《天下長安》臨時撤檔 電視劇排播動了誰的蛋糕?

《天下長安》由張涵予、李雪健主演,講述隋末唐初,在群雄爭斗、門閥混戰中崛起的李唐王朝一步步走向盛世的故事。
前晚,本該在央視八套晚間黃金檔首播的電視劇《天下長安》卻臨時缺席了。這是央視電視劇近年來比較少見的撤檔事件,原本約定播出的劇集,播出當晚臨時調換,似乎說明了這次事件的不尋常。
根據《天下長安》劇方歡瑞世紀發布的公告,這次撤檔是因為“播出版本和上線時間安排的因素”,而“無法按原定計劃播出”,目前也無法確認播出時間。根據此前的編播安排,《天下長安》原定於7月16日晚間登陸央視八套黃金檔,而按照慣例,獲得網絡播出權的優酷、騰訊、愛奇藝三家視頻網站則會在當晚深夜12點上線更新,執行的是“先台后網”的排播方式。
但就在該劇7月13日確定將在央視八套播出后,15日下午,視頻網站紛紛宣布《天下長安》此次將採用“先網后台”的播出方式,即提前一天先在網站播出,會員還可搶先看兩集。這種打破慣例的“先網后台”播出方式,意味著電視台觀眾將比網站觀眾晚一天看到劇集更新,並且少看兩集。
業內普遍認為,正是這種編排方式的改變,直接導致了這次《天下長安》的臨時撤檔。在電視開機率下降、電視收視人數逐漸減少的收視環境下,電視劇的播出往往受到視頻網站的沖擊,此前採用的“先台后網”的播出方式某種程度上減輕或者延緩了網站對觀眾群的爭搶。一旦採用“先網后台”甚至網絡比電視還要提前播出集數的安排,必然會對電視台的收視產生影響。在專業媒體“影藝獨舌”主編楊文山看來,這也是《天下長安》之所以被臨時撤檔的根本原因,“如果觀眾都可以先通過網站看了,誰還會來看電視?”
楊文山介紹,視頻網站優先電視台播放劇集此前僅有一例,即去年《軍師聯盟》第一部在優酷播出時,優酷原定以會員領先10集觀看的方式開啟“先網后台”的編播,但在播出前同樣遭到江蘇衛視的反對,而最終改為提前19.5小時在網站上線。“按照網站公布的《天下長安》播出方案,網絡平台播出進度將比央視要早23.5小時,比《軍師聯盟》在衛視黃金檔播出時做出的讓步還多。”楊文山說。
編播方式之所以發生如此大的變化,說到底還是因為電視劇的購銷市場已經發生了根本性的變化。在視頻網站投入巨額購劇費用前,電視劇的主要播出平台都來自於央視、衛視等主流電視頻道,電視台作為唯一的首播買劇方,直接決定了劇目的編播方式,最多也就是在幾台連播的情況下協調一下播出時間和周期。但自視頻網站進場以來,動輒過億元的買劇資金改變了電視劇買賣的市場。據業內了解,央視採購《天下長安》所花的費用為單集80萬元,以70集的長度計算,央視買劇的總花費是5600萬元左右。但根據《天下長安》劇方歡瑞世紀去年公布的財報,該劇的總售賣價格達到了5.67億元,這意味著除了央視之外,優酷、愛奇藝、騰訊三家網站的買劇價格達到了5億多元。
這種對比懸殊的買賣價格意味著在劇集的編播方式上,視頻網站開始擁有了更多的話語權。“《天下長安》撤檔的根本原因,就在於大劇購銷權益上網台之間的博弈。”在楊文山看來,網台之間利益無法協調,最后導致劇目難以如期開播。據介紹,目前該劇撤檔后,央視八套播出了古裝劇《開封府》來頂替。而按照主管部門對古裝劇在黃金檔播出的配額限制,短期內《天下長安》想再上央視八套的可能性很低。
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