《河南人@河南人》《@河南人 為幸福而奮斗》《兩會進行時-河南時刻》——映象網獨創因全國兩會而生的視頻節目，以互動鏈接+情懷觸摸、高端權威+深度問答，緊扣河南話題，@住河南人，收獲了幾何級傳播效果。

　　短視頻 視頻直播 兩會報道

　　2017年3月，經過精心籌備，一檔大數據支撐的原創互動短視頻節目——《河南人@河南人》應運而生，從大象融媒北京直播間低調起航﹔2018年，映象網及其母媒體河南廣播電視台攜手人民網“兩會進行時”推出了《@河南人 為幸福而奮斗》《兩會進行時-河南時刻》，作為《河南人@河南人》的續集。

　　數據論政，問答河南。《河南人@河南人》邀河南籍名人擔綱主持，就網友共同關切的問題，對話與會的政商學界駐豫全國人大代表，解疑釋惑、尋根問源，讓民意直通兩會，讓政策普惠於民﹔《@河南人 為幸福而奮斗》圍繞“幸福都是奮斗出來的”之要義，通過代表觀點、現身說法，倡導大家為幸福而奮斗﹔《兩會進行時-河南時刻》則通過60分鐘的直播訪談，呈現國家決策下的河南方案。

　　這種權威高端、具有情懷、看得過癮的互動短視頻作品，瞬間引發網友尤其是河南人的熱烈呼應。

　　互動鏈接+情懷觸摸，旗開得勝的靈丹妙方

　　如何把國家大政與黎民關切鏈接起來？如何用老百姓喜聞樂見的方式解讀兩會？這是地方媒體兩會報道創新的難點。

　　央視有一句“走轉改”口號非常好：腳上沾有多少泥土，內心就會沉澱多少真情。能不能有用戶，能不能有受眾，關鍵看“貼近”。能與群眾貼近的報道，才能真正走心。

　　《河南人@河南人》欄目和《@河南人 為幸福而奮斗》，一開始就牢牢抓住了“鏈接”和“貼近”：“@”有互動、鏈接的意思，和互聯網上“所有人問所有人”“分答”有異曲同工之意。@河南人，依托新聞機器人，通過河南廣電全媒體、今日頭條、一點資訊、人民網強國論壇等平台，即時篩選網友最為關切的河南熱點話題，遴選網友較為認同的河南籍名主持，對話網民心中最具信任度的政商學界全國人大代表，選擇時下最火爆的短視頻模式+全媒體傳播，一出生即自帶強烈的互聯網傳播氣質。

　　那麼，為什麼要著重強調“河南籍”呢？這恰恰也是一個地域欄目情懷所系。欄目的宣傳口號是：

　　你站立的地方，就是你的河南﹔

　　你怎樣，河南便怎樣﹔

　　你是河南人，請為河南建言﹔

　　《河南人@河南人》，《@河南人 為幸福而奮斗》

　　用河南人的方式關注國計民生。

　　你看，互動有了，鏈接有了，情懷有了，欄目也就有了“活水”。

　　高端權威+深度問答，增強吸引力的不二法寶

　　單純的情懷和鏈接，難以做活一個互聯網欄目。

　　情懷+深度+思想，才能觸及心靈，進而增強吸引力，尤其是在全國兩會這麼高端權威嚴肅的話題面前，沒有對政策的深度把握和權威高度，是不可能做出有思想、有吸引力的原創作品的。

　　高端權威和深度問答，應該說是增強吸引力的不二法寶。

　　《河南人@河南人》《@河南人 為幸福而奮斗》欄目一出生，就以其新銳、高端、互動、情懷等標簽，吸引了130多萬人提供話題、指定名主持和嘉賓。那麼，如何從這海量話題中挑選出最具代表性、最具話題性的內容？如何敲定最具公信力、權威性的主持人和嘉賓？欄目開創性地動用了新聞機器人和中原雲大數據平台。

　　話題設置上，新聞機器人通過大數據梳理，從海量網民建議中，選出了8個河南最具代表性、網民反饋較為集中的熱點話題，如“自貿區能為河南帶來什麼”“河南如何建設中心城市”“河南的教育公平問題如何解決”“脫貧攻堅的下一仗怎麼打”“河南的創業者會迎來哪些創新創造機遇”等等。這些話題，恰恰是一億河南人的核心關切。

