“依托這個平台，以往一份稿件從下載、處理到發出最快近兩小時，而到2017年全國兩會時最快4分鐘發出，再到金磚國家領導人廈門會晤報道中以1分41秒的速度就發出了短視頻稿件《廈門會晤大范圍會議 金磚國家領導人步入會場》。”這是新華社音視頻部主任陸小華在第八屆中國數字出版博覽會主論壇上分享的案例。他所說的平台，就是新華社全球視頻智媒體平台。通過使用這個平台，新華社視頻發稿時效不斷取得新突破，重大報道基本實現“直播式發稿”。

智媒體的“智”有智慧、智能的含義，這也表示其各項功能的實現，與人工智能技術的應用密不可分。在陸小華看來，人工智能的介入已經成為媒體融合的新態勢，而人工智能可以發揮的最重要的功能，就是彌補傳統媒體和新媒體之間巨大的效率差。

今年6月，新華社向全球發布媒體大腦2.0——“MAGIC”智能生產平台。平台由新華社和阿裡巴巴合資成立的媒體人工智能公司新華智雲獨立研發，其將“MGC”（機器生產內容）和“AI”（人工智能）進行字面組合的命名方式本身，凸顯出人工智能技術對內容生產流程的變革。

“MAGIC”智能生產平台在俄羅斯世界杯期間顯然表現出傳統媒體難以實現的高效。統計數據顯示，31天時間裡，機器生產世界杯短視頻37581條，其中最快的一條生產耗時僅6秒，並在全網實現了近12億次的播放。

短視頻產品在網民中的風行，體現出內容獲取方式的改變。陸小華認為，隨著4G不斷成熟與5G加速布局，移動互聯網在國民工作生活中的滲透率和影響力將逐步提升。網絡技術的升級成為視頻產品得以更廣泛生產和使用的客觀基礎。從用戶角度來看，各種可體驗、可分享、可互動的產品則更受歡迎。

面對這場包含理念創新、流程再造、體系重構在內的數字內容變革，通過構建新的技術系統，來實現多媒體採集、內容生產、內容產品分發、內容服務，打造全球視頻智媒體平台就顯得更為迫切與必要。

2017年3月，新華社全球視頻智媒體平台以高清直播為標志開始試運行。4月，高清非編和資料庫系統從傳統內網搬至綠區互聯網，成為中國第一個基於互聯網運行的高清非編和資料庫系統。5月，“一帶一路”高峰論壇期間，依托高清智媒體平台，新華社在前方設立視頻發稿中心。

“這意味著我們實現了在任何地點基於視頻智媒體平台可以快速構建視頻編輯部，擺脫了隻能在總部所在地點發稿的傳統條件的限制。”陸小華說，“這也是新華社建社86年來的第一次。”

談到平台的設計基點，陸小華表示，視頻智媒體平台建設，重要的並不在於或僅限於採用了什麼新技術、新設備、新系統，而是構建了從用戶需求獲知，到採集、內容生產、用戶服務的全流程，打通了與音視頻生產相關的所有系統的底層，共享數據、分發信號、傳送產品、回饋狀態，從而構建了一個音視頻內容生產服務技術業務體系。

目前，新華社視頻智媒體平台不僅實現了高清化，還實現了數據化和便捷化。新華社全球與音視頻供稿有關的採訪、編輯、制作、發稿、用戶下載的數量數據、行為數據、需求特征數據等都可以通過平台記錄下來，進行大數據分析，有助於報道改進、系統后續研發和產品研發。

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