媒體採訪團聽取南湖紅船歷史講解。資料圖片

　　剛剛過去的一年，嘉興日報報業傳媒集團精心打造了專題“紅船駛進新時代·精神永恆紅船行”系列報道，由於精心策劃，視角新穎，內容鮮活，受到社會各界點贊。

　　如何結合時代特點大力弘揚“紅船精神”？作為紅船旁的黨報，《嘉興日報》近年來一直致力於策劃以“紅船精神”為主題的大型新聞行動，以實際行動擔當主流媒體的責任與使命。從2011年起，該報先后策劃推出“‘紅船精神’一大代表故裡行”“‘紅船精神’萬裡行”“我是‘紅船精神’踐行者”等大型新聞行動。

　　主動策劃，提升輿論引導力﹔互動參與提升報道吸引力﹔聯動造勢，提升傳播影響力。嘉興日報報業傳媒集團通過策劃大型新聞行動，對“紅船精神”進行多側面、全景式、立體式的報道，努力唱響主題報道“紅船之歌”，贏得了業界和學界的好評。

　　主動策劃，提升輿論引導力

　　此次《嘉興日報》承辦實施的“紅船駛進新時代·精神永恆紅船行”全媒體大型採訪活動啟動之前，該集團多次召集主創人員召開宣傳策劃會議，重點討論活動主題、內在邏輯、傳播渠道、新聞內容和素材的選擇把控等。最終，新聞行動選擇從南湖起航，足跡遍布井岡山、遵義、延安、西柏坡、大慶、蘭考、青海原子城、小崗、深圳、義烏等10個具有精神地標意義的地方，一路尋訪各時代精神與“紅船精神”的源流傳承，感受它們在各具時代特征的同時又是怎樣的一脈相承、接力發展。

　　全媒體大型採訪活動結束后，嘉興日報報業傳媒集團又召開了多輪策劃會議，重點結合採訪所得討論文本架構、語言表達以及包括版式在內的視覺化呈現。

　　從新聞文本的呈現來看，此次新聞行動採寫的每篇文章的主體結構分為“精神地標”“歷史航標”和“時代坐標”，重點發掘孕育出這些獨特精神的城市如何“不忘初心，牢記使命”，結合時代特點傳承發揚革命精神，在新的時代征程中取得輝煌成就的故事。如新聞行動首篇——《井岡山：追尋革命搖籃的紅色力量》，就以“精神地標——‘井岡山的竹子，根都是紅的’”“歷史航標——‘撒下種子紅了天’”“時代坐標——‘糍粑越打越黏，日子越過越甜’”三個部分架構，讀來令人耳目一新。

　　實際上，嘉興日報報業傳媒集團在多次成功策劃的“紅船精神”主題新聞行動中，無不體現了精心策劃和全程策劃的重要性。如“‘紅船精神’一大代表故裡行”，是在建黨90周年之際，從嘉興出發，沿途到一大代表的故裡，傳播弘揚“紅船精神”﹔“‘紅船精神’萬裡行”則在嘉興對口援建新疆沙雅縣兩周年之際，傳播“紅船精神”、撒播助學愛心、報道西部變遷﹔“我是‘紅船精神’踐行者”則在黨的十九大召開之際，巧妙結合黨的十九大精神、習近平總書記南湖重要講話精神和“紅船精神”，進一步弘揚“紅船精神”，唱響時代之歌。

　　互動參與，提升報道吸引力

　　正因為當下“受眾已經不再是單純被動的信息接收者，而能夠主動參與信息互動”，因此，提升互動性和參與性日趨重要。

　　以“‘紅船精神’一大代表故裡行”和“‘紅船精神’萬裡行”兩大新聞行動為例，其顯著共同點是在沿途傳播“紅船精神”。前者通過“講一段紅船的故事”“進行一次‘紅船精神’的巡回宣講”“學唱一首紅歌”“進行一次學習實踐‘紅船精神’簽名”“征集一張與紅船的合影”等活動，讓活動在不斷掀起高潮的同時提升互動參與性，進而增強報道的吸引力﹔后者還通過沿途向各相關部門（紅色景點、革命先烈故居等）贈送紅船模型，同時與當地政府、宣傳部門、媒體聯合組織開展“紅船精神”講座等來提升活動參與性，並在這種良性互動中進一步弘揚“紅船精神”。

　　當然，互動參與也體現在媒體之間的良性互動。如兩大新聞行動都聯合了新華社《瞭望東方周刊》、浙江人民廣播電台交通之聲、99號網站等媒體，每一站活動，都做到了圖文並茂，視頻、音頻等多點開花，很好地提升了報道的吸引力。

　　從“紅船駛進新時代·精神永恆紅船行”全媒體大型採訪活動來看，活動啟動之時即推出了H5作品“紅船行中國，邀你來助力”，共獲得了兩萬多名助力者。此外，該新聞行動注重全媒體展示，文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段巧妙融合，且推出的每篇文章均設置留言板，體現了對互動性和參與性的高度重視。

　　聯動造勢，提升傳播影響力

　　以“紅船精神”為主題的新聞行動，其一大特點是時間跨度長、所涉地域廣，而且還在活動安排、報道內容、傳播渠道等幾個方面注重與沿途城市、社會各界等的聯動，從而更好地弘揚“紅船精神”，擔當起紅船旁黨報的責任與使命。

　　在活動安排上注重聯動。通過前期策劃，幾方對接，幾個大型新聞行動在活動安排上都能結合實際安排相關講座，並開展愛心捐助活動等，這些活動安排上的聯動，很好地升華了新聞行動的意義。

　　在報道內容上注重聯動。幾大新聞行動都在報道內容上找准當地紅色元素、先進人物和當地在經濟社會各方面所取得的成就，以展示“紅船精神”等革命精神在祖國大地發揚光大所結出的豐碩成果。這種聯動，在回顧歷史、報道成就的同時，努力汲取前行的力量。

　　如“‘紅船精神’萬裡行”途經河南南陽，甘肅天水、酒泉，新疆哈密、庫爾勒，目的地是嘉興對口支援的新疆沙雅縣，沿途採訪各地的優秀黨員、先進人物及當地在經濟社會各方面所取得的成就﹔“紅船駛進新時代·精神永恆紅船行”則先后報道了井岡山、遵義、延安等地在新的時代征程中取得輝煌成就的故事，讓人印象深刻。

　　在傳播渠道上注重聯動。通過舉辦大型新聞行動，不僅很好地弘揚了“紅船精神”，也較好地提升了媒體知名度，這種聯動，讓傳播影響力不再局限於一時一地，是“結合時代特點大力弘揚‘紅船精神’”的生動體現。（朱勝偉 陶克強）

分享讓更多人看到