估計QQ秀也沒想到，自己會以這種方式回到大眾視野。十年前玩QQ秀玩得熱火朝天的人，十年后都來玩Zepeto了。10月20日開始霸榜App Store中國區前十，目前穩居中國區免費App排行榜榜首，如今已經蔓延至微信、微博、小紅書等各大社交平台……

　　立體的卡通形象、高還原度的捏臉、可以裝飾的背景、與朋友明星一起合照 ,憑借這些並不十分新鮮的玩法，Zepeto居然一路過五關斬六將，火爆了朋友圈。今年3月1日，韓國SNOW公司推出了這一應用，9月，Zepeto開始出現在中國區榜單。

　　在這個“不氪金都不好意思叫游戲”的時代，Zepeto也有自己的“活法”。金幣是首要，25元1.99萬個金幣，內置的小游戲或每日任務、看一個幾十秒的廣告都能賺百八十個金幣。捏臉、拍照、發朋友圈，Zepeto的“自來水”越來越多。別小看了虛擬形象的吸金屬性。騰訊內部人士曾透露，《王者榮耀》最高日收入可達2億元，一個趙雲皮膚一天收入就能達1.5億元。

　　踩中了人們對於虛擬形象的喜愛，即便是這個服務器都不在國內的App頻頻出現死機、卡頓、加載白屏，熱度依舊不減。意外躥紅讓Zepeto的制作團隊有點蒙。但蒙完之后，其中文版“崽崽”以迅雷不及掩耳之勢注冊了官微，進行了官宣——中文版官方團隊12月5日起正式運營。

　　Zepeto的爆紅或許與顏值生意有關。目前Zepeto在中國地區的運營由B612團隊支持，就是那個可以進行不同風格貼圖拍照、錄像、涂鴉的自拍神器。這意味著，Zepeto背后自拍神器、貼圖相機等一系列“美顏套路”早已融會貫通。

　　不過，虛擬形象並不新鮮。2003年，QQ秀誕生並霸佔社交圈，2013年，捏臉神器臉萌誕生，掀起全民捏臉風潮。從本質來看，Zepeto跟臉萌、QQ秀沒有太大差別，但背后的生意卻不容小覷。去年10月，臉萌的C輪融資就已經達到5000萬美元。

　　“2018年的臉萌”、“新款QQ秀”，當Zepeto躥紅時，標簽也一擁而上。但當年臉萌雖然紅極一時，卻沒能逃過曇花一現的命運。這也是Zepeto在游戲基礎上增添社交的一大原因。有了社交，就有黏合度，有了黏合度，就有未來。從一個人的捏臉到一群人的捏臉，從一個人的世界到“去街道上尋找好友”，Zepeto似乎迫不及待把自己做成一個社交軟件。

　　明明更像一款游戲，但Zepeto在App Store裡的標簽卻是社交。其實社交生意不一定會比顏值生意好做。阿裡做社交，支付寶上都能聊天，陌陌、探探層出不窮。號稱顛覆微信的子彈短信也迅速銷聲匿跡。

　　知乎上有一條高贊評論，“淘寶、京東解決足不出戶的購物需求，微信解決了移動爭端的通訊需求，知乎解決了十萬個為什麼的需求，而臉萌這類產品，最終定位就是用戶生活中的附屬需求，而非基本長期需求”。

　　做社交對Zepeto來說並不簡單，因為需要從零積累用戶群。有用戶之后，開發其他項目容易，但反過來卻難於登天。在截至2018年一季度的騰訊財報中，微信用戶首次突破10億，達10.4億。而在2017年底，這個數字尚為9.89億。有了用戶群，推出的其他一切嘗試才有意義，才能反過來作用於用戶產生正增長，但如果反過來，尤其是在以人為本的社交領域，無異於平地起高樓。這也就是為什麼QQ秀逃脫了曇花一現的命運，但臉萌卻沒能逃脫“月拋”魔咒的原因。對於微信用戶數的增長，騰訊在一季報中指出，小游戲的推出獲得成功，令小程序生態系統整體受益。

　　現在的真正難題是，在社交江湖縱橫了20年的騰訊大魔王似乎已經無人能敵。唯一的突破口可能是小視頻社交。頭條系就向騰訊發起過攻勢，抖音短視頻業務風頭正盛。為此，騰訊打算用30億元扶持微視的發展，但收效不佳。微視的用戶數在今年2月才出現明顯增長，截至今年5月活躍用戶數為512萬，約為快手的1/46、抖音的1/32。

　　如果說在即時通訊方面，打敗騰訊的可能隻有它自己，那麼在彎道超車上面，或許還有一線生機。

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