新時代，如何讓世人認識當代中國？如何讓國人增強“四個自信”？如何讓外國了解中國、理解中國？這需要外人全面客觀地看，也需要自己生動准確地說。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”，為我們指明了努力方向。

　　為什麼要講好中國故事

　　講故事是輿論傳播的通行方法，也是社會溝通的有效辦法。故事是“世界語”，過去的歷史引起今天的共鳴，一個好故事勝過千言萬語。講故事是好辦法，故事中有哲理、有文化、有味道，一個故事勝過一打道理。今天，中國越來越走近世界舞台中央，世界需要了解中國﹔中國需要世界理解，需要我們共同講好中國故事。

　　講好中國故事，這是新聞傳播的本職工作，也是時代賦予的重要責任。一是歷史必然。當今世界，需要共享機遇、合作發展。政治需要互信、發展需要互鑒，文化需要了解、文明需要傳承。人類需要尊重彼此、加深了解，需要通過傳播媒介共享知識、溝通信息。二是現實使然。中國過去站起來、現在富起來，正在強起來，人們盼望了解，希望交流、促進理解，需要傳播媒介當好橋梁和紐帶。三是問題應然。從實力看，中國硬實力和軟實力有“落差”，軟實力“形於中”要盡力，“發於外”更需努力。從傳播看，中外存在信息流動進出的“逆差”、 國際傳播常有有理說不出和有說傳不開的“偏差”。從效果看，國際輿論場西強我弱，中國形象相當程度上是“他塑”而非“自塑”，因此中國真實形象和西方主觀形象存在比較強烈的“反差”。新時代，要解決這“四差”，需要中外媒介、中外朋友全面、客觀、立體地“共塑”中國形象。

　　習近平同志指出，“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，凝心聚力，讓全國人民共畫同心圓，共同為中國夢而奮斗。“要下大力氣加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到並能聽清中國聲音”。而講故事既是新聞傳播的最佳手段，又是國際傳播的最佳方式，因此講好中國故事，推動中國形成強大的軟實力，不但是宣傳部門和文化工作者應該做的大事，也是所有中國領導干部努力做的要事。中央領導同志指出，講好中國故事是當代新聞輿論工作者最重要的責任。真誠地向習近平同志學習，誠懇地向歷史學習，扎實地向實踐學習，認真地向書本學習，我們就一定能做好這件事關大局、事關未來的大好事。

　　向習近平同志學習講好中國故事

　　善講故事是中外著名政治家的共同特點，更是習近平同志的高超本領。習近平同志不但在國內講，而且在國外講﹔不但講我國故事，而且講他國典故﹔不但在會議上講，而且在文章中講﹔不但講政治，而且講經濟﹔不但講歷史，而且講現實﹔不但講文化，而且講生活﹔不但親切自信，而且尊重對方。

　　他講故事，展示了中國政治家的高深智慧、中國領導人的高超能力，昭示了中華民族復興的光明前景、中國人民創造的磅礡偉力，顯示了中國與國際的深厚友誼、中外友好交往的真心誠意。他的語言朴實清新，文字優美生動，內容深入淺出，道理明白易懂，表現了時代智者的豐厚學養和深厚功力，體現了國家元首的寬闊胸襟和寬廣眼界，展現了人民領袖的深沉情懷和扎實作風。

　　多年來，他不但高屋建瓴地指出“講好故事，事半功倍”，而且身體力行地擔當“講好中國故事第一人”，在各種場合講中外聽得懂、聽得清、有共鳴、有實效的好故事，詮釋了中國道路的歷史必然、中國制度的內在合力，彰顯了中國理論的實踐價值、中國文化的獨特魅力。瀛台夜話，讓美國領導人了解中國人民選擇中國共產黨的領導、選擇社會主義是因為近代以來君主立憲制、總統制、半總統制等都失敗后的正確歷史選擇，加深中美理解。巴黎演講，和法國朋友重溫拿破侖的名言“中國是一頭沉睡的獅子”，了解今日中國展望未來“中國這頭獅子已經醒了，但這是一隻和平、可親、文明的獅子”，促進東西方了解。蒙古講話，與鄰居交心：“歡迎大家搭乘中國發展的列車，搭快車也好，搭便車也好，我們都歡迎，正所謂‘獨行快、眾行遠’。”引起廣泛共鳴。更多的時候，我們在國內的會議、視察活動中聽到習近平同志講陳望道“信仰的味道”、徐解秀“兩床棉被”、梁家河“共同插隊”等眾多充滿深意而又親切的故事，不由增強信心、倍感溫暖和力量。

