人民網北京1月30日電 （趙超）蘋果公司今天發布了2019財年第一財季（2018年第四季度）業績。財報顯示，截至2018年12月29日的一個季度，蘋果營收為843.10億美元，較上年同期下降約5%﹔淨利潤為199.65億美元，較上年同期下降0.5%。

　　從財報數據來看，蘋果營收減少的重要原因，在於iPhone手機在中國市場銷量欠佳。財報顯示，iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑約15%。按地區劃分，大中華地區營收下跌幅度最大，比去年同期下滑27%。

　　今年以來，蘋果在中國市場啟動了大范圍降價促銷。蘋果CEO庫克在財報發布后表示，在導致2019年第一財季iPhone營收低於預期的因素中，“價格是其中之一”。為提振銷量，蘋果將在部分國家調整定價政策。

　　iPhone在華銷量放緩

　　今年1月2日，蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調了公司對2019年第一財季（即2018自然年第四季度）的業績預期，將營收從此前預測的890億美元到930億美元區間下修至840億美元。

　　據了解，這是自蘋果2007年推出iPhone以來，首次在公布季報之前發布營收預警。庫克當時表示，“一些新興市場”經濟疲軟比蘋果此前預測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求不佳。

　　此次蘋果公布的財報，正如此前市場預期，四季度蘋果在大中華市場的銷售額為131.7億美元，同比下降27%。而按產品線和服務劃分：iPhone銷售額為519.82億美元，下滑15%﹔Mac、iPad、可穿戴設備、家居和配件、服務業務等均保持增長。

　　蘋果一直將中國市場視作銷售和制造戰略的重要組成部分。不過在近兩年來，中國消費者對iPhone等蘋果產品的熱度逐漸下降，更多消費者開始將目光轉移到華為、小米等國產手機品牌。

　　來自市場調研機構Strategy Analytics的分析師Neil Mawston認為，“由於零售價格高，不利的匯率因素，來自華為等對手的激烈競爭，電池更換計劃導致保有周期延長，一些發達市場減少了運營商補貼，以及一些新興市場需求下降等因素，全球iPhone銷量大幅下滑。”

　　蘋果考慮重新定價

　　據報道，有分析師指出，蘋果在 iPhone XR 的定價策略上出現了嚴重失誤，致使銷量無法達到預期。在去年9月的新品發布會上，蘋果還在推出史上最貴iPhone X Max。

　　面對逐漸下滑的iPhone銷售數據，蘋果也正在做出應對之策。在財報發布后，蘋果公司CEO庫克表示，蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone價格。

　　庫克說：“我們評估過這些市場的宏觀經濟環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能提升地區銷量。”

　　據了解，從今年初以來，蘋果中國已經授權經銷商全面下調iPhone售價。同時，包括日本NTT Docomo、美國Verizon在內的多個國家運營商的iPhone合約機也都有了不同幅度降價。

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