習近平總書記在“8·21”全國宣傳思想工作會議重要講話中指出，我國文化供給已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題﹔強調要推動文化產業高質量發展，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。這進一步明確了文化產業發展的目標任務和主要著力點。

　　改革開放以來，伴隨著文化體制改革的深入推進，全國文化產業從小到大、由弱到強，在活躍繁榮文化市場、滿足群眾多樣化文化需求、建設中國特色社會主義文化等方面發揮了重要作用。新時代有著新期待，新形勢賦予新使命。我們看到，隨著人們生活水平的提高，文化消費不斷升級，向往更多的消費方式、更新的文化體驗、更高的精神追求，迫切需要提供更加豐富、更有營養的精神食糧。我們看到，實現高質量發展既對我國經濟提出了新要求，也是對文化產業提出的新要求，適應改革開放新形勢、科技變革新趨勢、人民生活新期待，迫切需要深化文化改革創新、提升文化發展質量。我們看到，中華文化熱持續升溫，世界更加渴望了解中國，中國也需要向世界更好展示自己，迫切需要打造更多有國際影響力的文化品牌，以優秀的文化產品和服務講好中國故事、傳播好中國聲音。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅守文化使命，聚焦文化主業，以守正創新為根本要求，以供給側結構性改革為牽引，以體制機制創新為動力，著力提升內容創新能力、優化文化產品供給，助力我國文化產業高質量發展，更好滿足人民精神文化生活新期待。

　　對於文化企業來講，優秀的產品、優質的內容、優良的服務是立身之本、發展之基。“30強”文化企業，除了規模大、效益好之外，很重要的是都有很強的創新創造力，都有一批在市場上叫好又叫座的“拳頭產品”。但總體來看，質量高、口碑好的精品力作還不夠多，加強內容創新、優化供給內容的任務還很繁重。一是突出思想內涵。文以載道，文以傳情，文以植德。好的精神文化產品能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情操，甚至能夠影響人的一生，影響一代人、甚至幾代人。廣大文化企業要有崇高的文化情懷，堅持內容為王、質量第一，以優秀的文化產品傳遞向善向上的價值觀，更好地引領社會風尚。二是對接受眾需求。要主動適應群眾多樣化、分眾化的精神文化需求，在選題更精准、表達更精准、對接更精准上下功夫，增強供給對需求變化的適應性靈活性，以優質文化產品供給贏得受眾、贏得口碑、贏得效益。三是發揚工匠精神。文化藝術需要創意，文化精品需要打磨。要發揚精益求精、“十年磨一劍”的匠心耐心，深入實施精品創作工程，完善資金投入、資源配置、獎懲考評等扶持提升政策，建立健全有利於出精品的激勵引導機制。

　　文化產品不同於一般產品，文化企業不同於一般企業，具有鮮明的意識形態屬性和文化屬性，承擔著教育人、引導人的特殊職能，必須堅持社會效益和社會價值優先。廣大文化企業要肩負起文化使命，建立健全把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制，不越底線、不碰高壓線，努力打造有影響力、美譽度的知名品牌，做有責任、有溫度的優秀文化產品提供者、服務者，做真善美主流價值的傳播者、引導者。

　　（作者：孫志軍，系中宣部副部長）

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