　　新時代怎樣講好中國故事

　　講故事，人人有機會。好故事，人人心中有。但是講好故事，需要我們向習近平同志學習，知道明理，習術提能﹔需要搭台助力，共同推動。

　　參透講好中國故事的道

　　讓當代中國價值觀念走向世界，提高國家軟實力，是講好故事的任務目標。在國際話語和對外交流中如何用公共的道講公認的理，需要構建中國特色的話語體系。

　　因勢而謀，建構中國的新概念新范疇新理念。我們在全球治理和世界發展中不斷提出創新、協調、綠色、開放、共享發展、新型大國關系、正確義利觀等中國觀點，推出“一帶一路”、亞投行等公共產品、表達中國夢和命運共同體等普遍價值，正在成為世界講述中國故事的源頭、讀懂中國的標識。

　　乘勢而上，提煉和闡釋中國的新觀點新主張新方案。這些體現中國立場、中國智慧、中國價值的標准、規則、理念，越來越得到全球的更多認同和廣泛響應，我們要進一步從理論上闡述、從學術上打通、從實踐中升華，融匯於國際交流各方面、貫穿於國際傳播全過程、貫通於國際治理眾理念，提高國際知曉率、公共認同度、內外融合性。逐步形成一套帶有中國印記、體現中國標識、符合多方訴求、代表廣泛利益的多邊治理規則，擴大以我為主的全球伙伴關系網，提升我國在全球治理中的影響力和話語權，提升我黨的執政能力和政府公信力。

　　順勢而為，提升中國文化軟實力和國際競爭力。用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，更加鮮明地展現中國思想，更加響亮地提出中國主張。加強對外話語體系建設，解釋當代中國、闡釋中國思想，促進更多國家和人民認同中國、支持中國﹔加強對內話語體系建設，解釋基本方略、闡釋基本路線，聚焦新時代、深化新認識，學習新思想、內化新理念，明確新戰略、推動新發展，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，提高黨和政府在人民群眾中的凝聚力和向心力。

　　中國話語體系能否更好地與世界溝通交流，融合中外是基礎，貫通東西是關鍵，講好故事是方法。我們要有開放包容的姿態、互學互鑒的心態、積極進取的狀態，遵循科學技術的發展規律和信息傳播的規律，貼近受眾的思維習慣和語言習慣，兼容並蓄、兼收並取,從學理上、邏輯上、實踐上不斷豐富我們的新概念新范疇，不斷完善創新我們的新理念新表述，使習近平新時代中國特色社會主義思想展現出新的時代魅力和思想偉力。

　　提升講好中國故事的術

　　講故事是一門藝術，要達到傳道釋疑解惑的目標，就必須使受眾有益、有用、有趣。講好中國故事，需要做到如下方面：

　　把握古今、中外、前后三個關系。找到精神的共通點、思想的共享點、情感的共鳴點。有同存異，才能求同化異、求大同化小異、求多同化各異。

　　做到四個結合。陳情和說理結合，貫“道”於故事之中，通“道”於故事之中，循循善誘，讓人悟道。語言和形象結合，寓深刻道理於生動形象，寓生動形象於優美語言，引人入勝，啟人入道。共識和個性結合，既說他想聽，也說我想講的﹔先說他想知道的，后說我要說的，誠懇增進共識，巧妙增進共鳴，導之以“道”，方為正道。價值和文化結合，尊重人人，讓他更好地了解我們﹔尊重個人，讓他更好地理解我們﹔以情感人，以禮動人，以文化人，才能得道。

