最新披露的產業數據顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達1050億﹔ 游戲用戶規模5.3億人，同比增長4%。昨天，第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）同期會議中國國際數字娛樂產業大會在滬召開。會上，游戲從業者呼吁重視游戲的文化屬性，打造中國獨有的“文化符號”。

將《千裡江山圖》搬進游戲

打開頁面，伴隨著悠揚的樂聲，一幅青綠山水畫卷徐徐展開，宛若進入北宋畫家王希孟的畫中世界。這是網易游戲推出的最新國風手游《繪真·妙筆千山》。游戲畫面取材於《千裡江山圖》，從古畫中提煉青綠山水的線條、色彩、構圖的特點，並重組為游戲中的場景。開發團隊介紹，僅僅是《千裡江山圖》中的一小部分，就被團隊細分為25個小模塊，其中山石的近景、遠景有7種繪法，地表有5種類型，植物提煉出4種模型，連最常見的石頭也有2種不同的造型。

提及這款手游的誕生，網易副總裁王怡認為，今天的游戲定義已經發生了變化，“游戲要成為實踐文化自信和文化自覺的生動載體”。《繪真·妙筆千山》還原了《千裡江山圖》的美術風格，且游戲劇情也因繪畫而起，又以名畫相連，通過一位熱衷於青綠山水的小和尚的拜師之旅，將青綠山水和傳統文學元素貫穿始終。此外，《夢幻西游》手游也啟動“夢幻國風節”計劃﹔《大話西游》則推出了國內首檔文化探索情景劇《國風話江湖》。“我們希望賦予游戲更多的文化傳播屬性，這是游戲承載的新價值。”

“游戲+文化”正成為業界探索的新趨勢。盛大游戲曾開發一款與文物有關的游戲，挑選釉料、選坯、燒制、冷卻成型等一系列流程都可以在游戲中完成﹔甚至於，玩家最后要對著手機吹氣才能打造出獨一無二的彩釉作品。燒制出成品后，還可以創建自己的“虛擬博物館”，將作品進行陳列展示。“文創的融入為游戲帶來了很多生命力，豐富了游戲的內涵，並且延長了游戲的生命周期。”盛大游戲首席執行官謝斐說，游戲跟文化相融合，能夠發掘出很多文物的全新展示藝術和文化精髓，“這是‘游戲+’的魅力所在，也是新游戲時代開啟的標志。”

已搭起底盤，還須往高度突破

《2018年1—6月中國游戲產業報告》同日發布，數據顯示，上半年中國自主研發網絡游戲市場實際銷售收入798.2億元，同比增長15.1%。近年來，整個中國數字文創產業迎來快速發展期。從2011年到2017年，泛娛樂核心產值實現了幾何級數的攀升，總產值由1888億元增加至5484億元，在數字經濟中的比重已經超過了五分之一。

“文化產值的快速擴大，隻能算是剛搭起一個有支撐力的底盤。要想真正做強文化產業，還必須在高度上有所突破。”騰訊公司副總裁、騰訊影業首席執行官程武直言不諱，“我們帶給世界的，尤其是受到年輕人喜愛的文化符號還非常少”。從已有經驗和案例來看，大部分能夠成長起來的IP（知識產權），一定都具有其文化底蘊，能夠激發用戶的文化認同和情感認同。而打造中國文化符號，更需要連接多元主體，游戲企業可以和文博機構合作，整合優質文化資源。向世界講好中國故事，打造出受歡迎的中國文化符號，被企業視為發展的機遇所在。

講好中國故事，還需要找到適合國際化傳播的內容。中華文化博大精深，選什麼做潛在IP、潛在文化形象？“一是中國文化中最具代表性的熊貓，二是扶持產業中的強者，從現有的經典IP形象中去尋找。”咪咕動漫有限公司總經理杜歐杰表示，公司已和美影廠簽訂合作協議，讓觀眾們耳熟能詳的孫大聖、黑貓警長、阿凡提在新的時代“火”起來。

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