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木槿校園影業葉少翔:把電影院開到大學裡的"90后"

蔣肖斌
2018年08月21日07:04 | 來源:中國青年報
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原標題:90后葉少翔把電影院開到大學裡

  葉少翔

  上海交通大學的木槿校園影院

  3年多前的新年,23歲的葉少翔剛剛成立了一家除了名字之外幾乎一無所有的公司。這個年輕人揚言要做一件還沒有人做成功過的事——把電影院建到大學校園裡。那時候的他經常聽一首歌《追夢赤子心》,裡面有一句唱道:“充滿鮮花的世界到底在哪裡,如果他真的存在那麼我一定會去。”

  如今,葉少翔的木槿校園影業已經進入全國11個城市的30多所高校,葉少翔給每家影院都起了不同的名字:木槿、冬青、野櫻、半夏……“我想打造那個充滿鮮花的世界。木槿作為總公司的名字,因為它聽上去特別青澀,就像我們的大學和青春。而且木槿的花語是‘堅韌和永恆的美麗’,在前往充滿鮮花世界的路上,我會帶著所有的堅韌去戰斗。”

  葉少翔是一個90后大男孩,經歷“坎坷”:西安人,在廣東上大學、工作,到上海創業。第一份工作是在電視台,花了一年半時間從實習生升職到了一級導演,當時才21歲的他是台裡最年輕的一級導演,“感覺自己走上了人生巔峰”。然而,好景不長,為了一個電影夢,他從電視台辭職,卻發現沒人相信20歲出頭的他能當導演,於是陸續做過婚慶策劃、微電影導演……

  在與電影若即若離的摸爬滾打中,葉少翔發現了一個影院的空白區——大學校園。“大學生是最愛看電影也最有時間看電影的群體,但很多大學前不著村后不著店,城區的大學周邊影院票價又比較貴。”葉少翔說,“當我們對校園影院的印象還停留在流動露天放映,或者社團搞個投影儀放下載電影的時候,為什麼不建校園影院呢?”

  通過市場調研,葉少翔發現之前已經有一家類似的企業做校園影院,但因為隻放快下線的“老”電影而不被學生認可,最終淘汰出局。所以從一開始,葉少翔就確認了兩個原則:第一是新片片源與商業影院同步﹔第二是視聽效果與商業影院同質,“現在的學生不僅圖便宜,還要求高,沒有3D、4K、巨幕這些配置,他們寧可打車去外面看”。

  創業的路並不好走,葉少翔當時身上的“啟動資金”隻有1.5萬元,“我跟我爸說要創業,把家裡的車借我用用。結果我爸特別生氣,以為我被哪個傳銷機構洗了腦”。

  但顯然,20歲出頭的年輕人想干一件事,沒那麼容易被骨感的現實嚇跑。2014年12月30日,23歲的葉少翔趕在新年鐘聲敲響之前成立了木槿校園影業。

  他和創業伙伴在上海閔行合租了一間地下室,每天早晨穿上最好的一身西裝出門,擠一個多小時的地鐵到陸家嘴“掃樓”,幻想能在電梯裡碰到投資人——未果。幾近絕望時,上海學生創業基金會給了木槿20萬元的無息貸款和推介機會,上海電影集團也同意長期合作,保証了正版片源。一切都來得恰逢其時,2015年12月,第一家木槿校園影院在上海交通大學開業。

  “我們一般選擇學校原來利用率比較低的報告廳或者大教室,改造成標准配置的影院。這其實也是幫學校建了一個視聽教室,白天學校可以用作教學,晚上和周末我們放電影。”葉少翔介紹,校園影院的票價非常低,從10元到20元不等,有時候還有9.9元特價﹔除了日常放映,影院還可以舉辦校園電影節、電影沙龍等活動,成為一個校園文化空間。

  現在,木槿已經在上海、天津、江蘇、陝西、湖北、安徽、河南、四川、廣東等地,包括上海交通大學、華東師范大學、安徽大學、西安科技大學等在內的30余所高校建成了影院。2017年,木槿校園影院的平均上座率35%,居全國第一,單銀幕票房110萬元。每家影院還能為在校學生提供約50個勤工助學崗位,從售票、檢票、放映都由學生完成。

  校園影院和商業影院最大的不同,是票價便宜了一半多,寒暑假還得歇業幾個月,不至於虧錢但也不怎麼掙錢。葉少翔也從來沒想掙學生的電影票錢,“我們看重的是產業鏈的其他環節,比如電影宣發、貼片廣告等”。

  不久前,姜文的電影《邪不壓正》就到上海海事大學的木槿校園影院舉辦分享會,火爆異常,一票難求。上海交大漢語言文學專業大二學生史瞳好不容易搶到了票,看到了“活的”彭於晏。

  史瞳告訴中國青年報·中青在線記者,盡管學校周邊也有影院,但在“少走一步都是幸福”的夏天,食堂、宿舍、影院能在一塊兒,對學生來說簡直喜大普奔。這讓他在和高中同學聊天時,總能收獲羨慕嫉妒恨的目光。“KTV之類的活動只是偶爾,看電影是我比較固定的娛樂項目,周末一般有好片子都會去看,走著就能去。而且和外面的影院不太一樣的是,校園影院還會放一些蠻小眾的紀錄片和藝術電影,不全是商業片”。

  葉少翔也發現,一些在商業影院得不到排片的藝術電影,在大學生群體中反而廣受歡迎。《百鳥朝鳳》《岡仁波齊》等影片,在木槿校園影院的上座率都特別高,接近70%~80%,而在一般的商業影院不過20%。

  “有一個說法,如果一個青年能看50部有價值的電影,他的整個人生都可能發生改變。大學生是思想文化最活躍的群體,如果能讓他們養成良好的觀影習慣和品位,就是在培養中國未來的觀影基礎。一個能讓藝術電影真正活下來的地方,可能是在大學校園影院。”葉少翔笑著說,“有時候想到這些,覺得我們的影院可能在為中國電影的未來作一點小貢獻,還有點小激動。”

  2017年4月28日,教育部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳發布了“關於推進‘全國校園電影院線’建設的通知”,要求“首批建設高校要積極盤活和充分利用好現有的用地、場所和設施資源,優先考慮將符合改造條件的場所改建為校園影院,並做好后勤支持、信息系統銜接等工作”。

  在一定程度上,葉少翔做的就是這件事。今年之內,木槿計劃新開30~50家校園影院,“等開到100家以后,我打算在這些高校舉辦微電影大賽,從學生中發現好IP,幫助他們圓自己的電影夢”。

  校園影院的路接下來該怎麼走:要不要向非學生群體開放,能不能多放一些經典電影和藝術電影,與電影相關的文化活動如何持續開展……這些問題都在葉少翔的腦子裡盤旋。當然,學生們也有一些小建議,目前最集中的一大訴求是,能不能在非周末的白天多放幾場電影啊。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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