《我們為什麼愛宋朝》《宋朝那些人》是《三聯生活周刊》2017年和2018年推出的兩個“爆款”封面故事。中信出版集團為此找到《三聯生活周刊》，以這兩期內容為主體，出版了圖書《我們為什麼愛宋朝》。

“我們還可以做什麼？”火熱的反響引發了《三聯生活周刊》主編李鴻谷的思考。《三聯生活周刊》核心主筆團隊進行了深入研究、探討，經過一年半的打磨，攜手鄧小南、余輝、楊立華等10位大家推出了大師精品音頻課——《我們為什麼愛宋朝——宋朝美學十講》。“這正是一個知識生產與傳播的過程。”李鴻谷說。

大師精品音頻課上線后，又有多家出版社表示希望能夠將其出版成書。從雜志到圖書到音頻再到圖書，李鴻谷認為，“這是一次真正的媒體融合嘗試。”而每個階段都是一個升級的過程。

“我們面對的是需要升級的知識，閱讀本身也需要升級。音頻、視頻、知識付費產品，背后都包含著一個核心動力，那就是知識升級。”李鴻谷說道。接下來，他們面臨的問題是：知識升級的路徑是什麼？怎麼完成媒體融合時代的轉型？

梳理《三聯生活周刊》的歷史，讓李鴻谷的思路逐漸清晰起來：《三聯生活周刊》取得成功的原因不是生產信息，而是生產知識。

“知識生產，才是傳統媒體與新媒體對接的端口，也是我們能夠生存下去的機會。”李鴻谷總結說，原創、系統、潮流是《三聯生活周刊》文章的特征﹔事件、潮流、趨勢是《三聯生活周刊》的信息流選擇﹔知識生產則是《三聯生活周刊》的機會和未來。

2015年3月，李鴻谷提出“快慢之間有中讀”——閱讀紙質書是“慢閱讀”，手機上的碎片化閱讀是“快閱讀”，“中閱讀”就是介於兩者之間的閱讀狀態，它包含了讓讀者在手機上重建閱讀快樂的期待。

2017年，中讀APP面世。當時音頻正是風口，李鴻谷選擇音頻為核心產品，《三聯生活周刊》由此進入知識付費領域。

和《我們為什麼愛宋朝》一樣，中讀APP的很多產品都是由《三聯生活周刊》自有資源轉化而來。中讀APP的付費用戶之所以實現快速增長，李鴻谷認為，內容來源、品質控制、渠道建設、銷售策略等都很重要。中讀APP的產品布局包括：精品課，以《三聯生活周刊》核心內容為本，生產新的音頻產品﹔快聽，以記者採訪錄音素材為基本的音頻轉化產品﹔專欄，系統化的知識音頻課。此外，還包括與博物館、研究所、大學等的戰略合作。

從今年開始，讀者可以通過手機掃碼收聽《三聯生活周刊》封面故事的介紹。“雜志和音頻，由此有了聯接與融合，這背后是對雜志生產流程和生產關系的重組。”李鴻谷說。

“新時代，知識需要升級，生產者、消費者皆如此。”談及未來發展，李鴻谷強調，“知識應該讓生活更美好、讓生活更幸福，這是我們轉型的目標，也是中讀APP的使命。”

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