在用好媒體融合成果的同時，新民晚報在晚報的“晚”字上做足文章，在平面媒體的“平”字上體現特色，用好出版時間優勢、版面語言特色，在“晚”字上體現先發之 “早” ，在“平”字上面彰顯紙媒之“特”。

　　進入互聯網時代，平面媒體的腰杆一直不夠硬挺。原因無他，創新的特質常常與新媒體緊密相連，新聞最重要的要素“新”，又常被新媒體佔得先機。新聞貴在新，新媒體即時發布、即時到達，常常讓傳統媒體望“新”興嘆。

　　不過，正所謂“尺有所短、寸有所長”，時效之“新”，傳統媒體可能不如新媒體，但是視角之新、編排之新、獨家之新，卻是傳統媒體不遑相讓的。尤其是平面媒體，多年日晒雨淋積累的豐厚沃土，完全可以開出最美花朵，與新媒體競相爭艷在春天裡。特別是晚報，出版時間“晚”，可以讓它與日報傳播形成時間差，“晚”中見早，反而有獨特的“先發”優勢，先聲奪人、先入為主，起到重要的輿論引領作用。

　　由於多方面因素，全國100多家晚報中，絕大部分都已與日報同一時間出版。新民晚報還在堅持下午出版，因此，我們擁有了可以 “先發”的特質、“先發”的優勢。

　　從受眾角度來說，即使其他媒介再強大，在每天下午出版的報紙，全國就隻有四五家。這四五家形成了獨特而重要的輿論場。特別是北京晚報、新民晚報所處的京滬兩地，是具有重要影響的特大城市，關注度高，輿論影響力大，在特定的時段內具有無法替代的傳播價值。在這裡，晚報的“晚”意味著“先發”之早，平面媒體之“平”恰恰成為了媒介傳播之“特”。 它們的版面語言、獨家文章，盡佔先聲奪人的“先發”之機，可以用最恰當准確的新聞表達，在分秒必爭的媒體競爭場上“先聲奪人”。用好這樣的機會與機遇，晚報就有了難得的“先發”優勢。

　　新民晚報始終把做好重大報道作為工作重心。特別是今年的全國兩會，具有重大而又深遠的歷史意義，更是新民晚報著力之重。在報道中，新民晚報在充分用好媒體融合成果、新媒體傳播方式的同時，著力打造“晚”字特色帶來的“先發”優勢，“晚”中見“早”，“平”裡有“特”，著力提升平面媒體全國兩會報道的競爭力、影響力。

　　以獨家、准確的編排，用好版面語言表達“先發”優勢，先聲奪人

　　新民晚報的“先發”優勢，最重要的是“晚”中見“早”帶來的“先發”版面語言表達優勢。這是時效性帶來的優勢，同時也是對編輯部政治水平、業務能力的考驗，因為缺少參照的樣式。

　　今年全國兩會，重要議程大都在上午進行，這就給中午出版的晚報以廣闊的努力空間。新民晚報以“四個意識”統領報道全局，以高度的政治責任把握每個“先發”機遇，以最准確恰當的報道安排體現媒體高度，努力做最好的報道。

　　2018年3月17日是歷史性的一天，也是體現新民晚報高度與功力的一天。

　　當天上午，十三屆全國人大一次會議選舉產生新一屆國家領導人。2970名代表，迎著紛飛的瑞雪走進人民大會堂。上午10點38分，大會主持人宣布，習近平全票當選中華人民共和國主席、中華人民共和國中央軍事委員會主席。全場響起經久不息的熱烈掌聲。10點54分，習近平進行了庄嚴的憲法宣誓。這是中國領導人首次進行憲法宣誓，意義深遠。鏗鏘有力的宣誓聲響徹人民大會堂。

　　此刻，是最緊張、也最關鍵的時候。17日早上，新民晚報就根據議程安排，對當天的重要新聞進行了充分准備，並在版面安排上進行了精心考慮。臨近中午，新華社在第一時間發布了新聞，新民晚報在最短時間做好了版面安排。

