運營12年的網易博客即將關停。8月20日晚間，網易博客發布公告稱，將於2018年11月30日00:00起，正式停止網易博客網站運營，關閉服務器。近年來網易社交產品幾經調整卻一直不溫不火，此番關停博客，也讓網易成為第一個關閉博客業務的老牌門戶網站。在網易關停博客的背后，是網絡社交模式更替的興衰史。

　　8月21日，北京商報記者打開網易博客，《網易博客網站關停、遷移的公告》赫然出現在首頁最上方。在公告下方，網易博客首頁推薦的3張圖片和6篇文章均是用戶在2017年6月發布的內容。

　　根據公告，網易博客將在2018年8月21日00：00起，停止官方渠道客戶端下載、新用戶注冊和VIP充值服務，關閉網站部分功能，屆時用戶無法上傳內容，無法進行評論。網易博客還做出了網易博客用戶遷移至網易LOFTER的安排。“LOFTER已經為你准備好了免費的空間，可以存放您在網易博客上發布的日志、照片等內容，網站相關內容和功能均將遷移至網易LOFTER。”

　　此前網易有網易博客、網易微博和網易LOFTER三款網絡日志式的社交類產品。網易博客於2006年9月1日上線，是網易迄今運營時間最長的一款博客產品。2014年11月，上線四年的網易微博宣布關停計劃，將用戶遷移到網易LOFTER平台上。目前LOFTER成為網易唯一保留的日志式社交產品。

　　相比新浪、搜狐、騰訊，網易入局博客時間最晚，上述三家集體在2005年上線了博客(騰訊為QQ空間)，並且均運營至今。“相比之下，網易對社交產品的投入力度最小，產品的知名度也不大。”比達咨詢分析師李錦清表示，“網易做博客做社交，是更好的防御性戰略”。

　　近年來，網絡社交的形式也發生了多次更迭，除新浪博客首頁的更新還具有時效性之外，網易博客和搜狐博客均已停更多時。博客已是過去式，后博客時代，曾出現微博、朋友圈、直播和短視頻等社交形式，日志的載體從文字到圖片，后發展為視頻。李錦清認為，“即使門戶網站還會保留博客平台，但也不會是主要業務，如果企業想保留博客平台，需要做出差異化定位，如LOFTER，但小眾平台會面臨變現和用戶規模的瓶頸”。

　　用戶對於小眾社交平台則是“又愛又恨”。網友“沉迷畫畫無法自拔”在蘋果應用商店中留言，“愛的是LOFTER給同人作品、原創作品提供了很好的平台，恨的是平台存在種種不足，用戶建議后許久也沒有改動”。

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