《一千零一夜》海報

　　近期正在熱播的各類劇集中，各種廣告花式出鏡，尤其在劇集內容尷尬令觀眾出戲時，這些廣告想不被觀眾火眼金睛識破都難。在吐槽廣告植入也變成吐槽劇集的一部分談資時，誰家的“帶貨”本領獨領風騷，已成為熱門討論話題。但“影視劇變廣告劇”的趨勢下，人們還是有點懷念過去那些好好看劇、不用數廣告的年代。

　　這是行業劇，還是廣告劇呢？

　　以鮮花行業為背景的偶像劇《一千零一夜》剛剛收官，有觀眾發現，在劇中貫穿始終的花藝品牌居然確有其“牌”。而撇開鄧倫和迪麗熱巴天馬行空的戀情不談，這簡直就是一部花藝行業科普劇。

　　從劇情的整個發展，可以看到很多的專業名詞以及盛大的裝飾場景，如剛開始的劇情，花藝大師柏海為國外某當紅明星的婚禮負責整體花藝，本來商定好用十萬朵白玫瑰搭建一個夢幻婚禮，但新娘臨時非要全部換成粉玫瑰，時間緊迫，然而藝師柏海在夢中獲得靈感，採用了花藝界常用的一種辦法——插染法完成了這一任務（插染法，其實就是將白色玫瑰養在有色染料的水裡，讓色彩從根莖部慢慢吸收滲透至花瓣，使花瓣呈現出相應的顏色）。除運用專業知識解決突發情況外，對色彩的敏感度和搭配也是考察花藝師重要的兩點，在凌凌七第N年“趕考”面試，她遇到的考核題目是“莫奈的靈感”， 以莫奈的畫作風格作為命題，在花藝設計中，通常會從經典作品中汲取元素來進行主題創作，最常見的是借用名畫。

　　此外，劇中還有很多花藝干貨，裡面的鮮花場景都是搭建出來的。比如男女主角在夢中的古堡第一次相會，男主角居然如同睡美人一般躺在花叢中，女主從高處不慎摔下剛好吻醒了男主角，這一幕古堡內景片段，是完全實景搭建。還有女主被男友甩后，收到當時還是陌生人的男主隨手送的花，以及夢境裡男主送給女主的果蔬花。

　　對一個品牌用一部電視劇的形式進行全方位推廣，令人想到迪麗熱巴之前的《克拉戀人》走的就是這種深度植入的方式，片中的企業、員工、道具都是來自某珠寶，必要時老版也可以站出來現身說法。朱亞文在《北上廣依然相信愛情》中飾演的婚慶策劃總監，劇中也整體植入了某婚慶品牌，從行業競爭到主角職場、情感等多維度去展現。還有楊洋主演的《微微一笑很傾城》中網游大神的塑造背后，自然少不了某游戲的“全情投入”。畢竟它還是男女主人公的定情之作！不過，令網友印象最深的是，劇中還直接加入了湖南衛視同期播出的另一部熱劇《流星花園》文案預告。

　　各大品牌穿越古今承包大熱劇

　　由鞠婧祎、張哲瀚、米熱等主演的輕古裝網劇《芸汐傳》熱度不錯，劇中鞠婧祎飾演的太醫之女韓芸汐從毒瘡丑女變美女就曾獲得許多觀眾的討論。某美妝品牌在劇中就承擔了讓鞠婧祎變美的重要使命，深度捆綁，出鏡無數。劇組安排劇中第一毒醫藥鬼谷谷主顧七少（米熱飾）因喜愛種植草藥，就開設了一家天然純植物提取的養顏館“花皙蔻”，而米熱研制出潔顏露不僅幫鞠婧祎恢復如花容顏，也是他專門為女主研制的定情物。沒想到的是，該品牌還有幫女主緩和婆媳關系之功效。據觀眾反映，《流星花園》裡也有其身影，可見其植入欲望也是很頑強的了。

　　剛剛在湖南衛視開播的《甜蜜暴擊》中，鹿晗代言的某快餐品牌，令鹿晗無意外化身外賣小哥。在引發不少槽點的新版《流星花園》中，植入品牌也密集到令人頭皮發麻。從社交軟件到手游，從化妝品到零食等，要植入年輕人的生活看來並不難。在花澤類凝視路邊藤堂靜的香水廣告時，海報右上角赫然寫著萌樣的拼音，居然就是總導演柴智屏的影視公司名字。

　　由楊冪、阮經天領銜主演的熱播古裝劇《扶搖》中，明星代言的某網站等廣告也一個不能少，令人目不暇接。不管“房屋租賃”的廣告詞兒在古裝劇中出現會不會違和，總之廣告打得實在讓人措手不及。令人驚訝的是，某廣告不僅橫貫古今劇集無壓力，推廣力度之大達到讓人吃驚的地步，在《歡樂頌》《戀愛先生》《楚喬傳》《三生三世十裡桃花》《烈火如歌》等等一系列熱播劇中都擁有著極高的存在感。此次在《扶搖》中更承擔著與劇情無縫銜接的功能，可以說，劇情、廣告二合一的營銷套路已經運用得很熟練了。

　　廣告雖好，但也不要“貪杯”哦

　　實際上，以整體植入的方式，生生把廣告揉成了劇情，等於為一部劇找了“總冠名”，不僅收入有保証，對於規避劇集的專業失誤和不必要的外行話也有幫助。但適度非常重要。如何做到“沉浸式植入營銷”，令觀眾不出戲，實現雙贏也令主創花費不少腦筋。當年《北上廣依然相信愛情》就差點淪為“廣告劇”。某速凍水餃甚至成了劇中人物的開店主打，廣告風頭和話題度蓋過劇集本身。曾經《歡樂頌2》成“廣告頌”，創造了廣告植入的紀錄。

　　如今在廣告植入創意上可選擇一些新穎和特別的方式來表現，比如影視劇中的廣告小劇場等，既有趣又生動，比較不太會受到網友的排斥，從而實現帶貨功能。實際上，網友對於電視劇中有吸引力的產品確實能“一見傾心”，實現購買。最近《獵毒人》的“網劇”版本中的“小劇場”就頗拉好感。這種植入如今在很多網劇中都能見到，標價也從幾十萬到幾百萬不等。不過這種創意廣告一般在視頻平台中才有施展的空間，而到電視台播出時則會完全剔除。因為電視台對電視劇中插廣告有嚴格的限制和規定，但普通的植入廣告是和劇情息息相關的，因此不會遭到修剪。

　　在影視行業飛速發展的當下，如何處理好廣告和劇集內容、資本和作品之間的關系，確實是一門技術活。但咱們還是希望，主創集中精力，多放心思在劇集本身不是？別因為劇集成本越來越高，劇組賺走了廣告商的錢，明星拿走了最多的錢，讓咱沒完沒了地看廣告劇！

分享讓更多人看到