每年過年都會有很多關於團圓、親情的刷屏內容，而電影在設置上，合家歡、喜劇、動畫片都是必不可少的類型。今年是豬年，自然也要蹭下豬的熱度，爺爺為孫子尋找小豬再加上團圓元素的短片自然會戳中人們的淚點，一夜之間憑借一部五分鐘的電影宣傳短片《啥是佩奇》，所有人都認識了這隻粉紅小豬佩奇。如今，電影正片未到，宣傳片先下一城，硬核佩奇刷屏的背后直擊觀眾痛點，給人以親情的溫馨觸動，宣傳片《啥是佩奇》對影片《小豬佩奇》的出品方阿裡影業等來說或許是意外驚喜﹔另一方面，以空巢老人為賣點的情感營銷也受到一些質疑，很多人都在問，這樣一部“煽情”的宣傳片究竟能不能給《小豬佩奇過大年》（以下簡稱《小豬佩奇》）的電影帶來可觀的票房收益，能不能推助它真的成為春節檔的票房爆款？新京報記者特意採訪出品方、院線經理和觀眾，了解他們的不同看法。

　　票房分析師 定位受眾比較模糊

　　票房分析師羅天文最感興趣的是《啥是佩奇》中運用的下沉方式做的知識普及，這確實能夠突出小豬佩奇的形象，“短片的背景是在偏遠的農村地區，那裡很多人不知道小豬佩奇，和電影面臨的狀況相似，對小豬佩奇的普及就顯得尤為重要，而且它很清楚要宣傳的目標在於家長，因為家長才會帶孩子進影院觀影。

　　目前面對春節檔令人眼花繚亂的精彩影片，在很多調研中其實觀眾還沒有明確自己的首選，但阿裡影業之前就對《小豬佩奇》有很大信心，認為這個電影注定刷新國內動畫電影市場的新形勢，成為萬千家庭和無數潮流人士的春節檔觀影首選。”

　　羅天文表示，小豬佩奇龐大的全年齡段的粉絲，優質的內容兼具社交屬性，不僅成為2-5歲的兒童的心頭好，還是成年人熱烈追捧的一個icon，但事實上這個影片的目標受眾並不清晰，“《小豬佩奇》打出的是全年齡、合家歡兩個概念，又想針對小朋友，也想拿下成年觀眾，其實定位是有點模糊的，希望把小朋友和大人弄到一塊，其實目標的人群還是比較模糊，這就造成它沒有同樣的《熊出沒》定位精准，能不能全部囊括這些觀眾就看動畫本身的質量了。”

　　院線經理 對排誰依舊猶豫

　　就記者目前了解到的情況，多名院線經理表示，預告片的火爆確實帶來了很正能量的影響，但目前還看不出來預售具體被影響了多少，依照以往的經驗，動畫片在春節檔本就不會佔特別多的場次，加上《小豬佩奇》預售的時候也沒法和其他量級影片相提並論，明顯增長現在基本沒有看出來。華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂表示，“其實不會因為宣傳片好不好增加排片，還是要看觀眾的選擇，主要是有利於票房節前選擇，有正面的影響。今年春節檔預售已經破一億元了，這個數據還是有多種因素，並不是百分之百反映每部影片情況。《小豬佩奇》的對標是《熊出沒》，穩妥來說肯定是熊出沒IP更有觀眾基礎，但小豬佩奇變數也大，包括社會人的火爆變數還是很大的，還是讓影院挺難的選擇：一個是剛出了爆款和話題影片，一個是常年優秀的電影形象，前期話題雖然有討論和影響，但最終決定走勢的還是影片質量。”唐樂預判該片如果要創造20億的超級爆款難度極大，最終應該會落到5億到10億之間，而宣傳片影響買票的案例實際上是比較少的，“早前《地球最后一晚》的宣傳營銷也有類似帶節奏的，但《小豬佩奇》走的路線更符合春節，但不是宣傳片的好壞、火爆就能影響排片，更多的還是釀造的話題傳播程度給購票帶來的影響。”而到發稿時，記者從貓眼預售票方357萬、5.5%排片佔比情況來看，《啥是佩奇》並沒有對《小豬佩奇》的預售產生明顯的提升作用。

　　支持觀眾 沒有宣傳片也會買票

　　“它是一隻豬，它爹是豬，它媽是豬，全家一窩都是豬。”抽樣調查中的觀眾們紛紛表示，這類台詞讓他們看了十分窩心，但支持者還是會進影院，他們更加認同宣傳片帶給他們的情感認同。

　　在記者的調查中，很多人都表示會買票支持這個電影，這部分人中也有一些是在沒有這個短片前就會選擇去觀影的觀眾.

　　觀眾譚逸驄就向記者表示，“其實本來豬年看豬片就是圖個喜氣，沒有這個宣傳片我也會買票支持，但是看了這個短片反而更想支持了。”

　　跟譚逸驄有同樣想法的觀眾還有很多，李楠很早之前就預訂了大年初一帶小孩去看《小豬佩奇》電影的電影票，她表示“佩奇”電影方這次宣傳確實走心，“看這個短片的時候真的是笑著笑著就哭了，再加上整個春節檔動畫不多，就是佩奇和熊出沒，但我的首選還是佩奇。”

　　另一位本是小豬佩奇粉絲的張怡豪就表現得更“堅決了”，“短片中一聽到嗩吶版的小豬佩奇主題曲就淚目了，爺爺到處尋找佩奇讓人感動，尤其是最后的硬核佩奇，好讓人感動，這個宣傳片突然讓我覺得佩奇的電影好不好看都不重要了，就想給家人一起買票進去感受豬的萌和可愛，想要一些溫情吧，是爛片我也認了。”

　　不支持觀眾 本不打算看的還是不會看

　　有觀眾對新京報記者表示這個宣傳片確實讓他注意到了這個電影，但進不進影院並不會因為一個宣傳片而有了決定，觀眾李宇就說，“因為對動畫片本來就沒有太大興趣，春季檔影片眾多，前面排了5部電影要看，這次這個宣傳片可能比有些國產電影正片都還好看，但是也不會因為這個短片就把《小豬佩奇》排到首選片單，本不打算看的還是不會看。”觀眾吳鑫則稱“宣傳片看了以后，我並不認為很多人會和我一樣看了這個很暖心的宣傳片就進影院，第一宣傳片拍的好是事實，給人感動也是事實，但讓我記住的更是要帶孩子回家或者是說團聚，但具體是不是要用看電影的形式來突出團聚，我就認為還是不會那麼專門地去買票。”另外，記者抽樣調查的200名觀眾中，近半的選擇並不認為預告片能夠充分轉換為票房，家裡有三歲小孩的家長王潔就表示，“我選擇並不會去看是因為客觀的原因，第一我的孩子沒有到看佩奇的年齡，可能會給她買些動畫形象的東西，但客觀是確實認為不適合她進影院看。”（記者 周慧曉婉）

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