國內業績慘淡海外示好 門檻降低游戲廠商出海加速

魏蔚

2018年08月28日06:50  來源:北京商報
 
原標題:門檻降低 游戲廠商出海加速

  在Facebook取消安卓平台小游戲30%分成后,老牌游戲廠商昆侖游戲於8月24日更名GameArk,並公布多個扶持小游戲出海的政策。反觀國內游戲市場,騰訊等廠商的財報均表現不濟,國內審核凍結甚至讓小型游戲廠商瀕臨倒閉,業內人士表示,一系列國內外市場環境的反差,會讓國內游戲廠商出現一波出海潮。

  業績慘淡

  騰訊游戲疲軟,這在騰訊財報中極為罕見,但卻是騰訊2018年二季度財報釋放的最明顯信號。

  財報數據顯示,2018年二季度,騰訊網絡游戲收入增長6%至252.02億元,主要來自智能手機游戲和PC端游戲。游戲收入佔總收入的比重下降至34.19%,為2015年以來的最低值。

  其中,騰訊智能手機游戲收入(包括歸屬於社交網絡的智能手機游戲收入)同比增長19%,環比下降19%至176億元﹔PC端游戲收入同比下降5%,環比下降8%至129億元。

  游戲業務的下滑正是此前投資機構對騰訊的擔心,認為騰訊手游去年增長迅速,但增長到一定量級即遭遇瓶頸,《王者榮耀》帶來的業績增長不可持續,2018年5月的下載量較去年同期減少了85%。根據極光大數據,2018年6月,《絕地求生:刺激戰場》滲透率上升至12.3%,環比增長79.3%,是當月手游市場滲透率第二的產品,但因該游戲未通過審核,無法進行變現。

  相比騰訊,二線游戲廠商暢游的業績更加慘淡。暢游財報顯示,2018年二季度暢游總收入1.13億美元,同比下滑25%,環比下降18%,其中網絡游戲收入為9400萬美元,同比下降23%,環比下降11%。按非美國通用會計准則,2018年二季度歸屬於暢游公司的利潤為2800萬美元,同比下降54%。

  陷入焦慮的還有小型游戲廠商。8月22日,申請新三板的游戲廠商華清飛揚發布今年上半年業績。財報顯示,2018年上半年華清飛揚營業收入1.73億元,同比下降28.22%,淨利潤3230萬元,同比下降45.22%。華清飛揚表示,公司收入減少的主要原因有兩個:老游戲收入下滑﹔而新游戲因為版號問題后延,收入隨之減少。

  比達咨詢分析師李錦清認為,在游戲企業頻繁提及的版號問題外,用戶、IP以及流量紅利的趨盡也是造成游戲行業艱難的原因。

  根據伽馬數據8月發布的《2018年7月移動游戲市場簡報(內參版)》,熱度榜前三中,已經連續3個月沒有出現過新游,即社交媒體已經連續多月沒有爆款新游出現。另一個數據則是,6月、7月進入iOS日暢銷榜前500的新游總計137款,新游戲容納依然較低。游戲工委發布的統計報告則顯示,2018年1-6月,中國游戲市場實際銷售收入為1050億元,同比增長5.2%,這創下了近十年同期數據新低。有業內人士表示,諸多因素甚至導致國內中小游戲廠商瀕臨倒閉。

  海外示好

  中國移動互聯網由增量市場轉向存量競爭,游戲也不例外,對於企業而言,更加成熟、低門檻的發行環境也是出海的利好之一。

  近日,Facebook宣布安卓平台取消小游戲30%收入分成。據了解,Facebook小游戲與微信小游戲的體驗類似,海外用戶可以通過Facebook的Messenger應用直接向好友發送小游戲程序,接收者通過鏈接直接打開即可體驗。

  Facebook小游戲平台Instant Games在2018年4月正式開發后,所有 H5游戲廠商,可以到Facebook Instant Games 上自己完成注冊、提交游戲,隻要通過Facebook的平台審核過程就可直接上線。截至Instant Games正式發布,國內首批出海 Facebook Instant Games 平台的共有24款游戲。對於游戲廠商而言,Facebook每季度超過百億美元的廣告營收即是海外藍海市場。

  不過,此前在安卓平台上,Instant Games游戲開發商,不光要向Facebook分成還要向谷歌交納30%收入分成,實際上到開發者手中的隻有49%的收入。為此,Facebook方面表示,放棄安卓平台的30%收入分成。

  國內大型游戲廠商也在疏通出海路徑。2017年騰訊升級游戲平台TGP,並更名為WeGame,面向全球及國內玩家,一個月前,騰訊在香港推出WeGame商店和社交平台的國際版,計劃為中國開發的PC游戲構建海外市場。騰訊還與投資的虎牙旗下海外平台NIMO TV合作,通過后者為海外用戶提供游戲和游戲直播視頻。

  採用協同打法提供國際化幫助的還有最早一批出海的昆侖游戲。8月24日,昆侖游戲CEO陳芳宣布,昆侖游戲移動游戲平台將啟用獨立品牌:GameArk,同時推出“輕舟計劃”,該計劃將整合昆侖萬維集團旗下GameArk、Opera等全平台流量,在一年時間內,幫助100款輕游戲產品,進行全球聯運發行。

  據陳芳透露,目前當GameArk與昆侖萬維集團其他平台的流量打通后,可共享4.5億的月活躍用戶,覆蓋亞、歐、北美、非洲、南美五大洲用戶人群。此前,GameArk已經開始與閑徠互娛合作試點H5游戲聯運,雖然目前閑徠互娛僅上線4款H5游戲,但月流水超過2000萬,最高日流水過百萬。目前“輕舟計劃”在扶植期提供的待遇包括:免費本地化服務、接入指導服務﹔智能推薦和分發﹔優惠分成方案等。

  目標各異

  “跟工具類產品出海不同,游戲更容易變現,也是目前互聯網行業商業化最成熟的方式之一。”李錦清表示。

  拿騰訊和網易為例,今年上半年,騰訊的《Arena of Valor》已積累超過1300萬的日活躍賬戶,產生超過3000萬美元的月流水。7月,國際版《絕地求生:刺激戰場》的《PUBG MOBILE》在中國海外吸引了超過1400萬的日活躍賬戶(不含日本和韓國)及產生2000多萬美元的流水。

  網易游戲在2018年一季度推出《楚留香》、《第五人格》、《影之詩》等爆款游戲。其中《第五人格》於2018年7月上旬登陸日本市場后,登頂日本iOS App Store及Google Play Store下載榜。相關數據還顯示,網易的《荒野行動》上線不足2個月就在日本獲得3.1億元收入。對比海外用戶支出數據,目前網易收入已沖至行業第四,僅低於專注於海外市場的3家游戲公司。

  不過,游戲廠商對海外市場的重點不同。網易CEO丁磊曾表示,目前網易游戲在日本的表現不錯,希望能夠拓展至北美和歐洲市場。陳芳則坦言,出海是游戲廠商必要的生存手段,不過目前歐美等市場的天花板已到,未來GameArk會把重點放在南亞、東南亞或非洲等地。

  陳芳進一步說,“日韓、歐美包括東亞、亞太地區有優質的用戶,但流量本身也比較貴,GameArk可能會選擇更多的精品產品,比如說女性游戲產品。在印尼、越南、泰國等市場則有高成長性,我們不急於在這些區域有很高的利潤,會先把活躍用戶、用戶習慣做起來”。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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