　　臨近截稿時分，我們看到了人民日報新媒體發布的人民日報社論《國家的掌舵者 人民的領路人》,立即判斷，這是極為重要的新聞，具有極為重要的歷史意義，代表著億萬人民群眾的心聲，是重要時刻的歷史篇章。立即決定，在當天的報紙上全文轉載。

　　這一天的新民晚報，在第一版最突出位置，頭條標題套紅，刊登了《習近平全票當選國家主席中央軍委主席》的新聞，以4/5的頭版篇幅，刊登習近平主席舉拳宣誓的巨幅照片。在報眼位置，以套紅標題轉載了人民日報社論《國家的掌舵者 人民的領路人》,這是全國所有平面媒體中，最早刊登這篇重要社論的，甚至早於人民日報自己。

　　相比於其他媒體，3月17日的新民晚報第一版，是值得寫一筆的，也是歷史時刻的經典版面。它是全國平面媒體中最早在第一版同時刊登這兩則重要新聞的報紙，最先、准確、全面地記錄了這一歷史性時刻。這是晚報之“晚”獨特的“先發”優勢，是互聯網時代傳統媒體特色所在，也體現了新民晚報高度的政治自覺和新聞敏感。

　　3月20日上午，在十三屆全國人大一次會議上，習近平主席作了重要講話。當天的新民晚報以《人民有信心，國家才有未來和力量》為標題，刊登了大會閉幕消息。同時，根據人民日報客戶端發布的新聞，在一版醒目位置，選用了習主席重要講話中的經典段落，以《習主席這些金句，特提氣！》為標題，及時將重要講話的主要內容，第一時間傳達給讀者，也體現了晚報之“晚”帶來的“先發”優勢，“晚”中見“早”。

　　以及時、准確的最新報道，凸顯晚報時效“先發”特質，贏得第一落點

　　平面媒體與新媒體搶時效，似乎有些力不從心。但是平面媒體更好的閱讀體驗，可以形成更醒目的內容表達，在更高層級上體現新聞內容的時效優勢，贏得第一落點。新民晚報充分用好重要議程在上午的時效“先發”優勢，以及時、准確的報道，凸顯平面媒體“先發”的傳播力特質。

　　3月5日上午，十三屆全國人大一次會議開幕。當天，新民晚報用10個整版報道大會開幕消息、李克強總理所作的政府工作報告和會議相關情況。政府工作報告是根據現場實況進行整理的，雖然時間非常緊張，但因為准備充分，還運用圖表方式進行了生動形象的解讀，收到了很好的傳播效果。平面媒體與新媒體在傳播力上各有千秋、各有特色。

　　3月8日上午，外交部部長王毅出席記者會，新民晚報新媒體對記者會進行了文字直播，同時特派記者在現場對王毅部長講話的重要內容進行解讀，幫助受眾更好地理解記者會內涵。當天中午出版的新民晚報，對此進行了全面報道。

　　今年全國兩會新開辟了“代表委員通道”，與著名的“部長通道”一起，成為兩會報道的亮點。由於相當一部分“通道時間”安排在上午，新民晚報特派記者充分發揮上午採訪、即時報道之長，利用現場採訪的機會，以最快的速度傳回現場消息。不僅通過新民晚報新媒體的各個端口發布最新的消息，同時確保當天的新民晚報上，有完整而全面的報道，讓讀者能享用我們精心制作的文章、標題與版式。

　　對新民晚報採編團隊最大的考驗之一，是大會閉幕后總理的記者招待會。由於記者會開始時間通常都在上午10點30分之后，並且會持續2個多小時，對於標准截稿時間在12點的新民晚報來說，搶稿和版面安排都非常緊張。

