“有沒有這樣一個人，你總是聽到他的名字，如雷貫耳，可實際上你卻對他所知甚少。”“和大多數人一樣，馬克思的父母也望子成龍，希望他以后成為有名望的大法官，可小馬克思想法獨特，從小在心中就種下了與眾不同的擇業觀，你猜得到是什麼嗎？且聽下回分解！”

上述內容不是來源於說書節目，而是上海廣播電視台為“90后”量身定制的音頻黨課《給90后講講馬克思》中的音頻內容。該節目總共19期，每期音頻16分鐘。從4月14日播出到5月5日結束，累計收聽量超過3億人次，僅在阿基米德APP的相關社區中，收聽量就達到3000多萬人次。

一檔16分鐘的音頻黨課為何能迅速“走紅”，圈粉無數？“在基於廣播優勢的基礎上，我們遵循新媒體和互聯網傳播特點，用‘90后’話語體系，向年輕人講述馬克思生平故事，迅速拉近了他們與馬克思之間的距離，得到了良好的傳播效果。”對此，上海廣播電視台東方廣播中心策劃部主任楊葉超在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時說道。

形式新穎：

開篇RAP拉近與年輕人距離

“我們總是聽到他、見到他，卻沒那麼了解他﹔有人詆毀他、尊敬他，不可能不知道他——卡爾·馬克思……”

隨著這段輕鬆活潑的RAP，4月14日起，由上海廣播電視台東方廣播中心、阿基米德FM聯合中共上海市委黨校等打造的音頻黨課《給90后講講馬克思》揭開了序幕。

該檔節目是為了紀念馬克思誕辰200周年。“目標受眾該如何確定”“講什麼內容”“用什麼方式來呈現”成為擺在項目組面前的一系列難題。

“對於馬克思這個人，包括他的思想成熟過程，對大多數人來說只是書本中的一個片段和符號。前期討論中，我們便感覺到，無論是馬克思還是馬克思主義，對很多人特別是年輕人來說就像‘最熟悉的陌生人’。”楊葉超說，馬克思主義思想需要年青一代薪火相傳，所以一開始便將目標受眾鎖定了年青一代。“標題中的‘90后’並非特指，而是泛指年青一代。”他進一步解釋道。

確定了目標受眾，項目組兵分六路走訪了上海的多所高中和大學，與多位大學生和高中生進行溝通採訪。“聽了他們對馬克思的印象和想法，也清楚了他們想要了解馬克思的哪些內容，更加印証了項目組之前的想法。”楊葉超說，在這樣的前提下，為年輕人還原一個真實的偉人，成為《給90后講講馬克思》的策劃初衷。

在調研中，節目組還發現，雖然這批年輕人不反感了解馬克思，但是又不願接受“灌輸性”“純理論化”“概念式”的表述。他們不喜歡深奧的理論和引經據典的刻板考証，而是期待還原一個真實的、有血有肉的馬克思。“實踐証明，對於年輕聽眾，語言表達體系非常關鍵，開頭RAP迅速拉近了與‘90后’的距離。”楊葉超說道。

內容生動：

19個小故事還原真實馬克思

節目的主講人是8位“80后”，他們都是中共上海市委黨校的青年教師。楊葉超介紹，“80后”給“90后”講馬克思有兩層含義，一是讓年輕人在他們熟悉的話語體系中，能更好地了解這個“熟悉的陌生人”，二是馬克思創立馬克思主義理論的時候，跟現在的“90后”一樣大，而當他把這種理論發揮成熟時，又到了現在“80后”的年紀。

為了向聽眾全面展示馬克思一生的經歷，在與8位主講人進行多次溝通后，最終確定了19期的主題，也是貫穿馬克思一生中有意義的19個小故事。比如“最熟悉的陌生人——1818年，偉人誕生”“問題少年到學霸——1836年，大學生活”“曠世宣言驚風雨——1848年，不朽宣言”“史上最強判決書——1867年，鴻篇巨著”等，全方位呈現了一個有血有肉、豐富真實的馬克思。

此外，項目組反復聆聽講課內容，並不斷和主講人溝通，比如“馬克思念書的時候，應該是怎樣的性格”“當他身無分文時，他的情緒是否依然樂觀”等，然后由此尋找合適的音樂和音效，以襯托氣氛。

《給90后講講馬克思》每講都有16分鐘，為了牢牢“抓住”聽眾的耳朵，基於音視頻“短、平、快”的傳播特點，每期節目的第五分鐘左右，都會設計一次間隔。“節目的長度是根據文稿內容確定的，如果讓聽眾連續聽16分鐘，效果反而不會太好。在每期節目的5分鐘左右，都會有一個新的內容承上啟下。”楊葉超說，為了“抓住”聽眾的耳朵，項目組還邀請了專業配音演員進行角色演繹。比如青年時期無憂而驕傲的馬克思、記者時期睿智而犀利的馬克思、撰寫《共產黨宣言》時胸懷天下的馬克思……每一個時期，聲音和情緒都有所不同，項目組成員為此反復揣摩，精心打造，最終節目呈現出一個有血有肉、成長中的馬克思。

全國聯動：

網上“走紅”線下“生根”

僅半個多月的時間裡，節目累計收聽量超過3億人次。在楊葉超看來，這要感謝全國12省市的24家廣播電台全國聯動播出，引發“追劇”效應。

據楊葉超介紹，節目播出期間，聽眾不僅可以通過阿基米德《學習同心圓》社區收聽節目，上海新聞廣播FM93.4每天13:00、21:14（周末21:10），東廣新聞台FM90.9每天11:00、13:00，連續播出19天。

此外，貴州廣播電視台綜合廣播、山東人民廣播電台、新疆故事廣播、大連新聞廣播、泰州新聞廣播、懷化綜合廣播、遵義綜合廣播等全國24家廣播電台同步聯播，通過無線電波將《給90后講講馬克思》傳進了千家萬戶。

除了廣播電台全國聯動，為了更好地讓年輕人了解《向90后講講馬克思》這檔節目，項目組還精心策劃了多場線下活動。

4月15日，節目開播的前一天，項目組在中共一大會址舉辦了一場沙龍——對話“最熟悉的陌生人”馬克思。8位“80后”主講人與來自上海多家單位的“90后”黨員們面對面交流，為第二天正式推出的系列音頻黨課“吸粉”。

5月5日，節目收官當晚，項目組又在復旦大學舉辦了一場線下沙龍，結合5月4日習近平總書記在“紀念馬克思誕辰200周年”大會上的重要講話精神，上海的3位馬克思主義研究領域的知名學者與600多名大學生就“‘90后’的擔當”這個話題進行了富有意義的對話。

一頭一尾的沙龍，主講人與受眾的面對面交流，提升了節目的傳播效果。“通過這次《給90后講講馬克思》音頻黨課的策劃、制作和傳播，我們更加深刻地認識到，在媒體融合轉型的當下，主流媒體在主題宣傳方面有著更廣闊的潛力。”楊葉超說。

分享讓更多人看到