延播風波3天后，1月26日，《鄉村愛情11》在優酷開播，但首播卻不及預期，這也讓該系列電視劇的出品方本山傳媒再度進入人們的視線。據北京商報記者初步統計，截至目前，本山傳媒共制作並播出了33部電視劇、12部電影以及3檔綜藝節目，並在全國范圍內開設了8家“劉老根大舞台”。然而，隨著喜劇市場的競爭日趨激烈，固守東北俗文化的本山傳媒也面臨著內容轉型的十字路口。

　　《鄉愛11》首播不及預期

　　據貓眼電影專業版顯示，《鄉村愛情11》播出首日熱度值為6672，未能進入貓眼電影專業版網劇TOP 30榜單，且與當日熱度值首位《皓鑭傳》8839的熱度值相去甚遠。作為本山傳媒的經典IP，十三年前《鄉村愛情1》曾火遍全國，隨后播出的《鄉村愛情2》也表現強勁。數據顯示，《鄉村愛情2》首輪播出時平均收視率為8.46%，最高收視率達到11.62%，甚至超過了當年的《亮劍》和《闖關東》。

　　實際上，《鄉村愛情》系列電視劇的劇情並不復雜，它聚焦東北一個叫象牙山的村落，刻畫了劉能、謝廣坤、趙四、王大拿等人物形象，並將故事置於“精准扶貧”、“招商引資”、“建設生態新農庄”等時代背景下展開，以幽默的形式呈現了東北農村最溫暖和最質朴的人情味。

　　《鄉村愛情》系列電視劇的社會影響力也為本山傳媒帶來了不菲的收入，曾有消息稱，本山傳媒依靠《鄉村愛情》系列電視劇每部至少進賬3000萬元。早在2010年就有本山傳媒的工作人員曾透露，電視劇已經成了本山傳媒最賺錢的產業，劉老根大舞台演出的收入排名第二。

　　業務板塊收窄

　　脫胎於遼寧民間藝術團的本山傳媒成立於2003年，隨后買下沈陽大舞台更名為“劉老根大舞台”，並開始連鎖經營。截至目前，本山傳媒已在全國開設8家劉老根大舞台，但本山傳媒卻沒有止步於此，而是試圖打造一個以二人轉和東北俗文化為核心的業務版圖。

　　據天眼查顯示，2006年起本山傳媒陸續變更經營范圍，增添廣告制作、代理等，並在2010年增加電影、電視劇制作發行的相關業務，陸續拍攝《鄉村愛情》系列、《爹媽滿院》等電視劇。2009年，本山傳媒將觸角延伸到了綜藝領域，先后制作《明星轉起來》、《本山快樂營》、《新笑林》。隨后2017年，本山傳媒又增加了互聯網信息服務類的項目，開始做起了時下極具“吸金力”的直播生意，把一眾趙家班弟子從二人轉的舞台上推向了更大的影視市場之中。

　　值得注意的是， 天眼查顯示，2018年4月本山傳媒對經營范圍進行了變更，去掉在一年前增加的互聯網信息服務類項目，隻保留東北二人轉、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，廣告設計、制作、代理，影視劇制作及發行，劇院，電影放映，經營演出及經紀業務。其實，本山傳媒放棄的不僅是互聯網領域的布局，自2014年底《新笑林》停播開始，本山傳媒就未曾再出品過綜藝節目。

　　但在過去的五年間，本山傳媒卻出品了5部網絡大電影，10部電視劇，其中有4部屬於《鄉村愛情》系列電視劇。對於本山傳媒是否有意收窄業務板塊集中發力電視劇創作，北京商報記者多次試圖聯系本山傳媒方面，但截至發稿尚未得到回應。

　　轉型迫在眉睫

　　依托東北俗文化的內核，本山傳媒曾一度在喜劇市場佔據半壁江山，然而縱觀本山傳媒的作品，無論是電視劇、電影還是綜藝，都離不開東北農村的題材和背景。尤其在大碗娛樂、開心麻花等喜劇公司快速發展的當下，固守東北俗文化的本山傳媒顯得有些后勁不足，這也意味著由二人轉起家的本山傳媒在收盡紅利之后亟須轉型。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，本山傳媒所具備的東北文化特色是其曾佔喜劇市場半壁江山的關鍵，但不得不承認的是，東北特色對於如今的本山傳媒而言是一把雙刃劍，在依靠特色化贏得受眾喜愛的同時，也恰恰因此會讓自己產出的作品受到區域性特色的局限。

　　此外，作為一家現代化傳媒公司，本山傳媒一直沿用家徒式的管理模式。在魏鵬舉看來，這種傳統的管理模式在帶來演員穩固的同時也成為發展瓶頸。“本山傳媒出品的影視作品總離不開宋小寶、小沈陽等面孔，而要想打造成更具競爭的影視公司則需要更多新面孔和新形式，這是本山傳媒在現有的管理模式之下很難突破的難題。”

　　樂正傳媒董事彭侃表示，從資本角度來看，本山傳媒顯然不是適合投資的熱門企業，這要求本山傳媒在內容轉型的同時還應在藝人經紀方面進行更多現代化管理嘗試。北京商報記者 宗泳杉

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