　　邀請主持人，網友指定了張澤群、海霞、秦朔、楊錦麟、楊建國等多名“名嘴”。經多方討論，結合網友意見，最終選定了張澤群、秦朔、楊建國三人。張澤群為央視著名主持人，在文化高地建設、教育公平方面深有建樹﹔秦朔為第一財經日報原總編輯、著名財經觀察家，對深度財經話題有獨特見解﹔楊建國為產業集聚研究專家、本土評論大咖。這一主持陣容，確保了話題的深度、廣度、角度和溫度。

　　嘉賓人選上，充分發揮了名人的“杠杆效應”。名主持+名欄目的帶動，順利撬動了吉炳偉、胡葆森、陳澤民、景柱、李偉、姜明、二月河、王夢恕、李光宇、張瀛岑、關愛和、梁留科等眾位河南籍政商學界大咖的參與。這些大咖本身都是較有情懷的業界權威，且自帶強光環，平時他們接受記者採訪時隻能泛泛而談，如今卻能在這一節目中侃侃而談一小時，大家平時想知道而不知道的、想問而不敢問的，都能通過這一欄目實現。網友們願意問，大咖們願意答，欄目的深度、思想、溫度、情懷一股腦兒都呈現在受眾面前。

　　話題是網民選的，主持和嘉賓是大家定的，談論的話題大家喜歡，節目的吸引力不言而喻。

　　全媒推廣+裂變傳播，幾何級傳播的強力推手

　　酒香也怕巷子深，好酒還得會吆喝。

　　如何把《河南人@河南人》《@河南人 為幸福而奮斗》《兩會進行時-河南時刻》欄目推出去，讓更多受眾在接受、參與、互動的過程中，更好地理解政策，增強輿論引導“四個力”？

　　網民、大咖、全媒體傳播缺一不可。

　　網民推薦的話題，他們自然會有極高的關注熱情，也會積極、自願、主動地傳播推廣。

　　大咖們的推廣功不可沒。無論是主持人還是嘉賓，他們都是行業翹楚，自身IP都不亞於一個強勢自媒體，他們的分享和傳播，影響的都是有影響力的人，這種傳播和推廣無疑居高聲自遠，欄目很好地借了名人的勢。

　　作為傳播主力的大象融媒乃至河南廣電全媒體，和人民網、騰訊新聞等30余家媒體，統一行動，全媒傳播，裂變互動。集中事前預告、事中聯動、事后互推，與受眾互動，與大咖互動，與國內同行互動，形成了幾何級傳播效應。

　　映象網作為大象融媒乃至河南廣電的內容平台，通過這些欄目創新、內容創新很好地撬動了河南廣電全媒體的融合傳播，影響了一大批有影響力的人。

　　守正出奇+和而不同，不斷突破的獨家秘籍

　　《河南人@河南人》《@河南人 為幸福而奮斗》等短視頻欄目及《兩會進行時-河南時刻》等直播欄目，作為映象網的一次互動短視頻嘗試、直播嘗試和“九個創新”實踐，取得了很好的傳播效果。

　　這一切，源於映象網“因為你，不一樣”的全新理念。作為一個剛剛上線5周年，深耕河南廣電的國家一類資質新聞網站，映象網一直在強調“不一樣”，強調以守正出奇的方式，奪取融媒體陣地。

　　為此，我們圍繞中心工作，順勢而為推出了一系列融合創新之作：面對“上合峰會”，我們獨辟蹊徑，推出了“給上合總理們的一封信（雙語）”以及“鄭東上合圖”“國際鄭的朋友圈”“航空港附近的人”H5三部曲﹔面對全國兩會，我們巧妙推出了“作為河南人，我不相信”“河南人，你急什麼”等政府工作報告與河南本地的實踐解讀及“農民”“大地”“真的愛你”H5鄉愁三部曲，屢屢通過新媒體傳播斬獲10萬+。

　　凡此種種，映象網都在踐行著“不一樣”的理念。在今后的主流報道創新中，我們會進一步探索“站在天安門城樓想問題，走到田間地頭找新聞”的模式，不斷努力提升“四力”。

　　（作者劉克軍系映象網總編輯，鄭北周系映象網副總編輯）

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