摘要

為了研究我國數據新聞、圖解新聞的發展，本文希望從“人民網圖解新聞”這一媒體出發，同時對比研究“新華網數據新聞”、“搜狐數字之道”，從三家媒體的圖解新聞、數據新聞作品中，借助比較分析法、內容分析法、問卷調查法，在欄目分析、內容分析、傳播效果分析三個角度中，尋求國內數據新聞與圖解新聞制作的最優解。

同時，本文討論了數據新聞的概念、發展歷程、數據新聞與圖解新聞辨析等內容。在理論支撐和調查研究的基礎上，尋找更好的數據新聞與圖解新聞范式。

關鍵詞

人民網 圖解新聞 數據新聞 傳播效果 對比研究

第一章 引言

近十年來，隨著計算機技術的普及與互聯網的發展，大規模的數據記錄與保存成為了可能。不少新聞行業的從業者也希望從中挖掘出新的“訊息寶藏”，為公眾帶來耳目一新的新聞形式。

在西方，從2006年《華盛頓郵報》的開發人員Adrian Holovaty率先提出“數據新聞的概念”[方潔 2015《數據新聞概論——操作理念與案例解析》 中國人民大學出版社]，再到2009年英國《衛報》在其官網上推出了數據博客（Datablog），公開新聞報道背后的完整數據集。一場由新聞記者、設計師、數據工程師主導的“新聞革命”正在如火如荼的展開。

而回到國內，以搜狐新聞2011年5月設立“數字之道”專欄為標志，中國的四大門戶網站以及國內的一線媒體在過去八年中紛紛設立自己的數據新聞工作團隊，推出平面信息圖表、交互信息圖表、H5等多種形式的數據新聞作品[王瓊,陳靜惟.全球數據新聞發展趨勢[J].傳媒評論,2018(08):41-44.]。國內媒體在數據新聞的制作流程上愈發熟練，數據新聞這種新的新聞形式愈發受到追捧。

在數據新聞蓬勃發展的背景下，2013年5月10日人民網推出了“圖解新聞”欄目，欄目立足於時政新聞或者社會熱點問題，嘗試以平面靜態信息圖、交互圖表、H5等形式展現當代中國社會發展情況，成為我國中央級媒體在數據新聞領域的一次創新。[從圖解新聞看可視化新聞創新——以人民網為例 蘭潔 新聞戰線]

本篇論文立足於我國數據新聞的發展現狀，採用定量與定性相結合的方法，希望從欄目狀況、作品質量、傳播效果等多個角度，深入剖析“圖解新聞”欄目的當前狀況，並希望可以對以“圖解新聞”欄目為代表的“信息圖”類數據新聞產品的研發提出建設性的意見。

第二章 文獻綜述

2.1 數據新聞發展歷程

以數據為驅動核心的新聞報道，其實在新聞行業發展的每一階段都擔當著重要的角色。早在1821年5月5日，英國《衛報》的創刊號上，當時的新聞記者們就曾發表過一篇“關於當時曼徹斯特和薩爾福德兩座城市中各所小學人數及年度開支”的數據表格。通過這些數據，《衛報》的記者展現了曼徹斯特地區政府依據錯誤數據制定的教育和社會扶貧政策並不能滿足當地社會的實際需求。這篇報道，也被英國《衛報》網站數據博客前主編西蒙·羅杰斯(Simon Rogers)視作《衛報》在數據新聞領域最早的嘗試。[ Simon Rogers The first Guardian data journalism: May 5, 1821 https://www.theguardian.com/news/datablog/2011/sep/26/data-journalism-guardian]

而在上個世紀60年代，美國學者菲利普·梅耶提出了“精確新聞學”的概念，這一概念主要強調在新聞實踐中運用社會科學研究方法，通過科學抽樣收集資料，對之進行分析，並運用數據來驗証事實。[菲利普·梅耶 《精確新聞報道：記者應該掌握的社會科學研究方法》 中國人民大學出版社 2015版]由於社會科學研究方法在操作層面耗時耗力，這種新聞的操作范式大多數被用在了“深度報道”的選題上。

同時期，隨著計算機大規模的應用以及互聯網的發展，計算機成為新聞從業者所使用的重要工具。從最開始對民意調查做定量分析，再到運用數據庫查找用以佐証新聞事實的數據，計算機輔助報道已然成為國外新聞行業的一種主流報道手段。僅1989年到1996年的普利策新聞獎評選中，就有8篇運用計算機輔助報道的新聞獲獎。[蘇宏元,陳娟.從計算到數據新聞:計算機輔助報道的起源、發展、現狀[J].新聞與傳播研究,2014,21(10):78-92+127-128.]以計算機輔助報道為手段、以精確新聞為報道思想的新聞報道范式逐漸被業界所接受並使用。

