正在北美熱映的《大黃蜂》三天報收2100萬美元票房，而且隨著一系列預告片、影片特輯等物料的接連析出，《大黃蜂》在國內的熱度也與日俱增。據貓眼專業版顯示，截至目前《大黃蜂》已有594.3萬元預售票房，想看人數遠超同日上映的7部影片。去年因《變形金剛5》票房失利，派拉蒙再次跌至好萊塢六大片商末位，而此番想通過《大黃蜂》重啟變形金剛宇宙的派拉蒙又能否如願以償？

　　借《大黃蜂》

　　重啟“變形金剛”宇宙

　　作為派拉蒙“變形金剛”宇宙的衍生電影，《大黃蜂》於12月21日在北美地區正式上映。數據顯示，該片首周末三天報收2100萬美元，但相較同樣是上映三天便斬獲6740萬美元票房的《海王》，這個數字明顯有些不盡如人意。

　　反觀國內，《大黃蜂》早在一個月前便開始啟動一系列的營銷、宣發動作。海報、制作特輯接連析出，主創訪華，官宣人氣偶像王俊凱正式成為大黃蜂的“地球盟友”……頻頻發起的宣傳攻勢不免讓人好奇派拉蒙在打著什麼樣的算盤。

　　事實上，自2007年首部《變形金剛》電影在國內上映以來，前四部“變形金剛”系列電影在國內票房的走勢一路看漲，但到了2017年《變形金剛5》卻成了“變形金剛”系列電影的一個拐點。該片較之《變形金剛4》票房收窄4億元，最終報收15.51億元，而在北美市場，《變形金剛5》也制造了該系列電影史上的最差票房，僅為1.3億美元。

　　值此背景之下，今年5月，原計劃2019年上映的《變形金剛6》正式宣布撤檔，此舉一度被外界解讀為“派拉蒙鐵了心要止血”。而此前，派拉蒙CEO Jim Gianopulos曾公開表示，接下來將會盡力扭轉公司命運，除了會繼續推出包括《大黃蜂》在內的以變形金剛角色為主導的電影外，“變形金剛”系列電影也有可能重啟拍攝。這意味著，將有新的團隊打造全新的系列影片，衍生變形金剛宇宙的故事。

　　“作為好萊塢六大片商之一，近些年來派拉蒙的日子並不好過，尤其2017年，派拉蒙的業績也是首次陷入了虧損。而許多人都會將派拉蒙的窘境與‘變形金剛’系列電影聯系起來，畢竟‘變形金剛’系列對於派拉蒙而言是最重要的一個IP，這就像如果有天迪士尼沒有了米老鼠，業績一樣會受到重創。所以在一定程度上講，這一次《大黃蜂》的成敗，無論對派拉蒙的業績，還是對整個‘變形金剛’系列來說，都是重要的一步。”影評人劉暢如是說。

　　連續六年

　　墊底好萊塢六大片商

　　“變形金剛”系列影片出現的頹勢，也是派拉蒙近年發展情況的一個側影。成立於1912年的派拉蒙，也曾站在好萊塢的頂端，《教父》、《奪寶奇兵》、《阿甘正傳》、《楚門的世界》等知名影片，特別是2007年發行的《怪物史萊克3》和《變形金剛》等具有較高熱度的賣座電影，讓派拉蒙成為好萊塢票房收入最高的公司。

　　然而，近年來派拉蒙的發展情況卻不容樂觀。公開資料顯示，2016年，派拉蒙北美票房報收8.77億美元，位居好萊塢六大片商中的最后一位，且值得注意的是，這已是派拉蒙連續第五年出現北美票房墊底好萊塢“六大”的情況。此后在2017年，派拉蒙的情況仍未好轉，不僅暑期檔僅報收1.92億美元，較上一年暴跌33%，全年票房也仍處於好萊塢六大末位，不斷跌破下限，甚至被好萊塢六大之外的獅門影業趕超，且二者差距明顯。

　　在票房情況不佳的同時，派拉蒙也多次發生高層人事調整變動，不僅掌權者從此前的創始人先后變為海灣西方工業公司、維亞康姆等公司手中，去年初派拉蒙CEO布拉德·格雷在上任長達12年后正式宣布卸任一事更是引起業內廣泛關注，且當時有傳聞稱，派拉蒙在前一個財務年度虧損4.45億美元是主因，維亞康姆老板要求其離開。

　　影評人劉賀表示，派拉蒙每年的電影產量本來就不高，而從近幾年的業務表現來看，對比其他好萊塢電影公司近年來頻頻在系列電影上發力，派拉蒙的系列電影相對較弱，較具影響力的也隻有《碟中諜》、《變形金剛》這幾個IP，其余暢銷IP寥寥無幾，且不斷消耗儲備IP也使得現階段面臨一定拓展困境，這在本就競爭激烈的市場裡，無疑會處於劣勢。

　　多次錯失機會

　　中國市場能否成助推器

　　實際上，派拉蒙也曾有過提升自身競爭力的發展機會，但卻總是與之失之交臂。公開資料顯示，最初派拉蒙也曾與漫威等公司合作，共同參與《美國隊長》、《鋼鐵俠》等影片，獲得較好的市場回報，除此以外，派拉蒙也曾收購夢工廠，但交易中卻並不包含夢工廠最賺錢的夢工廠動畫。如今，無論是漫威還是夢工廠動畫，派拉蒙都拱手交給了競爭對手迪士尼和環球，反而增強了他人競爭力。

　　面對競爭壓力，派拉蒙不是沒有動作。與其他海外公司一樣，派拉蒙也加大對中國電影市場的布局。以派拉蒙近年在國內上映的影片為例，《碟中諜5》與《碟中諜6》均與阿裡影業進行了合作，《變形金剛4》選擇了一九零五影業作為聯合出品方，而《變形金剛5》則與華樺傳媒簽約，后者成為該片中國獨家合作伙伴。

　　通過運用中國合作公司的資源與渠道，確實使中國市場為相關影片貢獻不小的票房。公開數據顯示，2017年派拉蒙共實現全球票房16億美元，其中北美市場為5億美元，海外市場票房則接近11億美元。中國觀眾成了派拉蒙的票房主力，不僅為《變形金剛5》貢獻了36.8%的票房，還為《極限特工3》提供了46.3%。

　　在此次即將於國內上映的《大黃蜂》中，派拉蒙也拉來國內品牌和資本為影片造勢。其中，除了依舊由中影股份和華夏電影負責影片的進口、發行等工作外，還首次與騰訊影業合作，且后者成為《大黃蜂》的聯合出品方，參與影片的全球投資和中國區聯合營銷工作。與此同時，《大黃蜂》還與不同國產品牌進行授權合作，如特步、冷酸靈等，均設計推出了與“大黃蜂”元素相關的產品，吸引不少消費者的關注。

　　投資分析師許杉認為，現階段北美電影市場票房增長趨緩，而中國市場正處於票房不斷增加的階段，隨著觀影人次逐步增加，無疑吸引海外公司前來布局以尋求票房增長點。派拉蒙也不例外，但相較於前段時間率先在國內上映的《海王》，或是此前中美同步上映的《神奇動物：格林德沃之罪》，派拉蒙的操作仍相對保守，還需創新業務並增加內容布局以獲得更大的市場效果。

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