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互聯網巨頭著力優勢打造商機 小程序之爭進入下半場

盧雲龍
2018年12月24日07:21 | 來源:信息時報
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原標題:互聯網巨頭著力優勢打造小程序商機

  掃碼進入微信小程序,點擊“停車繳費”,綁定車牌號碼、開通免密支付,即可完成停車扣費……這是上周微信支付聯合深圳海岸城上線全國首家“微信無感支付”購物中心智慧停車場的使用場景。不到24小時,12家企業宣布加入百度智能小程序開源聯盟。一時間,看似“大局已定”的小程序市場之爭又起波瀾。有業內人士分析,在經過接近兩年的累積發展,小程序的優勢已經開始展示,不同行業的商家開始找准適合的互聯網平台,與之共同挖掘“小程序”商機。

  服務升級

  小程序助商家

  一臂之力

  上周,深圳大型商場海岸城正式升級為微信支付旗艦Mall。消費者通過一個小程序即可一鍵辦理購物中心會員卡,該小程序還有一個新的功能:通過綁定車牌,該用戶在離場時可以“無感支付”,其駕駛車輛最快2秒過杆。騰訊方面介紹,微信小程序在該商場中的作用得到了升級,原因在於海岸城購物中心內店鋪打通了收款系統,場內零售、餐飲、停車等業態進行了融合。消費者可以通過小程序獲得一站式服務:支付、積分、優惠、停車、客服……購物中心也借此大幅提升了整合營銷能力。

  海岸城相關負責人表示,商場通過數據化管理,讓購物中心更懂消費者的需求,讓海岸城更加的智能、智慧。據海岸城提供的數據顯示,商場升級應用的微信小程序之后,1100份海岸城購物中心優惠券在23分鐘內便已經領取完畢,“這在以往則需要線下耗費更長的時間和有著更高的無效分發率,我們生意更好做了。”

  除了商場領域,一些創業團隊也通過微信小程序開拓經營。樂行科技CEO劉樂君接受記者採訪時表示,旗下面向B端的產品“小樂車掌櫃”微信小程序已擁有全國上千家汽車經銷商用戶,全國汽車交易量月增長30%。面向C端的產品“小樂選車”微信小程序依托微信流量,為消費者提供看車、選車、購車、金融、保險、提車一站式服務。“我們非常看好微信小程序帶出的生態體系,公司也正通過微信互聯網助力汽車產業數字化。”

  巨頭加碼 百度開源模式攬客

  在微信升級小程序功能之際,百度智能小程序也開源“攬客”。上周四,愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、攜程等12家企業與百度簽約加入智能小程序開源聯盟。作為開源聯盟的首批成員,這12家企業將陸續在各自的App上支持智能小程序。

  百度公司副總裁沈抖告訴記者,百度做智能小程序是希望建立一個完全開放的小程序生態,“不遠的將來,用戶不僅僅可以在百度App上使用智能小程序,更可以在58同城、愛奇藝、快手等App上使用小程序。”據悉,開發者隻需要一次開發,就可以跨大量平台運行。58集團聯席總裁何明科稱,加入智能小程序開源聯盟,不僅有助於58引入更豐富的服務,增加App的用戶黏性,更能夠幫助58接入更多的潛在商業客戶。

  記者了解到,除騰訊、百度外,阿裡巴巴和今天頭條在不久前也投入資源扶持小程序。9月份舉行的螞蟻開放日支付寶小程序專場,支付寶宣布正式成立小程序事業部,並將在3年內投入10億創新基金,專門用於激勵、孵化支付寶小程序生態創業者﹔11月舉行的今天頭條生機大會上,今日頭條稱將為頭條小程序提供8個重要流量入口。

  業內分析 小程序商業價值逐步顯現

  早在2017年初微信正式宣布推出小程序之時,曾在網易廣州從事程序開發技術工作的葉先生告訴記者,對小程序的理解有點“雲裡霧裡”,“我覺得小程序會有很好的商業機會,但不確定能不能改變固有商業模式。”然而到了近期,BAT和今天頭條等“流量擔當”平台紛紛投入資源支持小程序應用,可見小程序的商業價值開始突顯。

  互聯網行業自媒體人信海光認為,小程序經過接近兩年時間的發展已經逐步成熟,小程序使用便捷特點也讓很多手機用戶接受,擁有流量優勢的互聯網平台順理成章布局小程序,“今年上半年各流量平台在小程序的布局還有所側重,例如騰訊關注餐飲商圈,阿裡關注政務應用,但由於小程序背后的商業價值越發明顯,各平台如今更傾向通過自身優勢發掘小程序的商業價值。”

  阿拉丁研究院孫政認為,多樣式小程序長期共存有利於創業者因應自己的需求作選擇。在百度與多企業簽約小程序合作現場,一名App應用開發者接受記者採訪時表示,移動互聯網的創業趨勢和商業變現邏輯,就是設法獲得流量,再將流量變現,微信和百度的小程序是他們都選擇的兩個平台。怪獸充電品牌負責人告訴記者,如今互聯網平台為小程序提供的玩法很多,商家通過與微信、支付寶甚至百度合作,可以增加曝光率,獲得用戶關注,對商家而言是一個重要機會。

  “流量巨頭”小程序新動作

  阿裡巴巴

  9月12日,支付寶宣布正式成立小程序事業部,並將在3年內投入10億創新基金孵化支付寶小程序生態創業者。

  今日頭條

  11月17日,今日頭條將為頭條小程序提供8個重要流量入口。

  騰訊

  12月19日,深圳海岸城通過小程序應用,上線全國首個“微信無感支付”購物中心智慧停車場。

  百度

  12月20日,愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、攜程等12家企業與百度簽約加入智能小程序開源聯盟。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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