黑龍江廣電通過大數據、人工智能、短視頻、融媒體等技術手段，採用全方位、立體式、多維度的報道模式，拼內容、拼創意、拼技術、拼傳播、拼口碑，拼出多款“爆屏”級新媒體產品。

　　面對重大主題報道，黑龍江廣播電視台始終堅持把政治意識擺在首位，不斷強化黨性觀念，確保到位不越位、出彩不出錯，敢於發聲、善於發聲，影響主流人群，引導網絡輿論，探索移動新媒體的傳播規律，瞄准新技術、嘗試新手段，努力推出了多款“爆款”“刷屏”產品，既有高原，又有高峰。全台兩個網站、一個手機客戶端及40多個微博微信公眾號累計播發轉發和推送兩會相關報道及文章1456篇，閱讀和轉載量超過200萬次，創歷史新高﹔創意H5視頻產品15個，5個“爆款”產品刷屏朋友圈﹔中宣部《閱評快報》、國家廣電總局《收聽收看日報》表揚黑龍江廣播電視台兩會報道，肯定這些創新做法。

　　“黑科技”再度升級，人工智能表現搶眼

　　今年黑龍江廣播電視台的“黑科技”產品在智能化體驗上發力，服務性和實用性更強，以人工智能為代表的智能媒體表現亮眼。前沿技術和內容創新相結合，持續提升了兩會報道的傳播力、引導力和影響力。

　　2017年人工智能發展飛速，首次被寫入政府工作報告。今年，它更成了被提及頻率最高的科技詞匯，在政府工作報告中，李克強總理強調“實施大數據發展行動，加強新一代人工智能研發應用”。黑龍江廣播電視台順應人工智能發展的蓬勃浪潮，將人工智能在新聞報道領域的作用推向深入。

　　在黑龍江廣播電視台北京融媒體演播室中，運用先進的大屏加前置虛擬技術，首次在兩會上啟用機器人“小智”，成為搶眼的“黑科技”產品。“小智”的聰明靈敏體現在很多方面，它可以根據主持人的活動做出相應的反應，實時錄入文字信息、設定對應手勢動作，對代表委員提問並且互動。設計者特別突出了機器人“小智”頭部的神秘感，以上臂運動為主設置骨骼動畫，整體色調以黑色綠色為主，再根據現場的演播室空間設置，調整與嘉賓的空間關系，讓互動變得更加靈活、及時，在魔術般的虛擬場景中“小智”穿梭自如，例如《兩會訪談：關注民生 溫暖前行》中，“小智”化身為一名小學生，向全國人大代表曹永鳴提問：“雖然現在的課外作業已經少了很多，但是我們還是覺得負擔很重，這是為什麼呢？”擺動著的大頭配上萌萌噠的表情，讓“小智”瞬間吸粉無數。

　　在《兩會訪談：轉型升級再發展》中，“小智”瞬間移動，搖著小船泛舟烏蘇裡江上，哼唱烏蘇裡船歌，無比愜意，讓到場的嘉賓驚嘆不已！採訪環境、發問主體的改變，讓代表委員徹底打開了話匣子，也吸引住了觀眾眼球。收視顯示，運用新技術、新思維的傳播讓受眾耳目一新，在傳統的收視低潮期，黑龍江衛視《新聞聯播》節目卻創造佳績，全國網收視取得了名列前茅的好成績。

　　“短視頻”創意十足，唱響兩會好聲音

　　面對一個嚴肅的政治選題，如何將一個個信息量龐大的關乎國計民生的熱點，拆解成網民喜聞樂見、通俗易懂的產品，短視頻是今年最勁的風口。短視頻最主要的特征是短平快，時長多在5分鐘以內，符合移動用戶碎片化消費的心理。今年的全國兩會報道，黑龍江廣播電視台在短視頻上集中發力，推出多個“爆款”動畫類短視頻，讓晦澀難懂的政治類新聞變得貼地皮，好多網友點贊：“用龍江故事演繹國家大政，用龍江聲音傳遞國家情懷，這個創意我給120分！”

　　原創交互沉浸式短視頻《龍廣電全國兩會融媒體報道開啟》，通過讓三位主播在手機、平板電腦之間穿梭，全面展示北京搭建的高清融媒體演播室，主播們在移動端各種隔空挪移，直觀、有趣、有效地將信息傳達給受眾，提升交互性，讓用戶沉浸其中。短視頻《奮斗吧！我的龍江》是一款刷屏級爆品，使用電影摳圖特效，展示燒腦創意。首席主播小翟好像掉入“巨人國”，短短2分鐘，利用特技場面調度，小翟“穿越”時空、閃轉騰挪，背景千變萬化，驚喜從天而降。

