在Facebook取消安卓平台小游戲30%分成后，老牌游戲廠商昆侖游戲於8月24日更名GameArk，並公布多個扶持小游戲出海的政策。反觀國內游戲市場，騰訊等廠商的財報均表現不濟，國內審核凍結甚至讓小型游戲廠商瀕臨倒閉，業內人士表示，一系列國內外市場環境的反差，會讓國內游戲廠商出現一波出海潮。

　　業績慘淡

　　騰訊游戲疲軟，這在騰訊財報中極為罕見，但卻是騰訊2018年二季度財報釋放的最明顯信號。

　　財報數據顯示，2018年二季度，騰訊網絡游戲收入增長6%至252.02億元，主要來自智能手機游戲和PC端游戲。游戲收入佔總收入的比重下降至34.19%，為2015年以來的最低值。

　　其中，騰訊智能手機游戲收入（包括歸屬於社交網絡的智能手機游戲收入）同比增長19%，環比下降19％至176億元﹔PC端游戲收入同比下降5%，環比下降8%至129億元。

　　游戲業務的下滑正是此前投資機構對騰訊的擔心，認為騰訊手游去年增長迅速，但增長到一定量級即遭遇瓶頸，《王者榮耀》帶來的業績增長不可持續，2018年5月的下載量較去年同期減少了85%。根據極光大數據，2018年6月，《絕地求生：刺激戰場》滲透率上升至12.3%，環比增長79.3%，是當月手游市場滲透率第二的產品，但因該游戲未通過審核，無法進行變現。

　　相比騰訊，二線游戲廠商暢游的業績更加慘淡。暢游財報顯示，2018年二季度暢游總收入1.13億美元，同比下滑25%，環比下降18%，其中網絡游戲收入為9400萬美元，同比下降23%，環比下降11%。按非美國通用會計准則，2018年二季度歸屬於暢游公司的利潤為2800萬美元，同比下降54%。

　　陷入焦慮的還有小型游戲廠商。8月22日，申請新三板的游戲廠商華清飛揚發布今年上半年業績。財報顯示，2018年上半年華清飛揚營業收入1.73億元，同比下降28.22%，淨利潤3230萬元，同比下降45.22%。華清飛揚表示，公司收入減少的主要原因有兩個：老游戲收入下滑﹔而新游戲因為版號問題后延，收入隨之減少。

　　比達咨詢分析師李錦清認為，在游戲企業頻繁提及的版號問題外，用戶、IP以及流量紅利的趨盡也是造成游戲行業艱難的原因。

　　根據伽馬數據8月發布的《2018年7月移動游戲市場簡報（內參版）》，熱度榜前三中，已經連續3個月沒有出現過新游，即社交媒體已經連續多月沒有爆款新游出現。另一個數據則是，6月、7月進入iOS日暢銷榜前500的新游總計137款，新游戲容納依然較低。游戲工委發布的統計報告則顯示，2018年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入為1050億元，同比增長5.2%，這創下了近十年同期數據新低。有業內人士表示，諸多因素甚至導致國內中小游戲廠商瀕臨倒閉。

　　海外示好

　　中國移動互聯網由增量市場轉向存量競爭，游戲也不例外，對於企業而言，更加成熟、低門檻的發行環境也是出海的利好之一。

　　近日，Facebook宣布安卓平台取消小游戲30%收入分成。據了解，Facebook小游戲與微信小游戲的體驗類似，海外用戶可以通過Facebook的Messenger應用直接向好友發送小游戲程序，接收者通過鏈接直接打開即可體驗。

　　Facebook小游戲平台Instant Games在2018年4月正式開發后，所有 H5游戲廠商，可以到Facebook Instant Games 上自己完成注冊、提交游戲，隻要通過Facebook的平台審核過程就可直接上線。截至Instant Games正式發布，國內首批出海 Facebook Instant Games 平台的共有24款游戲。對於游戲廠商而言，Facebook每季度超過百億美元的廣告營收即是海外藍海市場。

　　不過，此前在安卓平台上，Instant Games游戲開發商，不光要向Facebook分成還要向谷歌交納30%收入分成，實際上到開發者手中的隻有49%的收入。為此，Facebook方面表示，放棄安卓平台的30%收入分成。

　　國內大型游戲廠商也在疏通出海路徑。2017年騰訊升級游戲平台TGP,並更名為WeGame，面向全球及國內玩家，一個月前，騰訊在香港推出WeGame商店和社交平台的國際版，計劃為中國開發的PC游戲構建海外市場。騰訊還與投資的虎牙旗下海外平台NIMO TV合作，通過后者為海外用戶提供游戲和游戲直播視頻。

　　採用協同打法提供國際化幫助的還有最早一批出海的昆侖游戲。8月24日，昆侖游戲CEO陳芳宣布，昆侖游戲移動游戲平台將啟用獨立品牌：GameArk，同時推出“輕舟計劃”，該計劃將整合昆侖萬維集團旗下GameArk、Opera等全平台流量，在一年時間內，幫助100款輕游戲產品，進行全球聯運發行。

　　據陳芳透露，目前當GameArk與昆侖萬維集團其他平台的流量打通后，可共享4.5億的月活躍用戶，覆蓋亞、歐、北美、非洲、南美五大洲用戶人群。此前，GameArk已經開始與閑徠互娛合作試點H5游戲聯運，雖然目前閑徠互娛僅上線4款H5游戲，但月流水超過2000萬，最高日流水過百萬。目前“輕舟計劃”在扶植期提供的待遇包括：免費本地化服務、接入指導服務﹔智能推薦和分發﹔優惠分成方案等。

　　目標各異

　　“跟工具類產品出海不同，游戲更容易變現，也是目前互聯網行業商業化最成熟的方式之一。”李錦清表示。

　　拿騰訊和網易為例，今年上半年，騰訊的《Arena of Valor》已積累超過1300萬的日活躍賬戶，產生超過3000萬美元的月流水。7月，國際版《絕地求生：刺激戰場》的《PUBG MOBILE》在中國海外吸引了超過1400萬的日活躍賬戶（不含日本和韓國）及產生2000多萬美元的流水。

　　網易游戲在2018年一季度推出《楚留香》、《第五人格》、《影之詩》等爆款游戲。其中《第五人格》於2018年7月上旬登陸日本市場后，登頂日本iOS App Store及Google Play Store下載榜。相關數據還顯示，網易的《荒野行動》上線不足2個月就在日本獲得3.1億元收入。對比海外用戶支出數據，目前網易收入已沖至行業第四，僅低於專注於海外市場的3家游戲公司。

　　不過，游戲廠商對海外市場的重點不同。網易CEO丁磊曾表示，目前網易游戲在日本的表現不錯，希望能夠拓展至北美和歐洲市場。陳芳則坦言，出海是游戲廠商必要的生存手段，不過目前歐美等市場的天花板已到，未來GameArk會把重點放在南亞、東南亞或非洲等地。

　　陳芳進一步說，“日韓、歐美包括東亞、亞太地區有優質的用戶，但流量本身也比較貴，GameArk可能會選擇更多的精品產品，比如說女性游戲產品。在印尼、越南、泰國等市場則有高成長性，我們不急於在這些區域有很高的利潤，會先把活躍用戶、用戶習慣做起來”。

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