進入21世紀以來，隨著信息化社會的不斷發展，社會的數據化程度進一步加深，計算機的信息處理能力也不斷進步。計算機輔助報道在信息處理能力的“量”與“質”上都發生了改變。2002年，菲利普·梅耶在《精確新聞學》的修訂版中提出，記者要成為數據庫管理者”、“數據新聞要像科學一樣嚴謹”等論斷，數據新聞這一概念正式登上了歷史的舞台。[ 同上]

2006年《華盛頓郵報》的軟件開發人員兼Every Block網站創始人Adrian Holovaty表示“報紙應該結束以敘述故事為核心的世界觀”，提倡媒體通過計算機處理原始數據，為公眾提供更加重要、更有參考價值的報道，使公眾能通過報道更深刻地理解世界。他也因此被業界人士視為“數據新聞的創始人”（patron saint of data journalism）。[方潔 《數據新聞概論——操作理念與案例解析》 中國人民大學出版社]

世界各國媒體紛紛成立了自己的數據新聞團隊。2007年，美國《紐約時報》建立了一個記者加程序員的團隊,即現在的“互動新聞技術部”,交叉於技術和採編部門之間,探索在線新聞的報道形式。2010年10月23日，英國《衛報》採用維基解密的數據，推出了一則伊拉克戰爭日志，利用地圖展現了伊拉克戰爭中所有傷亡人員的情況，成為了數據新聞領域的經典作品。而全球的數據新聞領域也就此進入了一個飛速發展的階段。

國內在數據新聞領域的起步時間也並不落后於國外，2011年搜狐新聞推出“數字之道”欄目，成為國內第一家制作數據新聞相關產品的機構。隨后網易、騰訊、新浪、財新等一大批媒體紛紛建立自己的數據新聞團隊，推出自己的數據新聞作品。截止目前國內已經有數十家以數據新聞為核心產品的制作團隊，分布在中央級媒體、互聯網公司、自媒體的等不同屬性的傳媒機構或個人中。但一些研究表明，當前我國數據新聞的發展仍屬於初級發展階段，在呈現形式、選題深度、數據使用等多方面仍與國外一流媒體存在著一定的差距。

2.2 數據新聞概念

雖然，新聞業界對於數據新聞的探索與研究已有近十年歷史，但至今仍未有一個明確的定義來概括數據新聞的報道范式。

2010年，在阿姆斯特丹舉行的首屆“國際數據新聞”圓桌會議上，數據新聞被定義為了一套工作流程，即：通過反復抓取、篩選和重組來深度挖掘數據,聚焦專門信息以過濾數據,可視化的呈現數據並合成新聞故事。

國內，人民大學的學者方潔將數據新聞的概念歸納為：“基於數據信息的採集，分析和呈現的新聞工作方式。”而武漢大學的王瓊則認為：“數據新聞是基於數據科學的知識和技術，通過或結合數據分析，對事實進行的新聞報道。”本文中，綜合不同學者的看法，筆者將數據新聞的廣義概念定義為：“基於數據的結構化處理與分析，運用視覺化的呈現方式，有效傳遞數據信息的新聞生產流程。”這裡的數據包括數值、文本、圖像等，指一切可以被結構化的信息。

2.3 數據新聞與圖解新聞辨析

學者陳功將圖解新聞定義為：“讀圖時代與大數據語境下應運而生的一種全新的新聞文體和報道樣式，將新聞事件的主要內容及與其密切相關的事件以一定邏輯關系整合並運用示意性圖畫構建出來的一種視覺性新聞﹔是運用多種媒體表現新聞主題的類‘多媒體新聞’﹔也是一種類“深度”報道的綜合性新聞。”[陳功, 周鵬. 圖解新聞的傳播特征、適用范圍與發展趨勢[J]. 當代傳播, 2015(4):100-102.]

