日前，微博發布2018年第三季度財報。截至9月30日，微博月活躍用戶達4.46億，繼續保持7000萬的同比淨增長，日活躍用戶也增至1.95億。第三季度，微博商業化穩步推進，營收達31.39億元，同比增長48%，超出市場預期，其中廣告營收達到27.92億，同比增長52%。

　　今年以來，微博持續加強熱點事件的發掘和傳播，通過升級話題產品、完善熱點內容站外分享體驗等舉措，第三季度微博頭部熱點事件的規模環比翻倍增長。無論是趙麗穎宣布婚訊還是IG奪冠，微博都是熱點事件傳播發酵的首選甚至獨家平台，這也助推了微博用戶活躍度的不斷提升。

　　為了進一步增強在熱點事件上的領先優勢，微博第三季度推出新版客戶端，正在針對部分用戶進行測試。據悉，新版本對發現頁產品進行了優化，上線話題推薦流，向用戶個性化推薦感興趣的話題，帶動用戶參與討論。同時，新版對熱搜和話題進行了更密切的結合，讓更多熱點事件在熱搜上引爆，在話題中討論和沉澱，並通過話題在微博全場景中進行傳播，有效延長了用戶對於內容的消費周期。

　　在內容生態建設上，微博第三季度合作的內容機構超過2200家，頭部用戶發博量和閱讀量同比實現雙位數增長。微博投入了超過5億的廣告資源用於扶植內容機構，並積極鼓勵內容生產者參與到微博的廣告聯盟計劃，幫助他們通過內容進行商業變現。從營收層面看，第三季度，微博營收達到31.39億，同比增長48%。其中廣告收入達到27.92億，廣告中來自於移動端的佔比達到83%。（記者 韓元佳）

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