　　雖然一步也沒有離開自己的辦公桌，卻在方寸之間充分展示了“黑龍江省頂住經濟下行壓力，爬坡過坎，攻堅克難，經濟運行穩中趨好”的形勢。細讀政府工作報告系列短視頻更是“后手發力”，用一分鐘動畫解讀政府工作報告中的高頻詞和內涵，創作團隊相繼推出了《跑出中國創新“加速度”》《拉動中國消費新升級》《通過“新詞”看中國》等一系列短視頻，產品運用三維動畫軟件，在計算機中建立虛擬世界、模型場景，再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和動畫參數，通過計算機自動運算生成炫酷畫面。

　　動畫的內容腳本、分鏡頭、制作都是由團隊成員通宵達旦打磨出來。產品一經推出，短短兩天刷屏朋友圈，讓兩會話題更輕鬆、更有趣、更好看，在網上收獲無數點贊，也聚攏了大批青年粉絲。有網友留言說：“策劃與時俱進，短短一分鐘，讓我們了解全國兩會春天裡的答卷，點贊龍廣電。”

　　“出爆款”花樣翻新，融媒駛向快車道

　　從載人航天、量子衛星、“中國天眼”等大國重器，到被譽為“新四大發明”的高鐵、支付寶、共享單車和網購，當前中國創新成果呈爆發之勢。移動端H5產品更是新媒體傳播中最具創新性的“玩家”。讓新媒體與用戶充分互動，而不僅僅停留在點贊、轉發、獻花、評論等淺層交互，網友輕觸屏幕，即可參與到兩會中，並發表自己的意見和觀點，發散話題、聚焦評論。很多產品都是一經推出，轉發量迅速破萬，形成了吸睛度較高的有效傳播。

　　為了更好地烘托憲法修正案通過的輿論氛圍，黑龍江廣播電視台推出SVG矢量漸變H5產品《默默守護，它伴隨你我一生，它的名字叫憲法》，從呱呱落地的嬰兒到行至暮年的老者，人生的每一個重大時刻，不同時段的生活軌跡，一點一滴都有憲法的守護。產品立意高遠，主題鮮明，風格溫暖生動，富有感染力的配音，給人以娓娓道來的親切感。新鮮的視角、通俗的語言，生動的創意，契合了社交媒體用戶的興趣點，使憲法修正案的傳播頗有新意。

　　H5爆款產品貴在花樣出新，《有了它，一場說走就走的旅行不是夢！》運用龍廣電卡通形象播播龍頭上插竹蜻蜓，飛越大美龍江的創意，展現來自政府工作報告中的“旅游經”。產品推出后，得到眾多網友的關注，大家爭相在微信朋友圈中轉發，為這種亮麗生動、深刻寓意的呈現形態點贊！《2018，給你穩穩的幸福！》《採訪代表委員總共分幾步？》《龍小播的成長日記——幸福摩天輪》《“她身影” 在兩會》等產品都體現了網絡傳播速度快、准確度高的特點。

　　值得一提的是，兩會閉幕當天H5爆款產品《要幸福就要奮斗！》推出之后迅速刷屏，直擊人心的溫暖內容和創新的技術形式，讓用戶產生“讀懂自己”的感覺。點擊進入H5畫面首先浮現一句話：“你將開始一段奮斗新征程，要幸福就要奮斗！”接著浮動的“我們”“奮斗”4個字，伴隨著用戶前行、跳躍等動作進行互動，經過了“成長”“奮斗”“收獲”等關鍵詞，最終抵達“幸福”。對用戶來說，這種深度參與，就如同自己經歷一場“為幸福而奮斗的征程”，參與不是為了增強互動性而設置的點綴，而是驅動“征程”的核心動力。直擊人心的溫情內容，代入感強的互動體驗，以及技術和細節上的精益求精，可以說，黑龍江廣播電視台《要幸福就要奮斗！》H5自身，也是在奮斗征程上走出的漂亮步伐！

　　黑龍江廣播電視台突出創新理念，充分發揮新媒體傳播速度快、影響范圍大、用戶互動強的優勢，多角度多形式深層次解讀，探索移動傳播規律，瞄准新技術、嘗試新手段，在移動端營造全國兩會召開的熱烈氛圍，構建全國兩會立體報道網絡方面做出了有益嘗試。

　　（作者關中系黑龍江廣播電視台副台長，安菲系該台時政新聞部編輯組長）

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