春節對於中國人來說，無疑是一年之中最重要最盛大的節日，按照傳統習俗，每逢春節，為討吉利同時抒發對新一年的美好願望，各家各戶都會貼上洋溢喜氣的紅色春聯。

　　2月5日，《黑龍江日報》官方微信推出的特別版H5，以春聯為載體，科普傳統習俗的同時打造用戶專屬春聯，給廣大受眾送來了別出心裁的新春祝福。

　　紅色、春節、書法……顯然，這些都是比較典型的具有年味兒的代表。從春節春聯來看，印刷版且花色繁多的春聯比較方便快捷，受到人們的偏愛。相比之下，書法愛好者用毛筆浸滿墨汁在精心比對裁剪好的紅紙上書寫的春聯，由於耗時較長而逐漸被取代。漸漸地，人們腦海中的春節也變得快速、易逝，年味兒自然也就淡了。但《黑龍江日報》此次推出的H5產品，讓受眾在指尖上感受到了喜慶的中國年味兒。

　　該H5產品以喜慶的中國紅為背景色，音樂裡傳統樂器的聲音清晰可辨，加上歡快的曲調，更增添了濃濃的節日氣氛。對於“送”出的春聯，《黑龍江日報》也誠意滿滿，視頻畫面裡播放毛筆書法的寫作過程，讓人們盡情體會傳統文化的魅力。H5產品中，春聯不是單調地給出內容，為還原最中國的年味兒，受眾得到的專屬春聯可以粘貼在動畫形象中的大門上，不僅年味兒十足，也體現了該H5產品的儀式感。

　　“娛樂至死”的觀點認為，在信息海量的時代裡，如若沉迷娛樂，卻沒有實質內容作為基礎，無論是傳播者還是受眾終將走向衰退。《黑龍江日報》讓大眾在娛樂中感受新春祝福的同時，還在H5產品中加入了科普帖。作為最重視傳統文化的國家，我們必須更加注重歷史，不忘使命，尊重和弘揚優秀傳統文化。在我國，幾乎人人都知道過春節要貼春聯，但是估計很少人能詳細地講一講究竟什麼是春聯。這個H5產品裡，不僅為受眾生成專屬的春聯，還在文案中科普春聯的小知識，讓受眾不僅知其然，而且知其所以然。

　　由於互聯網以及通訊技術的不斷推進，人人都可以成為傳播者，而不再做單方面的接受者。這個H5產品便充分利用這一優勢，在生成專屬春聯之后，會有“生成海報”的選項，點擊“生成海報”，便可以將有自己微信名字的春聯保存為圖片，圖片的下方還有推送內容的二維碼，出於分享、好奇等驅動，人們會自主分享到社交平台上，這樣一來便會助力H5產品再次傳播，增強該內容的影響力。

　　《黑龍江日報》利用媒體優勢，打造新春特別版H5，形式新穎，為人們送出定制春聯的同時，普及傳統文化小知識，正可謂兩全其美，拜年、弘揚傳統文化兩不誤。

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