浙江台州日報報業傳媒集團

以《身邊的感動》創新融媒時代典型報道

牟同飛

2019年01月15日13:34  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:浙江台州日報報業傳媒集團以《身邊的感動》創新融媒時代典型報道

在媒體融合的格局下,典型人物報道呈現典型人物平民化、報道內容新聞化、宣傳報道全景化等特點。如何運用融媒體手法進一步做好基層典型人物報道,不斷開拓新的傳播手段、傳播形式、傳播內容,實現更好更優的傳播效果,提升人物報道的新境界,讓讀者產生共鳴,是新聞人與時俱進必須思考和解決的現實問題。

浙江省台州市涌現出一批批優秀兒女,怎樣把典型宣傳做活做深做透,以榜樣的力量鼓舞人、感染人,讓讀者可親、可信、可學、可敬?台州日報報業傳媒集團全媒體中心以《身邊的感動》專欄報道實踐為載體,倒逼記者不斷提升“腳力、眼力、腦力、筆力”,進一步唱響主旋律,傳播正能量,在運用融媒體方式報道典型人物中做出創新探索,得到了受眾的廣泛認可。

深挖典型

讓報道更接地氣

人物典型報道一直是《台州日報》的強項。打造《身邊的感動》人物報道品牌欄目,是台報集團彰顯社會主義核心價值觀的一面旗幟,自2011年至今,該欄目已推出210多個人物典型。

此前,人物報道基本以長篇文字通訊為主,而在當下這個多元化閱讀時代,信源多樣化、信息選擇多樣化,不少讀者缺乏細讀的耐心。如何又好又快又准地讓人物報道第一時間立體全面地展現在讀者面前,並吸引讀者的注意力,進而達到有效的傳播,台報集團全媒體中心可謂用上了“十八般兵器”。

內容永遠是根本。《台州日報》遴選報道對象的首要標准就是人物事跡感動人心,記者自己不感動的不寫。過去,人物典型報道常陷入刻意追求“高大全”的誤區,塑造人物“神人”化,報道主題缺乏現實針對性、時代感,且隻重視宣傳和教育作用,讓讀者難“共鳴”。

而2018年,台報集團通過深入挖掘平凡崗位上的不平凡事跡,推出郭口順、章晶晶、周海峰、曾小勇、陳達呈、顏曰春等10余人,用平民化的視角,講述平民英雄的故事﹔以人性化的滲透,體現人文精神的關懷。這些普通人的典型來自尋常百姓中間,貼近生活,貼近百姓,很接地氣,能讓普通受眾感到平實、親切,具有很強的可比性,更能激發受眾發自內心的呼應,取得“群眾喜歡、領導滿意、業內稱好”的成效。

其中,章晶晶是台州市黃岩區新前街道七裡村裡唯一的駐村護士,七年如一日為當地每一位老人鋪設“健康綠色通道”,使老人們感受到親人般的溫暖。當地448位老人為章晶晶評上黃岩“十大孝賢”,一個個蓋手印“拉票”。鄉村護士章晶晶的報道被中央級媒體轉載,央視做了專題報道。

玉環市坎門街道93歲高齡的老人郭口順,入黨七十載,離休31年,服務群眾一輩子,用一生堅守與付出詮釋共產黨人的初心。《台州日報》、台州新聞客戶端率先報道郭老事跡后,受到了中央、省、市領導的肯定,郭口順同志先進事跡報告團更是走進了省人民大會堂。

多維呈現

讓典型人物更立體

在堅守傳統的典型報道優勢的同時,也應看到不變之中亦應有變。新媒體的碎片化閱讀流行,挑戰了傳統媒體的敘事優勢和影響力。傳統主流媒體應當積極應對新興媒體的挑戰,努力順應時代發展要求,在這一過程中,短視頻報道無疑是一個主抓方向。

台報集團著眼鞏固主流媒體地位,以提升傳統媒體的核心競爭力作為重要抓手,以“用戶需求倒逼轉型,媒體融合增強優勢,深化改革激發活力”為理念,全力推動媒體深度融合,有效整合內外部資源,突出主題報道、深度報道、系列報道,不斷豐富報道形式、拓展傳播渠道,通過紙端音視,立體式、多維度全媒體呈現,在典型人物宣傳上,打造了一系列的融媒體爆款產品,有效提高了辦報質量和傳播影響。

以郭口順事跡為例,台報集團全媒體中心除了圖文報道外,還通過郭老對入黨初心的訪談視頻,美編團隊精心策劃,以手繪的形式推出新媒體作品——《H5丨一位“工齡最長”老人的初心故事》。作品一經推出,閱讀量48小時內突破13萬+。

玉環公安民警顏曰春烈士為救一名被挾持的女孩壯烈犧牲。《台州日報》在新華社現場雲推送的《生命絕響!最后一刻他死死抓住嫌犯不放……》,閱讀量超過51萬。

如此,變自上而下的單向灌輸的傳播方式,為傳受雙方互動,且自媒體與主流媒體合力,使得一系列傳媒爆款融合產品的推出,實現了快速傳播、精准傳播、有效傳播,提高了主流媒體典型宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。

搶佔風口

直播熱點以快制勝

社會普遍關注的熱點事件,特別是熱點事件中的當事人更是“自帶流量”。抓好熱點事件中的人物報道,見人見事,第一時間吸引讀者直擊現場,是新聞媒體擴大影響力的“利器”。

經過不斷迭代升級,台報集團全媒體演播中心、視頻直播車等媒體融合項目完成並投入使用,具備了全天候網絡和移動端直播功能。該集團全媒體中心堅持“移動優先”這個戰略,以快制勝,依托台州新聞客戶端和新華社現場雲等平台實現同步播出發布,擴大了傳播力和影響力。

2018年年底,萬人淚別顏曰春烈士。台報集團全媒體中心派出多名全媒體記者,以文字、圖片、視頻等形式直擊現場。前方記者現場採訪,后方編輯部編輯,前后方聯動對採訪素材第一時間深度加工,利用“兩微一端”、現場雲、抖音等平台立體傳播更新、同步推送。

《記錄丨今天,萬人淚別顏曰春烈士!英雄生命定格在40歲》一經發出,海量高清圖、富有感染力短視頻、文字第一時間呈現,形成“刷屏”效應。短短1小時,文章閱讀量突破10萬+﹔24小時內,文章閱讀量超過70萬+,在一眾人物報道中“突出重圍”。

融媒體時代,傳統媒體改革隻有破釜沉舟,盡快適應傳播新業態、新技術、新手段,加強“新聞+服務”的理念搶佔直播風口,用好“資源整合”這個優勢,才能發揮全媒體矩陣優勢,唱響典型人物報道的交響曲。

地市黨報的定位,應該不再只是一張新聞紙。台報集團的實踐証明,媒介融合,立體播發,會使典型人物報道在媒體融合中擴大傳播效果並增強報道的影響力。

(責編:宋心蕊、燕帥)

推薦閱讀

“2018新聞傳播學院院長論壇”舉行
  “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。
【詳細】“2018新聞傳播學院院長論壇”舉行   “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。 【詳細】

第五屆世界互聯網大會
  由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。
【詳細】第五屆世界互聯網大會   由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。 【詳細】