北青報記者探訪北京多家超市，發現該飲料包裝仍為去年“老款” 攝影/本報記者 張鑫

日前，椰樹椰汁更換了2019年新包裝。有網友稱其新包裝上印的女模特不僅風格低俗，還帶有暗示“豐胸”效果的文字。北京青年報記者13日下午從海口工商証實，目前對於椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事，該部門已經立案調查。現正在調查中，尚無最終結論。而北青報記者走訪北京市場，暫未發現新包裝的椰樹椰汁。

發現

椰樹椰汁新包裝“辣眼睛”

椰樹椰汁2019年的新包裝引發網友熱議。包裝上的模特為椰樹代言人，在這張圖片中，其身著緊身服飾，手托一罐椰樹椰汁。而她的動作，被網友認為是刻意挺胸。該圖片上還有“我從小喝到大”的字樣，疑似雙關語的廣告詞。

有網友貼出一張有三位女性的海報，上面寫有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”字樣。對此，網友紛紛表示“辣眼睛”，有的人表示不敢相信，以為是被P的海報，懷疑企業被惡搞。而且，有的網友甚至表示，“椰樹椰汁真的是令人作嘔，以后再也不買了，不尊重女性”。

探訪

在北京沒找到新包裝產品

昨日，北青報記者走訪了朝陽區以及通州區部分永輝、京客隆、美廉美、7-11等超市和便利店，除了部分商超沒有該產品外，其余超市銷售的均是其2018年包裝的產品。

北青報記者了解到，此前椰樹牌椰汁每年都會在外包裝上增加年份，此舉還曾經被網友稱道。其2018年包裝上為“30年堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”，而到2019年的包裝，該年份將變為“31年”。

雖然北青報記者看到的在售產品仍是2018年包裝的產品，但是該包裝中有“早晚一杯，白白嫩嫩”的字樣。而目前，京東、天貓等電商平台上，在售的椰樹椰汁也均是印有上述字樣的外包裝，並沒有出現印有女性圖片的包裝出現。

工商

已針對此事立案調查

那麼所謂的2019年的椰樹椰汁新包裝會不會是網友惡搞呢？海口工商局的相關人士表示，網傳椰樹椰汁2019新包裝屬實。

“目前網傳的信息中，我們確認的是椰樹2019年的新包裝，確實在原有包裝的基礎上將部分文字更換成了代言人圖片。”海口工商辦公室負責人劉先生表示，而網傳的三位女性的圖片是一張該公司在海南的海報，並未在相關媒體上使用為宣傳圖片。

劉先生表示，海口工商也是關注到了媒體的報道，對椰樹集團的宣傳問題進行調查。目前已經立案調查，且仍在調查中，尚無結論可以對外公布。

而對於椰樹宣傳椰汁豐胸一事，公眾號“丁香醫生”13日發表文章稱，椰汁不能豐胸，並表示胸部的大小主要靠遺傳和青春期的營養。

椰樹椰汁的原料為水、鮮椰肉汁和白砂糖，該公眾號稱，上述原料均沒有任何豐胸作用。

背景

其實椰樹一直在博眼球

事實上，這已經不是椰樹椰汁第一次因為宣傳手段“太污”被網友吐槽了。憑借配色清奇、完全被文字裝飾的商品包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁曾經多次登上熱搜榜，在網上掀起幾番熱議，被網友戲稱為廣告界的“泥石流”。

2009年，椰樹集團就因為在海口市公交車上印有不雅廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止並處以1000元的罰款。

除了平面宣傳外，椰樹椰汁電視廣告也曾因為尺度大膽被輿論批評，而被電視台拿下。

而不少網友則發聲稱，椰樹椰汁一直品質比較穩定，是消費者始終熱愛的終極原因。連日本的美食電視劇中都出現了該商品的影像。

椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。

北青報記者從13日上午開始嘗試聯系海南椰樹集團，其品牌部一位接線人員得知北青報記者採訪意圖后，稱自己不負責此事，然后匆匆挂斷電話。隨后，該集團電話長時間無人接聽。北青報記者隨后聯系了海南椰樹位於北京的辦事處，該辦事處電話亦持續無人接聽。

專家說法

品牌整體定位需提升

對於椰樹椰汁出現“涉污”的宣傳，中國食品產業分析師朱丹蓬表示，作為整個椰汁產業的第一品牌，也作為植物蛋白飲料的領軍企業，其實本不用靠“賣污”來吸引眼球。但是，椰樹集團近兩年頻頻出現低俗廣告，可以說是因為該公司整體的定位太LOW（低級），也是其品牌、市場部等定位營銷部門素質不夠，需要提升定位。

對於此事會不會導致消費者對其產生厭惡心理，進而對其市場產生影響，朱丹蓬認為，目前在椰汁類飲料中，其他品牌的規模遠不足以對椰樹產生威脅。而上述廣告套路，椰樹已經用了數年，但是根據其近些年的業績，椰樹一直沒有大的增長和衰退。主要是其產品受眾群已經相對固定，加之競爭品牌規模太小，“敗光路人緣”這一情況，短時間難以對其產生影響。對於椰樹來說，想要發展業績，還得從多元化產品下手，而不是弄幾個低俗廣告來吸引眼球。

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