在筆者看來，數據新聞的邏輯出發於數據，而落於呈現。數據新聞與圖解新聞的關系，不是並行的新聞產品類別之爭，而是從產品維度出發的交叉關系。對於傳統的新聞產品，不論是以文字、視頻、音頻哪種形式呈現都有一個由採訪、編輯所構成的流程，傳統新聞產品的圖解流程也是如此。

而從數據新聞的流程來看，圖解亦是在數據結構化后的視覺化呈現手段。豐富的信息圖表不僅能有效的傳達數據原有的信息量，甚至可以通過視覺的引導拓展信息的邊際。

因此本文中，我們認為圖解新聞是數據新聞生產流程在呈現端的一種表現形式。探究數據新聞視角下，如何更好地生產以圖解為主要形式的新聞產品，將是本文的重點。

第三章 研究方法

3.1 比較分析法

“比較分析法”是社會科學學科常用的研究方法之一。為了更好的分析“人民網圖解新聞”欄目的運營狀況以及內容質量，筆者選取了“新華網數據新聞”以及“搜狐數字之道”兩個欄目與“人民網圖解新聞”進行比較分析。

其中“新華網數據新聞”欄目創辦於2013年，與“人民網圖解新聞”同屬於國內第一批專注於數據新聞產品的國家級媒體專欄。二者的報道立場、視角、關注熱點，具有一定程度的相似性，是國家級媒體中具有代表性的數據新聞欄目。

“搜狐數字之道”欄目創辦於2011年，是目前有據可查的國內最早投身於數據新聞產品研發的團隊。其背景為搜狐新聞，是互聯網公司投身新聞領域的代表性機構。

這三個欄目，都屬於運營時間相對較長，且有著穩定作品出產的數據新聞欄目。且三家的主要數據新聞產品都為“平面信息圖”，即本文所討論的“圖解型數據新聞”，在產品的量化比較上具有一定的可比性。本文將三家媒體在欄目運營狀況、內容質量、傳播效果三方面的水平進行比較，以求對於“人民網圖解新聞”欄目得到相對客觀全面的分析，並希望提出建設性意見。

3.2 內容分析法

為了更好地了解“人民網圖解新聞”的產品質量，研究團隊對近1年“人民網圖解新聞欄目”的155篇“平面靜態信息圖作品”從數據狀況、選題角度、呈現形式三個角度進行了編碼。其中數據狀況層面我們細分為“數據來源數量”與“數據來源性質”兩個層面。

具體編碼情況，見下表：

“數據來源性質”一項，由於媒體數據來源眾多，在此我們僅簡單歸納為政府、非政府組織、媒體報道、自採以及混合五類，其中“混合”代表數據來源與多種渠道。

“選題角度”一項，通過對“人民網圖解新聞”欄目的觀察，我們將其主要選題角度歸納為“黨政相關”、“信息解讀”、“社會熱點”、“民生議題”四類。

“呈現形式一項”，我們根據有關文獻的分類標准，將“平面靜態圖表”的形式分為三類：大量的文字信息配合少數圖標的靜態設計為第一層級﹔少量的文字信息配合結構化的表格或類表格（指類似表格的圖形化處理）形式為第二層級﹔結合數據的靜態信息圖設計為第三層級。

3.3 問卷調查法

在對內容進行定量研究的同時，研究團隊還對內容的受眾傳播效果進行了問卷調查。

研究團隊分別從“人民網圖解新聞”、“新華網數據新聞”、“搜狐數字之道”版塊，按照時間順序抓取333、342、287篇數據新聞作品組成樣本池。再通過Excel軟件對每個欄目的作品生成隨機數編碼，並按照隨機數的抽取結構，抽取每個欄目的10篇作品，共計30篇作品放入問卷中，對受眾進行傳播效果調查。

問卷由三部分組成：第一部分為信息圖作品3篇，通過問卷系統的抽取功能隨機從三個欄目的10篇作品中各抽取一篇﹔第二部分為傳播效果三級量表，共設有“我認為這篇作品的選題吸引我閱讀”、“我認為這篇作品能為我提供新的信息”、“我認為這篇作品很美觀”、“我認為這篇作品很清楚明白”、“我認為這篇作品信息源/數據源可信”、“我認為這篇作品文字輔助信息足夠”六個測量維度，用於測量受眾對於數據新聞的觀感﹔第三部分為基本信息，包括“性別”、“年齡層”、“職業”、“學歷”四項，用於對第二部分的測量結果進行交叉分析。

截止2018年9月25日12時，問卷瀏覽量共計732人次，除去部分答題時間少於30s的無效問卷，回收有效問卷共計181份，問卷有效回收率為24%，問卷覆蓋包含55歲以下的各年齡層次，覆蓋地域超過全國20多個省、直轄市、自治區。

第四章 研究過程

4.1 欄目分析

“圖解新聞”是人民網旗下的數據新聞專欄，由人民網編輯中心出品，隸屬於人民網觀點頻道，是國內較早的採用“信息長圖”形式制作新聞作品的中央級媒體專欄。

網站端來看，專欄按照表現形式與內容兩級分類。表現形式上有信息長圖、交互網頁、移動端H5三大類別﹔內容層面有時政、社會、國際、軍事四大板塊，外加交互、百科、人物、數字四個特色專題。具體來看各個板塊具體數量為，前四個板塊：時政545篇，社會197篇，國際42篇，軍事20篇﹔后四個板塊：百科21篇、人物43篇、數字11篇、交互11篇。

