體現一家行業報的權威性、指導性、服務性和貼近性，除了辦報宗旨、隊伍素質、稿件質量等諸多因素外，報紙版面的欄目設置也是極為重要的因素。欄目是報紙版面的骨架，沒有欄目，報紙的版面就缺乏支撐，而行業報的欄目更需體現行業特色。

作為國家食藥監管部門主管的行業報，《中國醫藥報》依托與相關部門和行業聯系緊密、專業能力強、熟諳新聞傳播規律的優勢，特別開設了《新政解讀》欄目，並配備專職記者、編輯。通過幾年的整體策劃，精心打造，該欄目已成為該社的品牌欄目，為打造清朗的食品藥品輿論空間發揮了重大作用。

定位 高看一眼深看一層

與其他領域相比，食品藥品相對特殊，因其安全關系到人們的身體健康和生命安全。鑒於此，《新政解讀》欄目在設計之初，就提出策劃選題要胸懷大局，高屋建瓴，站在有利於做好食藥安全監管中心工作的高度，從事關保障百姓飲食用藥安全和促進食品醫藥產業健康發展的全局出發，由表及裡，由淺入深，透過一個個看似簡單的新政表象發現和分析出其深刻的內涵。圍繞這一目標，該欄目打了很多漂亮仗。

國家食藥監管部門《關於開展藥物臨床試驗數據自查核查工作的公告》發布后，按照以往慣例，報紙刊登消息及公告全文即可，但是，《中國醫藥報》意識到，當“健康中國”成為大國方略，作為確保上市藥品安全有效的基礎，數據核查工作意義深遠。而且，這一新政事關多方利益，關乎企業的未來發展走向。正是在這樣的“高看一眼，深看一層”視角下，《新政解讀》策劃的系列報道應運而生，《數據核查一小步、監管進程一大步》《打造藥品創新研發新生態》《“劣幣驅良幣”走到盡頭》等文章在業內引發巨大震動，對於扭轉我國藥品研發領域弄虛作假、急功近利的風氣，形成尊重科學、崇尚真實的氛圍起到了極大的推動作用。

解讀 精准把脈專業釋義

食品藥品安全涉及很多學科領域，一些重大的政策舉措專業性非常強，“含金量”非常高。鑒於此，《中國醫藥報》一改以往在政策宣傳上籠而統之、大而化之，隻當“復印機”“傳聲筒”的模式，以權威專業的視角從多角度進行立體式解讀，引導公眾客觀、全面地理解政府部門執政工作的初衷。

中辦、國辦印發的《關於深化審評審批制度改革鼓勵藥品醫療器械創新的意見》公布后，《中國醫藥報》在刊發消息和《意見》全文的同時，在《新政解讀》中推出系列報道：以《中國醫藥產業進入系統化創新時代》為題，全面報道了新政出台的背景、深化改革的重大意義等﹔隨后以《舉旗定向 奠定中國醫藥發展大勢》為題，展現了新政所涉及的優化藥品審批流程等六大措施所承載的改革深意﹔第三篇刊發了國家食品藥品監管部門相關負責人的專訪文章，“改革后如何加強監管控制風險”等業內和公眾特別關注的問題得到了正面回應﹔第四篇到第九篇報道分別從新藥的研發到上市的方方面面所涉及的諸如“橙皮書制度”“關聯審評”“專利鏈接”等具體問題層層釋義。就一項新政進行全方位立體式解讀，推出多達九篇系列報道的舉措，強勢搶佔了宣傳主渠道，有效引導了輿論和公眾的認知。

時效 搶佔先機領跑輿情

《新政解讀》欄目除了重點下好政策宣傳“先手棋”外，還特別注重收集輿情，掌握公眾的關注點、困惑點、質疑點，早研判、早回應，以掌握新聞宣傳主動權，替政府部門發出“最強音”，放大“好聲音”。

《藥品經營許可証管理辦法》發布后，其中“藥品零售企業必須具備保証24小時供藥的能力”的規定在業內引起巨大爭議，很多藥店認為是無端增加經營成本，令本處於激烈競爭中的藥品零售業雪上加霜。對此，《新政解讀》欄目推出系列報道：頭篇為食品藥品監管部門相關負責人的專訪文章，明確指出“要求‘保証24小時供藥’並不是‘保証24小時營業’，設置夜間售藥窗口或其他方式都可”﹔第二篇則呈現了記者體驗北京嘉事堂藥店“夜間購藥請按門鈴”、金象大藥房“電話購藥送藥上門”服務方便程度的報道﹔第三篇是對山西臨汾竹林大藥房晝夜服務的調查，文章揭示了該藥店夜間售藥的營業額佔比等經營規律，得出“能夠提高藥店人氣指數”的結論。系列報道推出后，有關“噪音”漸漸平息。而及時回應社會關切，搶佔待機，先聲奪人，主動“領跑”輿情的做法，不僅避免了誤讀炒作給政府部門造成的工作被動，還生動詮釋了其“一切為了人民”的形象。

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