截至7月4日上午10時，距離手游《戀與制作人》中的四位虛擬男主角相繼開通微博僅17個小時，就已有大量的粉絲聚集，其中，僅李澤言一人的微博便吸粉15萬，內容轉發量近20萬次並登上了微博熱搜榜。相較於面市初期，手游《戀與制作人》當下的市場熱度已消退不少，此次借助虛擬人物開通微博互動，又能否成功提升游戲關注度為品牌續命呢？

　　於2017年12月上線的手游《戀與制作人》，僅用半個月的時間便躋身當年12月中國區iOS下載量的第九位，並在微博與朋友圈中刷了屏。據極光大數據發布的報告顯示，截至今年1月7日，上線不足一個月的手游《戀與制作人》已實現711.13萬的安裝量，日活躍用戶數則達到202.01萬。

　　然而這樣的高熱度並未長久維持下去。據七麥數據顯示，手游《戀與制作人》的iOS總榜(免費)排名自1月末起不斷下滑，百度指數方面也在相同時間段呈現出大幅滑坡趨勢，曾在2017年12月底一度飆升到免費游戲榜第二、總榜暢銷第四的佳績也逐漸沒落，截至今年3月低，手游《戀與制作人》在免費游戲榜的排名已在20名開外，甚至未能進入總榜(免費)排名的前200名。

　　“手游《戀與制作人》在年初的火爆是因為適時地抓住了女性在手游消費市場的空白，但是相較對戰、競技類手游，養成類手游的熱度期更短，也很難借助網絡營銷重新回暖。”北京人人創造科技有限公司CEO朱家亮指出，此次手游《戀與制作人》為游戲中的虛擬人物開通微博，所能起到的作用更多的是維護品牌價值，將游戲的粉絲轉化為出品方的粉絲，並為公司后續推出游戲拓寬網絡傳播渠道，“雖然微博這樣的社交平台可以形成與粉絲間的互動循環，但顯而易見的是，已經不玩該游戲但仍關注角色微博的人數還是有限的，因此開通微博后市場影響力的輻射范圍仍圈定在當下的玩家群體中”。

　　朱家亮指出，手游《戀與制作人》是瞬時火爆，短期內大量玩家進入，這也意味著很快便會有玩家迅速撤出，與此同時，人數過多不僅會給游戲服務器帶來極大的承載壓力，游戲問題反饋也難以得到及時解決，極大影響了游戲體驗，“養成類游戲的生命周期並非不可延續，但是借助社交平台等外部運營很難達到目的，關注玩家體驗實時對內容作出調整，保持些新鮮感才是長久立足於市場的關鍵”。

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