　　搭建講好中國故事的台

　　人人代表中國形象，個個都講中國故事。在國際社會需要中國履行國際責任、呼喚中國貢獻東方智慧、對中國之善治給予廣泛好評的今天，我們要更加重視中外交流，乘勢、借力做好公共外交和國際傳播。

　　認真搭建自有平台。推動中央主要媒體走出去，建設成為有較強國際影響力和話語權的國際傳播旗艦媒體。推動各級黨委和政府部門建立新聞發布機制、建好各類高端智庫，用好重大活動、中華傳統節日、海外文化交流陣地，用活多種文化形式，讓中國故事成為國際輿論關注的話題，讓中國聲音贏得國際社會理解和廣泛認同。

　　積極參與公共平台。利用國際組織、多邊場合、國際會議會展等公共平台，向世界講述更生動的中國故事、傳播更響亮的中國聲音，做好跨文化、跨語言、跨區域的傳播，促進世界溝通、國際交流、全球發展。

　　努力支持別人平台。中國立場，需要借嘴說話，推動知華人士有地可講，促進文明互鑒﹔中國智慧，需要借筒傳聲，推動友華人士有話可講，溝通不同文化。傳播中國主張，需要借船出海，推動傳播價值本土化，潤澤更廣人心。

　　提高講好中國故事的能

　　互聯網時代給對外傳播工作帶來新機遇，社交媒體的興起為講好中國故事提供了絕佳平台。要提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，提高生產者、傳播者個體的學養、素質、能力、水平。

　　把握新理念。新時代需要符合新技術傳播、適應媒體新生態、滿足人們新需求的新話語新表達、新形式新內容、新載體新體裁等。

　　掌握新技術。按照分眾化傳播、差異化渠道進行推送，要開展個性化產品、特色化營銷研發生產，為用戶客戶提供特色理念、特殊服務，有向心力和到達率才有引導力。

　　佔領新平台。根據各國不同政治社會現實情況、各地經濟文化不同發展階段、各媒體技術發展不同現實基礎，採取不同策略，利用不同平台，實行差異化傳播，精准引導西方主流輿論，有實效才有影響力。

　　學習新本領。堅持內容為核心、人才為基礎，培養創新型、復合型、全媒型人才，培養有開闊的國際視野、深厚的文化素養、出色的表達能力、優秀的溝通能力的講故事者，講好中國聲音、中國方案、中國精神的獨特價值和時代意味。

　　講好中國故事，不僅是一個外宣問題，也是一個內宣問題，需要國際國內宣傳內外貫通、同頻共振。不僅是一個傳播問題，也是一個軟實力培育問題，需要經濟支持、文化著力。不僅是宣傳者的問題，也是所有人的問題，需要共謀共享、齊抓共管。新時代，我們要向習近平同志學習講故事的道，深入認識“四個自信”、增強“四個意識”和深入研究中國話語體系的內在邏輯，學懂弄通習近平新時代中國特色社會主義思想，深刻理解實現國家治理能力、治理體系現代化目標和推動全球和平發展合作、共建人類命運共同體的目標導向。我們要向習近平同志學習講故事的術，用思想貫道，用藝術啟道，幫助人悟道。我們要搭好國際台，強化自己內力，提高本體之能，以人類共通共知的常識共識作基礎，以人們喜聞樂見、讓人快樂的方式方案作載體，以廣泛參與、互動的方法辦法作橋梁，既傳播立足中國、面向世界的中國治理之道，又傳播發揚優秀文化、弘揚時代精神的世界發展之理，就能幫助受眾受之有益、學之有用、參之有趣，使人開悟、生智、促慧，就能使中國得到更廣泛認同，使傳播中國價值理念的人越來越多。

　　（作者系中國記協國內部主任）

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