明星羅志祥（外號小豬）和演員劉佩琦。網友P圖

　　看看朋友圈中整齊劃一的隊形，《啥是佩奇》短片就這樣毫無防備地火了。

　　為什麼夾雜著一點土味和硬核風的鼓風機佩奇能瞬間成為爆款？答案或許是愛。比如，爺爺對孫子深沉的愛，以及我們對團圓的渴求。

　　1月17日晚，一部《啥是佩奇》的短片刷屏朋友圈。中國人的朴素情感和當下流行話題，溫馨碰撞后彼此融合，形成一股濃濃暖流，直抵心坎。

　　短片中，為了給在城裡生活的寶貝孫子送新年禮物，留守偏遠山區的老人李玉寶走遍全村，隻為得到一個問題的答案：啥是佩奇？最后，可愛的老人為孫子制作了一款“鼓風機佩奇”，這款帶著滿滿愛意的“硬殼”佩奇一下成為“爆款網紅”，甚至連淘寶上都有了同款。

　　1月18日，記者聯系上短片《啥是佩奇》的導演張大鵬，對於網友的贊譽，這位80后導演也顯得“受寵若驚”。

　　“土味”佩奇刷屏朋友圈

　　《小豬佩奇過大年》電影還沒上映，電影的“衍生宣傳片”卻走紅網絡，短短5分鐘的《啥是佩奇》裡，淳朴的中國式親情，時髦的動畫形象，就這樣交匯融合，不顯山不露水，卻將網友感動得“稀裡嘩啦”。

　　短片故事並不復雜：大山裡的留守老人李玉寶，為了給城裡的孫子准備新年禮物——佩奇，帶著“啥是佩奇”這個疑問踏上征程，也為我們帶來一段啼笑皆非，但卻暖意融融的故事。

　　為了快速找到佩奇，老爺爺先進行了一下常規操作，譬如查字典，字典裡沒找到，他就去小賣部問，最后還到村廣播站發求助。如此兜兜轉轉之后，雖然每個人都給出了解答，但好像都不是孫子想要的那個“佩奇”。最后村裡一個在北京做過保姆的大嫂成了老爺爺的“救星”，於是，在這位大嫂不能再明顯的“提示”下，老爺爺緊鑼密鼓地制造出了一款“鼓風機佩奇”……

　　片子雖短，卻笑中帶淚，有人看到留守老人的孤獨和寂寞，有人看到祖孫之間跨越代溝的親情，也有人看到城鄉之間的巨大差距……王思聰轉發、韓寒點贊，一群大V的加持，更是讓這部短片順理成章成為“流量爆款”。

　　初衷就是傳遞中國式親情

　　短片《啥是佩奇》的導演名叫張大鵬，畢業於北京電影學院，他也是2019春節院線電影《小豬佩奇過大年》的中方導演。

　　張大鵬說，自己以前也和朋友一起拍過回家過年的故事，加上經常去農村拍戲，所以就選了這個題材。短片隻拍了2天，片中的主角“爺爺”是素人出演。“拍攝時氣溫零下20°C，全組人頂著嚴寒拍攝。當時我們在村子裡找了幾個人，他剛好表現自如，就被我們選中了。”張大鵬說，短篇中除了“爸爸”“媽媽”是職業演員，其他的演員都是在當地選的，這些演員不知道故事的起承轉合，隻需要知道當下要做什麼。拍攝的過程也很順利，片子做完后就直接交給制片方去推廣了，“能夠獲得這麼多網友的認同，我覺得可能是影片裡中國式親情的溫暖感染到了大家”。

　　關於片子的高潮——鼓風機佩奇，張大鵬說，當時讓美術師找，找到一個是木頭的，一個是鼓風機的，“大家都覺得鼓風機很自然，農村燒灶台的時候就是用這個”。

　　不過也有一些聲音質疑，《啥是佩奇》存在“消費農村經濟水平低”的嫌疑。對此，張大鵬解釋說，“這可能還是看待視角的問題，但其實這是一個描述中國家庭春節團圓的故事”。張大鵬認為，表達中國家庭各代人之間的親情與愛才是這個片子的主題。

　　聲音 爆款營銷范本抓住了情感軟肋

　　《啥是佩奇》的走紅，在網絡營銷分析師馬山看來，有它必然的原因。

　　馬山認為，短片的故事擊中了中國人春節盼團圓的情結，“很多網友在短片裡看到了自己和家庭的影子，比如留守鄉村的年邁父母，一家團聚的那種溫暖。即便也有幾代人之間難以跨越的代溝，最終也會被家人的親情消融。”

　　馬山說，短片的走紅並不是技術手法或者故事情節多麼高明，但它所傳達的質朴情感，恰恰是中國人“最受用的”。“這肯定是一個業內的爆款營銷范本，可以想象今年春節檔會有不少家庭被吸引去看《小豬佩奇》的大電影了。”馬山說，對於營銷策略來說，好的案例都有很多共同之處，比如去年陳可辛導演用拍攝的短片《三分鐘》，還有某音樂App在地鐵裡刷用戶評論做廣告營銷，最終都引發了強烈的社會反響，“歸根結底就是這些案例都抓住了我們的情感軟肋，產生了巨大的情感共鳴”。

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