　　3月20日上午，為了做好搶稿工作，新民晚報根據記者會進程，隨時發稿隨時制作版面。實錄每到4000字左右，就編輯一個版面，並根據內容做好主標題和小標題。

　　當天，新民晚報一位文字記者和一位攝影記者進入金色大廳，前后方始終保持密切聯系。文字記者搶發現場特寫，攝影記者不斷拍攝現場照片，即時發回報。社編輯部根據版面需要及時選用照片，並對前方提出相關要求。由於安排精准、前后方配合得力，整個搶稿過程十分順暢。在記者會結束不到一刻鐘，全部文字內容及現場照片均已上版，確保報紙能夠及時與讀者見面。

　　精心制作的版面和重點突出的內容安排，第一時間與讀者見面——這就是互聯網時代，平面媒體依然不會停息的核心競爭力。

　　以人無我有、人有我精的獨家報道，描繪晚報特色的“先發”色彩，增強媒體競爭的“辨識度”

　　媒體競爭，核心是內容質量的競爭，由此帶來的“辨識度”差異，受到不同受眾群的歡迎。這既有新聞時效“先發”帶來的“辨識度”，更有獨家內容、優質內容“先發”帶來的“辨識度”。特別是獨家內容，是贏得媒體“辨識度”的關鍵因素，也是傳播力、影響力的基本要素。

　　久經鍛煉的傳統媒體採編隊伍，相對於新興媒體來說，通常具有更強、更突出的業務能力優勢，這是傳統媒體核心競爭力所在。要增加人無我有、人有我精的“辨識度”，就要充分發揮優勢，生產更多的獨家內容、優質內容。

　　新民晚報“人無我有”的一大特色，是突出新聞觀點的表達，新聞觀點是“辨識度”的重要體現。在全國兩會報道中，新民晚報每天刊發一篇《新民眼》兩會述評。《新民眼》是上海新聞名專欄，文章的篇幅在1500∼1800字，以時事新聞述評為特色，以獨家觀點、獨特視角深受讀者歡迎。

　　3月4日∼20日，新民晚報發表了16篇《新民眼》獨家評述，闡述重要意義、解讀精神實質。從這些述評的標題，讀者就可以感受到會議的脈絡與重點。從《深入調研建言獻策 不忘初心為民履職》《中國自信 萬眾矚目》《三條“通道”彰顯開放與自信》《修憲，時代之需，民心所向》《履職成果都是奮斗出來的》，到《大國外交之大國氣度》《兩高報告“碼”上讀》《想讀懂中國，就要關注兩會》《厲害了，我的國》《監察法，反腐法治化再啟征程》《高質量發展意味著什麼》，再到《民之所望，施政所向》《好的服務型政府“長”啥樣》《憲法宣誓 誓言鏗鏘》《唯有奮斗 不負時代》，在這些述評中，讀者可以清晰感受到會議要義，更好地理解會議實質，也可以從中感受到新民晚報的“與眾不同”。

　　人有我精的獨家報道，更多體現在同一報道內容中，對深度的挖掘。台灣省籍的盧麗安，大學畢業后來到上海工作，加入了中國共產黨，當選為黨的十九大代表，引起了廣泛關注，被稱為“盧麗安現象”。新民晚報記者在做好“盧麗安現象”報道的同時，深入挖掘新聞背后的故事，讓讀者從更深層次來認識“盧麗安現象”。記者敏銳地意識到，盧麗安入黨的過程，一定會是一個很好的新聞故事，於是跟隨盧麗安一起，拜訪了她的入黨介紹人——上海市委統戰部原部長沙海林，寫出了一位台灣同胞是如何通過認識共產黨人，進而了解共產黨、信仰共產主義的過程。文章生動感人，令人信服。這樣的精品力作，是歷史悠久的平面媒體之長，也是主流媒體的“辨識度”之“特”。

　　“苟日新，日日新”。全國兩會報道的實踐表明，傳統媒體依然有巨大的創新發展空間，依然可以通過創新表達方式，贏得新聞報道的“先發”優勢，形成傳播力強勢，進而拓展影響力空間。

　　（作者系新民晚報社黨委書記、社長、總編輯）

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