就具體的運營情況來看，常規的“平面靜態信息圖”式圖解新聞在近一年內共發布155篇，平均2.35天發布一期作品，每月平均發稿10篇左右，運營狀態良好。在2018年3月兩會期間，“人民網圖解新聞”共發布32篇內容，頻次超過一天一篇，可以看出“人民網圖解新聞”在對兩會的報道中跟進比較及時。

而特色欄目的運營狀況則不是很規律。“交互”欄目下一共顯示6篇作品，最新一期的更新內容為2015年9·3大閱兵專題﹔百科類欄目一共也可顯示6篇，最新一期作品的更新時間為2015年4月6日。人物類與數字類欄目的情況也很類似，基本上在2015年后都處於停止運作的狀態。

微信端來看，內容與網站端基本相似。發稿頻率基本上為2到3天一篇。根據清博大數據的統計結果，與同類型的產品“搜狐數據之道”相比，“人民網圖解新聞”的整體閱讀量稍微低一點，但平均每篇的閱讀量高於“搜狐數字之道”。整體排名來看，二者排名相似，“搜狐數字之道”排名略微靠前。

4.2 內容分析

為了研究人民網近一年來的圖解新聞的產品質量，我們對近一年來人民網的155篇圖解新聞進行了編碼，並以此研究“人民網圖解新聞”的新聞產品在數據來源數量、數據來源性質、選題內容和呈現形式等多個維度上的現狀。

4.2.1.數據來源數量分析

從數據中不難看出，“人民網圖解新聞”在數據/信息來源的規范性上狀況良好，大多數“平面靜態信息圖”都有多個數據來源，佔比超過70%，僅有30%的新聞來自於單一數據來源，沒有“無數據來源”的作品出現，體現了該欄目的採編團隊具有良好的數據使用規范。

4.2.2.數據來源性質分析

通過對“人民網圖解新聞”欄目的數據來源進行分析，研究團隊發現《人民日報》、新華社等媒體依舊是“人民網圖解新聞”的主要數據來源地，即“人民網圖解新聞”在內容採編上傾向於對已報道的新聞進行“二次加工”。

而除了來源於媒體，另外佔比很大的一部分數據直接來源於各級政府部門，這與“人民網”國家級媒體的媒體屬性有關，因為其發布的信息往往代表著國家層面的意見與態度。這樣的數據來源，也使得“人民網圖解新聞”的產品在受眾層面更加得到信任。

不過，相比於其他社會媒體，人民網圖解新聞的新聞來源和數據來源仍然有一定的局限性，將自己的選題僅僅定位在政策解讀和宣講，在民生領域隻著眼於大處，缺乏對社會公開數據資源深度挖掘。不僅使得作品缺乏對受眾生活的接近性，還使得圖解新聞沒有辦法發揮其深度報道、提煉信息的功效。

4.2.3.選題內容分析

在選題層面，作為國家級媒體，“人民網圖解新聞”保持了《人民日報》、人民網一貫的風格，在選題上傾向於黨政相關類的話題，例如“政策解讀”、“領導人紀實”等等。

“人民網圖解新聞”第二關注的話題則為民生問題，“教育”、“醫療”、“養老”、“就業”等一系列關乎人民生活的內容都是該欄目長期關注並報道的選題。不過，與社會媒體不同，“人民網圖解新聞”在此類選題上更傾向於在政策解讀的基礎上結合時事討論民生問題，而不是單純的講“故事”。

需要注意的是，近一年來，人民網圖解新聞也開始了一些社會熱點跟蹤的嘗試，如台風“山竹”、世界杯等內容，使得該欄目在保持專業、權威、嚴謹的欄目調性的同時，在新聞選題的接近性上有所提升。

4.2.4.呈現形式分析

通過對“人民網圖解新聞”近一年155篇產品在內容形式層面的分析，研究團隊發現“人民網圖解新聞”的呈現形式仍然以全文字加圖標的靜態設計為主。相對於社會化媒體，尤其是脫胎於互聯網公司的傳媒機構所制作的多種數據新聞產品相比，“人民網圖解新聞”欄目的產品比較單一，形式也大多比較簡單，很難保証對受眾有足夠的吸引力。

