《白蛇：緣起》海報

　　2019年電影春節檔的戰斗還未打響，硝煙卻已彌漫了整個戰場。就在這樣劍拔弩張的環境下，有一部電影卻已悄然完成逆襲——在上映后的第三個周末，國產動畫電影《白蛇：緣起》票房成功邁過3億元大關，在收獲高口碑的同時也完成了票房的逆勢上揚。

　　曾幾何時，《大聖歸來》的橫空出世，讓看慣了“喜羊羊”和“光頭強”的中國觀眾們喊出了“國漫崛起”的口號。但“后來者”《大魚海棠》口碑褒貶不一，《大護法》《大世界》《風語咒》等一批作品票房表現不盡如人意，讓這四個字僅成為了一句口號。而作為國漫電影“成人向”的一次最新嘗試，《白蛇：緣起》用票房逆襲的出色成績告訴世人：雖然國漫崛起的速度不盡如人意，但一直走在不斷拓寬題材的路上，不走低幼的“合家歡”套路，國漫一樣也可以挺直了腰板。

　　開局不利卻上演票房逆襲 《白蛇》躋身國產動畫電影票房前五

　　上映首日票房不到1500萬元，上映首個周末票房僅4000萬元——對於1月11日上映的《白蛇：緣起》來說，這樣的開局成績其實並不能讓人滿意。

　　雖然該片上映不久便獲得了各方贊譽，但市場表現卻與出色的口碑不相匹配。在大盤整體乏力的情況下，影片上映首個周末不盡如人意的票房成績，讓外界有些擔憂：這部作品是否會像該片中方制作團隊追光動畫的3部前作一樣，陷入票房不力的怪圈呢？

　　但從第二周開始，在國漫支持者們的自發安利下，《白蛇：緣起》開始了票房逆襲之旅，並在第二個周末迎來爆發，連續多日穩居日票房第二的位置。在《大黃蜂》《密室逃生》《死侍2》等幾部同檔期好萊塢重磅電影的夾擊下，該片票房更是在第三周突破3億元，成功上演逆襲。截至1月30日記者發稿時，《白蛇：緣起》單日票房達到1808萬，超越《死侍2》，位列當日票房首位。

　　同時，該片的總票房成績更是達到3.52億，這也讓它躋身為國產商業動畫電影歷史票房榜的第五名。而排在它身前的，分別是《西游記之大聖歸來》《熊出沒·變形記》《大魚海棠》和《熊出沒·奇幻空間》四部動畫電影。

　　“低幼向”作品表現不如人意 轉型“成人向”迎來曙光

　　《白蛇：緣起》是追光動畫的第四部作品，該公司之前的3部作品《小門神》《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》，全都是偏“低幼向”的動畫電影。雖然畫面制作算是國內頂尖水平，但是偏低幼的劇情卻讓它們票房低迷，從7000萬元、3000萬元一路降到2000萬元。

　　此次的《白蛇：緣起》算是追光動畫破釜沉舟的一次嘗試，影片瞄准了國內的成人動漫市場，首次將動畫電影的故事和風格面向成人、年輕人。該片劇情取材於經典IP《白蛇傳》，故事重心放在了愛情上，結局更是完美地與觀眾熟悉的民間傳說相結合，有所創新之余也不失故事本真，讓觀眾看見了國產動畫電影在“講故事”這個環節上的成長。

　　長江日報記者在觀影過程中發現，影片對人物的改編非常成功。尤其是片中男主角許宣，徹底顛覆了以往傳說和影視劇中許仙的懦弱形象，變成了敢於面對困難的英雄角色。電影中不但大膽挑戰了國漫大銀幕作品中史無前例的出浴戲，還有男女主角相吻入眠的畫面，處處顯示著這部動漫電影的“成人向”特色。再搭配上國內頂級的動畫制作技術、令人過目不忘的配樂、毫不失格的動作場面——在多重助力之下，《白蛇：緣起》票房實現逆襲。

　　與此前《大護法》《大世界》等成人向國漫電影令人失望的票房成績相比，《白蛇：緣起》終於用出色的票房成績証明：即便擺脫了“低幼向”的“合家歡”套路，國漫動畫電影一樣也能獲得成功。

　　沒有爆款只是暫時的 國漫未必“崛起” 但整體水平在上升

　　2015年，橫空出世的《西游記之大聖歸來》，創造了9.55億元的票房佳績，讓不少熱血的觀眾喊出了“國漫崛起”的響亮口號。在“喜羊羊”“光頭強”被孩子們喜愛追捧的年代，《大聖歸來》的成功，讓更多的人看到了“成人向”國漫電影同樣“有利可圖”。於是《大聖歸來》之后，偏“成人向”的國漫電影也層出不窮。

　　但不論是《大魚海棠》的5.6億元，還是2018年《風語咒》的1.1億元，《昨日青空》的8000萬元，劇情上擺脫了“低幼向”的這些影片在票房上不進反退﹔而作為中國第一部自分級的動畫電影，上映前就打上“少兒不宜”標簽的《大護法》，最終票房不足9000萬元﹔另外一部在國際上贏得聲譽的《大世界》內容更加成人化，但該片在內地隻拿到可憐的262萬元票房。如此黯淡的票房表現，讓“國漫崛起”僅停留在口號上。

　　這次的《白蛇：緣起》雖然尚不能跟“爆款”二字挂鉤，但它的成功逆襲，不僅體現出創作團隊的勇氣與堅持，也讓整個中國動畫產業再次看到了“成人向”商業動畫電影的巨大潛力。

　　事實上，雖然缺乏爆款，但剛剛過去的2018年，國產動畫市場增速明顯：這一年，國產動畫增幅近24.5%，而全年中國電影市場增長率僅為9%。有業內專家認為，雖然沒有爆款，但國漫整體水平在開始上升。北京電影學院中國動畫研究院副院長曹小卉就對國漫電影的前景表示樂觀：“原來一部電影拿走10億，現在如果有10部電影分這10億，暫時是沒有爆款，但整體質量提升，爆款自然慢慢會出現。”

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