》等多篇互動文章，吸引市民群眾參與“答題贏獎品”，使公眾號的傳播力進一步提升。

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