不過，通過對“人民網圖解新聞”欄目的定性研究可以發現，其仍有不少作品在數據處理與視覺化呈現方面有比較大的亮點，能看出該欄目的採編團隊在各方面條件允許的情況下，確有能力作出比較好的“圖解新聞產品”。

如“人民網圖解新聞”在2018年3月23日發布的《人民日報兩會特刊117個版面聚焦哪些熱點話題》，通過對《人民日報》數據的二次整理，用可視化圖表的方式大幅提高了兩會相關信息傳達的效率。

這種較為良好的數據處理與呈現能力在在2018年8月24日發布的《832個貧困縣中68個已摘帽，一圖看各省進度》和在2017年9月12日發布的《五年這些民生‘獲得感’實打實，你得了幾項？》等新聞產品中亦有所展現。

4.3 傳播效果分析

根據《有關國內圖解型數據新聞的調查問卷》結果，“人民網圖解新聞”、“新華網數據新聞”、“搜狐數字之道”三個欄目在選題吸引力上平均得分為2.2分。其中，得分最高的欄目為“搜狐數字之道”，我們隨機抽取的三十篇參與評分的作品中，選題吸引力排名前十的作品有50%來自“該欄目。而“人民網圖解新聞”的選題吸引力則在三家中處於中等水平，相較於“新華網數據新聞”的選題來說，更具有吸引力。

究其原因，互聯網公司背景下的社會化媒體——“搜狐數字之道”在選題的貼近性與娛樂性上，有著天然的優勢。而“人民網圖解新聞”、“新華網數據新聞”等有著國家級媒體背景的欄目，則需要保持專業、權威、嚴謹的欄目調性。

盡管在吸引力上稍遜一籌，但是在受眾所感受到的新信息獲取方面“人民網圖解新聞”排名第一，獲得2.38分。通過交叉分析發現，這一得分在年輕人群體的中更高，為2.41分。考慮到本問卷的受訪者有88.8%為35歲以下的青年人，研究團隊推斷正是“圖解”這一形式有效的帶動了年輕人對於“時政類”為主的“人民網圖解新聞”欄目的興趣。這種直觀的表達形式，不僅直觀還有趣味，符合當下年輕人的閱讀習慣。

在美觀程度方面，“搜狐數據之道”排名第一，獲得2.31分。通過對調查樣本的實際觀察，調研團隊發現“人民網圖解新聞”、“新華網數據新聞”絕大多數作品是搜集矢量圖元素后，經過修改繪制而成作品，在顏色上也普遍採用紅、綠、藍等常規色彩方案，缺乏創新性。而“搜狐數據之道”的作品大多數採用全新的設計，結合選題內容進行調整。因此整體的設計感更強，風格較為統一，觀感更好。

但是，設計感和信息傳達效率很難達到平衡。不少受眾認為“搜狐數據之道”的作品最不容易讀懂、缺少相關輔助信息，這是它為視覺體驗而做出的犧牲。而“人民網圖解新聞”、“新華網數據新聞”的作品被大多數受訪者認為相對清楚易懂，更容易獲得信息。其有足夠的文字輔助信息，也為作品添色不少。

在數據可信度方面，“人民網圖解新聞”的評分為2.34，遠遠超過該項三個欄目的平均得分。這與“人民網圖解新聞”的數據來源多為人民網、新華社、政府等可信度較高的信源不無關系。民眾信賴度高，也為“人民網圖解新聞”的樹立了良好的品牌形象。

第五章 研究結論

立足於三家不同性質媒體的同類欄目，研究團隊在對“人民網圖解新聞”的欄目運營、內容質量、傳播效果三個方面進行定量與定性研究后，得出以下結論。

1.數據來源和新聞來源往往決定了一家媒體的信度，在數據新聞和圖解新聞的生產過程中應注意信源的引用規范。“人民網圖解新聞”欄目在准確運用數據的基礎上，應加強對社會公共數據的挖掘能力，提升作品的信息深度。

2.在選擇信息時，信息的權威性是一個方面，信息的接近性同樣重要。“人民網圖解新聞”欄目雖然具有國家級媒體專業、權威、嚴謹的欄目調性，但仍需要加強新聞選題的接近性，否則無法得到良好有效的傳播。

3.圖解新聞或數據新聞在信息傳達上相比傳統文字新聞具有天然的優越性，傳統的以黨政內容為主要報道內容的媒體更應向其靠攏，以求得更好的傳播效果。

4.良好的視覺化呈現，是決定圖解新聞成敗的關鍵要素。“人民網圖解新聞”欄目，應注意提升其設計水平，用更加美觀、簡介的視覺化方式，展現我國現代的發展現狀。

分享讓更多人看到